10 ý tưởng PR sáng tạo

Trên con đường hÆ°á»›ng tá»›i thành công, mọi Công ty đều cần những chiếc xe “giao tiếp cá»™ng đồng” (Public relations – PR) hiệu quả nhất và có tốc Ä‘á»™ nhanh nhất. Nhiều Công ty rất muốn chạm đến những thành công Ä‘ó, nhÆ°ng họ không biết cá»— xe PR nào hiệu quả đối vá»›i mình. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo 10 ý tưởng sáng tạo dÆ°á»›i Ä‘ây để có được má»™t kết quả PR nhÆ° mong muốn, giúp bạn quảng bá danh tiếng của Công ty mình, đồng thời thúc đẩy sá»± tăng trưởng trong hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh.

1. Tạo ra các sá»± kiện, ngày ká»· niệm

Vào năm 1991, khi Ä‘ang giảng dạy bá»™ môn kỹ năng giao tiếp trong kinh doanh, Jacqueline Whitmore, thành viên sáng lập kiêm Giám đốc Trường Lá»… tân và Ngoại giao Palm Beach tại Florida, thường xuyên được các học viên hỏi về phép xã giao liên quan đến Ä‘iện thoại di Ä‘á»™ng. “Tôi Ä‘ã nhận thấy cần phải làm rõ vấn đề này”, Whimore kể lại, “nên tôi quyết định tạo ra má»™t sá»± kiện đặc biệt nào Ä‘ó giúp họ tìm hiểu kỹ hÆ¡n”. Bà Ä‘ã đăng ký má»™t ngày lá»… má»›i vào Lịch trình tổ chức các sá»± kiện Chase (má»™t lịch trình được giá»›i doanh nghiệp và truyền thông Mỹ sá»­ dụng, bao gồm cả những ngày lá»… truyền thống và những ngày lá»… má»›i được đặt ra). Vào tháng 7/2002, Tháng xã giao Ä‘iện thoại di Ä‘á»™ng quốc gia Ä‘ã chính thức được tổ chức, và Jacqueline có được danh tiếng trong công chúng quốc gia cÅ©ng nhÆ° địa phÆ°Æ¡ng, đồng thời bà còn có được nhiều khách hàng má»›i. Nếu muốn, bạn cÅ©ng có thể làm nhÆ° Jacqueline: đăng ký má»™t ngày lá»… má»›i tại địa chỉ trang web www.chases.com.

2. Viết sách

Các khách hàng tiềm năng luôn ngưỡng má»™ tác giả của những cuốn sách, thậm chí cả khi cuốn sách của họ có lượng bản in không lá»›n lắm. Trên thá»±c tế, khi viết má»™t cuốn sách, bạn Ä‘ã thể hiện cho khách hàng thấy bạn là người có kiến thức sâu rá»™ng và Ä‘áng tin cậy. Thêm vào Ä‘ó, bạn có thể bán cuốn sách của mình hay sá»­ dụng nó nhÆ° sản phẩm Ä‘ính kèm – Ä‘iều có tác dụng lan toả rất lá»›n đối vá»›i tên tuổi và danh tiếng của bạn. ChÆ°a kể tác giả cuốn sách thường sẽ là nguồn phỏng vấn Æ°a thích của các Ä‘ài phát thanh, truyền hình.

3. Giành má»™t giải thưởng kinh doanh

Nếu bạn nghÄ© rằng việc giành được má»™t giải thưởng kinh doanh là vô cùng khó khăn, thì chắc chắn bạn sẽ không có đủ khả năng để tham gia cuá»™c chạy Ä‘ua. Nhiều giải thưởng kinh doanh được giá»›i truyền thông tài trợ, nên Ä‘ây sẽ là cÆ¡ há»™i tốt để giá»›i thiệu tên tuổi người chiến thắng và viết nên những câu chuyện về họ. Bạn thấy không, Ä‘ây quả là má»™t cÆ¡ há»™i PR tuyệt vời. Khi đạt được giải thưởng, bạn có thể công bố vá»›i các khách hàng hiện tại và tiềm năng trên trang web hay trên các tài liệu tiếp thị nhÆ° má»™t cách khẳng định vị trí của bạn trên thị trường.

4. Tham gia vào các chÆ°Æ¡ng trình truyền hình phổ biến

Gần Ä‘ây, Wes Moss, nhà tÆ° vấn tài chính và cÅ©ng là người từng tham gia ChÆ°Æ¡ng trình truyền hình nổi tiếng ở Anh có tên The Apprentice (Người học việc), Ä‘ã viết cuốn sách Starting from Scratch (Bắt đầu từ vạch xuất phát) khá ăn khách. Quả thật, nếu Wes không là “người thật việc thật” có mặt trong chÆ°Æ¡ng trình truyền hình The Apprentice, thì có lẽ cuốn sách của ông không được nhiều người biết đến nhÆ° vậy. Giờ Ä‘ây, vá»›i má»™t cuốn sách được xuất bản, danh tiếng của ông trở nên nổi nhÆ° cồn.

5. Tổ chức các buổi há»™i thảo, tÆ° vấn miá»…n phí

Jacqueline Bonfiglio-Naja, nhà thẩm mỹ học và là Chủ tịch Công ty Jacqueline chuyên về các giải pháp chăm sóc da tại North Dartmouth, thường xuyên tổ chức các buổi há»™i thảo miá»…n phí vá»›i chuyên đề chăm sóc da tại nhiều địa phÆ°Æ¡ng khác nhau từ nhiều năm nay. “Qua các buổi há»™i thảo, mọi người biết đến tôi nhiều hÆ¡n. Từ Ä‘ó, tôi có thêm các khách hàng má»›i và cá»™ng đồng cÅ©ng Ä‘ánh giá tôi cao hÆ¡n”, Jacqueline cho biết.

