Đặt tên cho doanh nghiệp

Đặt tên Ä‘ôi khi là chuyện 5 người 10 ý. Bất cứ doanh nghiệp nào cÅ©ng muốn xây dá»±ng má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu đẹp. NhÆ°ng để có má»™t cái tên doanh nghiệp hay thì cÅ©ng cần phải cân nhắc kỹ lưỡng giữa khoa học và nghệ thuật.

Chọn má»™t cái tên hay trong ngữ cảnh quảng cáo toàn cầu không những là Ä‘iều cần thiết mà còn là sá»± kết hợp giữa tính hợp pháp và khả năng ngôn ngữ. DÆ°á»›i Ä‘ây là vài lời khuyên của các nhà quản lý trong quá trình đặt tên cho doanh nghiệp.

Những Ä‘iều nên làm:

 

1. Cân nhắc chiến lược lâu dài cho cái tên mà bạn Ä‘ang tạo dá»±ng.

2. Cân nhắc xem cái tên má»›i có phù hợp vá»›i cÆ¡ cấu công ty hay hệ thống chi nhánh của bạn hay không? Cái tên Ä‘ó có làm chủ được chi nhánh Ä‘ó hay không? Phân loại quan hệ mà cái tên má»›i sẽ thiết lập vá»›i các chi nhánh Ä‘ã có trÆ°á»›c Ä‘ó có nằm trong hồ sÆ¡ của bạn hay không?

3. Cân nhắc những thứ Ä‘ã thá»±c sá»± cố định vá»›i tiềm năng liên quan đến việc kiến tạo, đăng ký và phân biệt tên má»›i. Những chi phí này là những phần hợp pháp để đảm bảo cái tên này hiện hữu, đăng ký hợp pháp để bảo vệ cái tên má»›i này trong các cấp Ä‘á»™ khác nhau và má»™t khi Ä‘ã được tạo ra nên xây dá»±ng thành má»™t tài sản có giá trị.

4. Đưa ra tiêu chí xác định tên nhÆ° thế nào để cái tên Ä‘ó có khả năng nhÆ°: kết nối đặc tính chi nhánh; dá»… dàng dịch qua ngôn ngữ khác; dá»… dàng phát âm ở các ngôn ngữ khác; sở hữu tên Ä‘úng và được xác định trên toàn thế giá»›i; được bảo vệ: phạm vi chi phối, nhãn hiệu…

5. Bỏ thời gian tiến hành kiểm tra ngôn ngữ vá»›i người bản xứ; tìm kiếm những nghÄ©a tÆ°Æ¡ng tá»± mà sát vá»›i mục tiêu của công ty; tìm kiếm những tên có cách đọc na ná có thể Ä‘Æ°a đến các mục tiêu của công ty hoặc tồi tệ hÆ¡n là cản trở công việc của công ty; xem xét tất cả những vấn đề trong việc phát âm tên má»›i trong các ngôn ngữ khác nhau để phù hợp vá»›i mục tiêu mà công ty đề ra; cân nhắc các xung Ä‘á»™t tiềm ẩn vá»›i tên chính ở các nÆ°á»›c khác nhau mà tại Ä‘ó bạn Ä‘ang có kế hoạch hoạt Ä‘á»™ng…

6. Thông tin nhÆ° thế nào để cái tên phù hợp vá»›i toàn bá»™ chiến lược kinh doanh. Thảo luận ná»™i bá»™ để làm sao lấy tên hợp vá»›i mẫu công việc và làm thế nào để các khách hàng có thể hiểu và nhá»› cái tên Ä‘ó má»™t cách dá»… dàng.

Những Ä‘iều không nên làm:

1. Không nên mê mệt vá»›i má»™t cái tên nào Ä‘ó trong thời gian đầu của quá trình. Tên nên được loại bỏ liên tục trong quá trình sàng lọc hợp pháp, phạm vi nghiên cứu, thá»­ nghiệm ngôn ngữ…

2. Không nên có quá nhiều người tham gia vào quá trình chọn tên, chỉ nên có vài người có năng lá»±c vá»›i hiểu biết chắc chắn về mục tiêu của công ty. Tránh chọn tên theo há»™i đồng nhÆ°ng quyết định cuối cùng nên được thá»±c hiện do các nhóm nhỏ.

3. Nếu cái tên mà công ty bạn chọn Ä‘ã được sở hữu bởi má»™t công ty khác, không có nghÄ©a là "trời sụp" mà rất có thể những tên Ä‘ó được mua lại vá»›i mức phí hợp lý.

4. Hãy quan tâm đến những tên miền Ä‘ã có những không phát triển, nếu bạn là má»™t phần của công ty lá»›n và phạm vi ảnh hưởng của cái tên Ä‘ó sau khi được bạn chọn không nên để người sở hữu hiện tại biết là bạn Ä‘ang tìm mua cái tên Ä‘ó. Hãy để bên thứ ba thay mặt bạn Ä‘àm phán và để tá»± bạn phân biệt cho đến khi bạn sở hữu được nó.

5. Đưa ra quy tắc lá»±a chọn phạm vi tên ảnh hưởng. Nếu má»™t công ty khác Ä‘ã xá»­ lý tên lãnh địa mà trong Ä‘ó bạn quan tâm, cần cân nhắc phiên bản lá»±a chọn. Ví dụ, nếu bạn tạo má»™t trang web má»›i được gọi là "kênh" và Channel.com được chọn, bạn có thể Ä‘Æ°a ra lá»±a chọn nhÆ° Channelweb.com hoặc nhiều cái tên phù hợp hÆ¡n.

6. Nhanh chóng xá»­ lý, làm tốt việc đặt tên ở những nÆ°á»›c khác nhau hay trên toàn cầu. Thời gian cho phép phải cân bằng vá»›i việc mở đầu và sá»­a chữa những lá»—i phát sinh gây ra bởi sau khi giá»›i thiệu sẽ tốn kém hÆ¡n nhiều.