Nghệ thuật đặt tên công ty

Tên gọi là Ä‘iều đầu tiên mà các khách hàng và đối tác biết về bạn. Má»™t cái tên đặc biệt và truyền cảm sẽ là cách quảng cáo tốt nhất cho công ty của bạn. Ngược lại, vá»›i má»™t cái tên khó phát âm thì công việc kinh doanh của công ty sẽ rất dá»… gặp phải trắc trở.

Có cả má»™t bá»™ môn khoa học về cách đặt tên cho công ty và sản phẩm/dịch vụ. Ở Việt Nam mọi người còn ít biết đến chuyên ngành khoa học này. Đôi khi cÅ©ng xuất hiện những cái tên thành công nhÆ°ng phần nhiều là do các ông chủ ngẫu nhiên chọn được. HÆ¡n nữa, bá»™ môn khoa học này còn chứng minh rằng: khi tạo ra má»™t cái tên cần phải cân nhắc đến rất nhiều yếu tố marketing khác.

Ai là các khách hàng tiềm năng của bạn? Điểm khác biệt của công ty bạn so vá»›i các đối thủ cạnh tranh khác là gì? Bạn muốn truyền tải thông Ä‘iệp nào đến vá»›i khách hàng thông qua cái tên của mình? Liệu má»™t cái tên êm ái du dÆ°Æ¡ng Ä‘ã đủ thỏa mãn những yêu cầu về kinh doanh của công ty? Khi trả lời các câu hỏi này cá»™ng vá»›i việc nắm vững những nguyên tắc chính của khoa học đặt tên, thì việc tìm được má»™t cái tên thành công không phải là quá phức tạp. Và sau Ä‘ây là những nguyên tắc chính của nghệ thuật đặt tên:
 
Tạo ra ấn tượng dễ chịu
 
Ấn tượng đầu tiên mà má»™t cái tên cần phải có là làm cho các khách hàng và đối tác nảy sinh mong được tiếp cận vá»›i công ty của bạn. Ấn tượng được tạo thành từ cảm giác và những hình ảnh hiện lên trong nhận thức của mọi người. Ví dụ, nếu má»™t công ty chuyên tổ chức các buổi lá»… há»™i thì vá»›i cái tên “Tết” là rất thích hợp. Chỉ cần nghe thấy từ “Tết”, trong đầu mọi người Ä‘ã xuất hiện nhiều hồi tưởng dá»… chịu. Những cái tên tÆ°Æ¡ng tá»± có thể tá»± Ä‘á»™ng tạo ra má»™t hình ảnh có lợi cho công ty. Khi làm được Ä‘iều này, có thể coi các ông chủ Ä‘ã có trong tay má»™t tấm “bùa há»™ mệnh”.
 
Ngược lại những từ ngữ làm liên tưởng đến sá»± mất mát và Ä‘au khổ có thể làm hỏng uy tín công ty bạn. Thậm chí, má»™t ‎ý tưởng kinh doanh tuyệt vời cÅ©ng chÆ°a chắc Ä‘ã cứu vãn được. CÅ©ng vì l‎ do này mà bạn phải đặc biệt cẩn trọng vá»›i những vá»›i cái tên nÆ°á»›c ngoài. Ví dụ, má»™t người để bắt tay vào kinh doanh Ä‘ã mua dịch vụ má»™t công ty “có sẵn” mang tên «Red grave», trong khi bản thân anh ta không biết tiếng Anh và cÅ©ng không hề nghÄ© đến Ä‘iều này khi k‎ý kết hợp đồng mua bán.
 
Khi về đến trụ sở công ty, anh ta Ä‘Æ°a giấy tờ cho má»™t cá»™ng sá»± của mình, anh bạn tái mặt hỏi: “Cậu có bị Ä‘iên không? «Grave» có nghÄ©a là nhà mồ”. Lúc đấy, người mua muốn trả lại công ty “nhà mồ đỏ” thì Ä‘ã muá»™n, cuối cùng Ä‘ành phải mua má»™t công ty khác.
 