6. Thiết lập hệ thống thư tin tức điện tử (electronic newsletter)

Jeffrey Gitomer North Carolina, má»™t chuyên gia bán hàng, luôn có trên 100 ngàn người trong danh sách khách hàng nhận bản tin gá»­i qua thÆ° Ä‘iện tá»­ hàng tuần của ông. Đây là má»™t công cụ PR vô cùng hiệu quả, đảm bảo tên tuổi của ông luôn hiện diện trong trí nhá»› của khách hàng hiện tại và tiềm năng. Ngoài ra, ông còn có thể quảng bá dịch vụ của mình trong các thÆ° này và kết quả là chúng Ä‘ã trá»±c tiếp Ä‘em về cho ông hÆ¡n ná»­a triệu USD doanh thu má»—i năm.

7. Tận dụng khách hàng của các công ty khác

Hợp tác trong hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh và liên kết các khu vá»±c bán hàng vá»›i các Công ty khác luôn là má»™t giải pháp khôn khéo. Má»—i Công ty đều có thể có được nhiều ích lợi từ khách hàng của những công ty khác, vì khách hàng của công ty mà bạn liên kết có thể biết về Công ty bạn nhiều hÆ¡n. Ví dụ: Cá»­a hàng bánh ngọt We Take the Cake tại Ft. Lauderdale, Florida, Ä‘ã mở má»™t quầy hàng nhỏ trong khu vá»±c trÆ°ng bày của Công ty bán hoa Field of Flowers địa phÆ°Æ¡ng, nÆ¡i khách hàng mua hoa sẽ được tiếp thị bánh ngọt và ngược lại. Việc sản phẩm của bạn hiện diện hữu hình sẽ gia tăng Ä‘áng kể cÆ¡ há»™i có được ngày má»™t nhiều khách hàng mua sắm sản phẩm, dịch vụ của bạn hÆ¡n.

8. Tham gia vào các tổ chức thÆ°Æ¡ng mại địa phÆ°Æ¡ng

Vài năm trÆ°á»›c Ä‘ây, Barb Friedman, má»™t nhà tổ chức chuyên nghiệp, chủ tịch hãng Organize IT, đảm nhiệm cÆ°Æ¡ng vị chủ tịch Hiệp há»™i các nhà tổ chức chuyên nghiệp quốc gia. Vào thời Ä‘iểm Ä‘ó, trên chÆ°Æ¡ng trình The Dr. Phil Show Ä‘ang bàn về câu chuyện “nhà ná»™i trợ tồi nhất nÆ°á»›c Mỹ” vá»›i nhân vật chính là má»™t phụ nữ có lối sống rất thiếu tổ chức. Vá»›i tÆ° cách là chủ tịch Hiệp há»™i các nhà tổ chức chuyên nghiệp quốc gia, Barb có đủ lý lẽ và Ä‘iều kiện để liên hệ tham gia vào chÆ°Æ¡ng trình này. Từ Ä‘ó kết quả kinh doanh cùng danh tiếng của bà Ä‘ã gia tăng Ä‘áng kể.

9. Tạo ra một tranh luận rắc rối

Đã 4 năm trôi qua, kể từ khi Land of Odds, má»™t Công ty chế tác ngọc trai tại Nashville, Tennessee, tổ chức Cuá»™c tranh luận hàng năm về chuá»—i hạt ngọc xấu nhất. Cuá»™c bàn cãi vô tiền khoáng hậu này Ä‘ã Ä‘em lại cho công ty sá»± nổi tiếng trong công chúng từ năm này qua năm khác. NhÆ° vậy, việc tạo ra má»™t cuá»™c tranh luận vá»›i những rắc rối khó giải Ä‘áp sẽ giúp hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của bạn trở nên đặc biệt trên thị trường, đồng thời thu hút nhiều sá»± chú ý của công chúng đến vá»›i sản phẩm, dịch vụ của bạn.

10. Làm công tác xã há»™i

Hãy nghÄ© về công việc xã há»™i nhÆ° má»™t sá»± đầu tÆ°, qua Ä‘ó biểu lá»™ tài năng và tên tuổi của bạn tá»›i các khách hàng tiềm năng. Khi đại lý quảng cáo Colle+McVoy, Minnesota, thá»±c hiện các công việc xã há»™i và quyên góp cho Quỹ môi trường tại St. Paul, Minnesota, hãng Ä‘ã nhận được ngày má»™t nhiều hÆ¡n các hồi âm tích cá»±c từ khía cá»™ng đồng. Thậm chí hãng còn được mời cá»™ng tác vá»›i Văn phòng trợ giúp môi trường bang Minnesota. Ai nói công việc này là không hiệu quả?

10 ý tưởng PR sáng tạo mà chúng tôi giá»›i thiệu trên Ä‘ây có thể rất hữu ích và phù hợp đối vá»›i bất cứ loại hình kinh doanh nào. Việc áp dụng má»™t hoặc má»™t vài ý tưởng trên sẽ giúp bạn gia tăng danh tiếng của bản thân và cùng vá»›i Ä‘ó là mức Ä‘á»™ thành công trong kinh doanh mà bạn xứng Ä‘áng có được.