Nhận định về Quảng cáo trên LCD ở Việt Nam.

Quảng cáo trên LCD phát triển rất nhanh ở Việt Nam. NhÆ°ng kênh truyền thông này có phù hợp vá»›i thị trường Việt Nam? Đây là câu hỏi mà không ít các doanh nghiệp Ä‘ang quan tâm. Để trả lời câu hỏi này, chúng hãy tìm hiểu kỹ hÆ¡n về quảng cáo trên LCD:

LCD được lắp đặt ở Ä‘âu?

Các LCD hiện đại rất dá»… nhận ra ở những nÆ¡i công cá»™ng khép kín nhÆ° sân bay, sân golf, cao ốc văn phòng hiện đại, chung cÆ° cao cấp, khách sạn sang trọng, bệnh viện lá»›n,

bến xe, bến phà, nhà ga, tàu cánh ngầm, siêu thị, nhà sách trung tâm…Chúng được lắp đặt có chủ ý tại những vị trí mà khiến những người có mặt không thể không xem…nhÆ°: bên ngoài và bên trong thang máy, sảnh chờ, phòng chờ, lối Ä‘i, quầy thu vé, quầy thu tiền.v.v. Vì vậy thông Ä‘iệp quảng cáo trên LCD chắc chắn sẽ được nhiều người chú ý và nhá»› lâu

Quảng cáo trên LCD có thể thay thế quảng cáo trên các kênh truyền thông khác?

Má»™t Ä‘iều chắc chắn là thông Ä‘iệp quảng cáo trên LCD chỉ nhắm tá»›i những đối tượng qua lại nÆ¡i nó được lắp đặt nên nó không thay thế các kênh truyền thông khác, mà mang sÆ° mệnh là má»™t kênh truyền thông má»›i-kênh truyền thông chỉ nhắm tá»›i những nhóm đối tượng cụ thể. Đối tượng mà nó nhắm tá»›i có thể là má»™t phần đối tượng của kênh truyền thông khác hoặc có thể là kênh truền thông khác chÆ°a bao phủ tá»›i được. Vậy thì cho dù thế nào, đối tượng mà kênh truyền thông này nhắm đến chắc chắn là những đối tượng mà nhiều doanh nghiệp cÅ©ng mong muốn nhắm đến.

Làm thề nào để sá»­ dụng kênh truyền thông này má»™t cách hiệu quả?

Khi Ä‘ã trả lời 2 câu hỏi trên thì chúng ta cÅ©ng có thể trả lời Ä‘uợc câu hỏi thứ 3 này: Đối vá»›i những nhãn hàng muốn quảng bá tá»›i mọi đối tượng…thì Ä‘ây là kênh truyền thông bổ sung vào danh sách các kênh truyền thông hiệu quả. Còn đối vá»›i những nhãn hàng chỉ nhắm tá»›i những nhóm đối tượng cụ thể…thì Ä‘ây là má»™t kênh truyền thông giúp họ giảm được chi phí quảng cáo phải trả cho những đối tượng không mong muốn.

Liệu kênh truyền thông má»›i này có thể tồn tại lâu?

Việt Nam là nÆ°á»›c Ä‘ang phát triển, Ä‘iều kiện chÆ°a cho phép con người ngồi má»™t chá»— để giải quyết mọi chuyện. Nhu cầu phải ra ngoài, tá»›i những nÆ¡i công cá»™ng khép kín…chắc chắn vẫn còn tồn tại trong má»™t khoảng thời gian rất dài nữa. Má»™t khi vẫn còn nhiều người tá»›i những nÆ¡i công cá»™ng khép kín thì LCD quảng cáo lắp đặt ở những nÆ¡i Ä‘ó vẫn còn tác dụng. Ở má»™t số thành phố hiện đại trên thế giá»›i-những thành phố phát triển trÆ°á»›c chúng ta cả trăm năm, quảng cáo trên LCD vẫn Ä‘ang rất phát triển. Vậy thì không khó khăn gì để chúng ta khẳng định sá»± phát triển lâu bền của quảng cáo trên LCD tại Việt Nam.

Ai sẽ dẫn đầu trong lÄ©nh vá»±c này?

Lợi thế sẽ thuá»™c về doanh nghiệp nào có nhiều LCD tại nhiều địa Ä‘iểm cao cấp, sang trọng và Ä‘ông người qua lại hÆ¡n. Hiện nay, tại Việt Nam, đứng đầu trong lÄ©nh vá»±c này phải nói đến Công ty CP Quảng cáo-Truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam (Chicilon Media). Bắt đầu phát triển dịch vụ má»›i này từ đầu năm 2007, đến nay Chicilon Media Ä‘ã mở rá»™ng mạng lÆ°á»›i LCD tá»›i các tỉnh/thành phố nhÆ° Tp.Hồ Chí Minh, VÅ©ng tàu, Bình DÆ°Æ¡ng, Đồng Nai, Nha Trang, Đà Nẵng, Quảng Nam, Hải Phòng, Hạ Long. Mạng lÆ°á»›i LCD của Chicilon Media được chia thành 9 kênh, nhắm đến nhiều nhóm đối tượng khác nhau:

1. Kênh Cao cấp (các sân bay, sân golf).
2. Kênh Cao ốc Văn phòng.
3. Kênh Chung cÆ° cao cấp.
4. Kênh Khách sạn sang trọng.
5. Kênh Giao thông-Công cá»™ng.
6. Kênh Bệnh viện.
7. Kênh Trung tâm giao dịch tài chính.
8. Kênh Siêu thị.
9. Kênh Chuá»—i nhà hàng.

Vá»›i mạng lÆ°á»›i bao phủ rá»™ng trên toàn quốc và Ä‘a dạng về kênh, hiện tại, số lượng LCD mà Chicilon Media Ä‘ã sá»­ dụng lên đến hÆ¡n 3.000 LCD. Mạng lÆ°á»›i LCD này Ä‘ang phát triển rất nhanh vá»›i sá»± há»— trợ của Quỹ đầu tÆ° DFJ VinaCapital. Dá»± tính hết năm 2008, số lượng LCD của mạng lÆ°á»›i sẽ là 7.000 cái. Ban lãnh đạo của Chicilon Media Ä‘ã khẳng định: sẽ luôn là Ä‘Æ¡n vị tiên phong trong việc tạo ra má»™t phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông má»›i, hiện đại và hiệu quả tại Việt Nam.

 

NhÆ° vậy, vá»›i những đặc Ä‘iểm nổi bật nhÆ°: LCD được bố trí tại những nÆ¡i Ä‘ông người qua lại; Nhắm đến từng đối tượng cụ thể; Tính ép buá»™c xem quảng cáo cao; CPM thấp, mạng lÆ°á»›i LCD quảng cáo Ä‘ã, Ä‘ang và sẽ được khẳng định về tính hiệu quả tại thị trường truyền thông Việt Nam.

Hakwi.B.

(TiQadvertising@hcm.fpt.vn)