Khêu gợi sá»± tò mò
 
Bạn hãy làm sao để tên công ty không những mang lại ấn tượng dá»… chịu mà còn kích gợi trí tò mò của mọi người. Ví dụ, má»™t nhà xuất bản mang tên “Quả cam tím”, trong cụm từ này chứa yếu tố bất ngờ vì chứa Ä‘á»±ng mâu thuẫn. Trong tá»± nhiên, chỉ có cam xanh, cam vàng, vậy khi nghe thấy cái tên này, trong tiềm thức của mọi người sẽ xuất hiện câu hỏi: “Tại sao cam lại tím? Đây là loại quả gì vậy?”. Và kết quả là họ sẽ tìm cách tiếp cận công ty để thỏa mãn trí tò mò má»™t cách vô ‎ý thức.
 
HÆ°á»›ng tá»›i thị hiếu của các khách hàng
 
TrÆ°á»›c khi quyết định lá»±a chọn má»™t cái tên nào Ä‘ó, bạn cần phải hình dung ra trong đầu chân dung các khách hàng tiềm năng của mình. Má»™t cái tên thích hợp vá»›i lứa tuổi “tin” hoàn toàn có thể gây phản cảm đối vá»›i những người già và bảo thủ. Ví dụ, các thanh thiếu niên sẽ bị hút vào cá»­a hàng mang tên “Người lữ hành kỳ dị”, nhÆ°ng vá»›i phần Ä‘ông những người về hÆ°u thì họ không thấy hứng thú vá»›i những cái tên nhÆ° vậy. Hay ngược lại, những cái tên chiếm cảm tình của người đứng tuổi nhÆ° “Gia Ä‘ình”, “Ấm cúng” ít có tác Ä‘á»™ng đến tầng lá»›p thanh niên.
 
Hoặc những người giàu có thường có cảm tình vá»›i những công ty mang cái tên gợi liên tưởng đến sá»± cao sang. Ví dụ, họ thích mua quần áo trong các cá»­a hàng “Thẩm mỹ”, mua đồ gá»— ở “Sang trọng”.
 
“Hãy quên cái tên của bản thân”
 
Má»™t trong những sai lầm thường phạm phải của các chủ doanh nghiệp là trá»™n lẫn tên mình vào trong tên của công ty. Đặc biệt các chủ cá»­a hàng thá»±c phẩm, hàng ăn hay mắc phải sai lầm này. Tại sao bạn lại không nên làm Ä‘iều này, vì các l‎ý do sau Ä‘ây:
 
Thứ nhất,má»™t cái tên thÆ°Æ¡ng mại thành công thường Ä‘á»™c Ä‘áo và duy nhất, trong khi Ä‘ó có cả hàng trăm nghìn người có tên giống nhÆ° bạn.
Thứ hai, má»™t cái tên Ä‘á»™c Ä‘áo cho phép bạn nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, còn nếu lấy tên mình đặt cho công ty, thì bạn hoàn toàn có thể lẫn vào trong danh sách các đối thủ của mình, mặc dù bạn có thể thêm vào Ä‘ó những con số ví dụ nhÆ° “99” hay má»™t chữ cái nào Ä‘ó ví dụ nhÆ° “M”.
Thứ ba, vì uy tín xấu của má»™t công ty nào Ä‘ó mang tên giống tên của bạn có thể ảnh hưởng đến công ty của bạn.
Và cuối cùng,hoàn toàn có thể vào má»™t lúc nào Ä‘ó bạn muốn bán Ä‘i công ty của mình, hiển nhiên, ông chủ má»›i sẽ không thích má»™t công ty mang tên người khác.
 
Chỉ nên sá»­ dụng tên mình làm tên công ty trong má»™t số các trường hợp đặc biệt. Ví dụ, bạn là má»™t luật sÆ° rất nổi tiếng và tên của bạn đồng nghÄ©a vá»›i sá»± đảm bảo về tính chuyên nghiệp và có uy tín cao. Ngoài ra, tên và họ của bạn có thể đặt cho công ty khi nó rất nổi tiếng vá»›i phần Ä‘ông mọi người ví nhÆ° «Nina Ricci», «Mary Kay».
 
Tránh mô tả
 
Má»™t số các chủ doanh nghiệp thường có xu hÆ°á»›ng Ä‘em vào cái tên công ty càng nhiều thông tin càng tốt về hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của mình. Vì vậy, bạn có thể bắt gặp những cái tên rất phức tạp, ví nhÆ° “Công ty sản xuất, cung ứng và sá»­a chữa thiết bị xây dá»±ng”.
 
Khi lá»±a chọn những cái tên kiểu này, tác giả của chúng thường nghÄ© đến chức năng hoạt Ä‘á»™ng của công ty nhiều hÆ¡n là thị hiếu và Ä‘á»™ng cÆ¡ của các khách hàng tiềm năng. Mặc dù, các nghiên cứu thá»±c tiá»…n cho thấy, mọi người thường khó tiếp thu và khó nhá»› những “câu thần chú” gồm những thuật ngữ kỹ thuật. NhÆ°ng nhược Ä‘iểm chính của má»™t cái tên mô tả nằm ở chá»— nó dá»… bị chìm lẫn giữa các đối thủ cạnh tranh và khó có thể nổi bật lên được.
 
Thêm má»™t chút hài hÆ°á»›c
 
Đôi khi sẽ rất có ích nếu bạn hài hÆ°á»›c Ä‘ôi chút. Các khách hàng thường Ä‘ánh giá cao Ä‘iều này, và công việc kinh doanh của bạn nhờ Ä‘ó mà được quảng cáo miá»…n phí.
 
Tuy nhiên, khi nghÄ© má»™t cái tên hài hÆ°á»›c, thì quan trọng nhất là bạn đừng Ä‘i quá giá»›i hạn, vì có thể dẫn đến trường hợp làm cho các khách hàng tiềm năng coi thường bạn. Có thể họ vẫn phá lên cười nhÆ°ng họ sẽ mua hàng ở đối thủ cạnh tranh của bạn.
 
Hãy cẩn thận vá»›i những “kẻ ăn cắp”!
 
TrÆ°á»›c khi bắt đầu tiến hành các chiến dịch quảng bá thÆ°Æ¡ng hiệu của mình, bạn phải kiểm tra xem cái tên mình chọn Ä‘ã thuá»™c quyền sở hữu của ai Ä‘ó chÆ°a? Đã có ai đăng k‎ý cái tên này trÆ°á»›c bạn chÆ°a? Vì hoàn toàn có thể, vào má»™t ngày đẹp trời, chủ sở hữu chính thức tên công ty bạn sẽ buá»™c bạn phải mua lại quyền sở hữu vá»›i giá cao ngất.
 
Tên không có ýnghÄ©a
 
Có thể chọn má»™t cái tên truyền cảm và dá»… nhá»› mà không cần sá»­ dụng những từ ngữ trá»±c tiếp miêu tả lÄ©nh vá»±c kinh doanh của công ty. Ví dụ, từ «Kodak», được nghÄ© ra từ năm 1988 đến nay nhÆ°ng vẫn được coi là má»™t trong những tên thÆ°Æ¡ng hiệu thành công nhất. Người sáng lập ra Kodak Ä‘ã đặt ra những tiêu chí sau khi đặt tên cho công ty của mình: ngắn; không có ‎bất cứ má»™t ý nghÄ©a nào; ân thanh rõ và khó xuyên tạc. Và Kodak chính là tổng hợp của những yếu tố Ä‘ó.
 
Xerox cÅ©ng được tạo ra trên những nguyên tắc nhÆ° vậy và Ä‘ã trở nên thông dụng trên toàn thế giá»›i, thậm chí, còn trở thành danh từ chung chỉ má»™t hình thức kỹ thuật.