Đặt banner trên báo điện tử có thực sự hiệu quả?

 

Để tạm gọi là có hiệu quả cho một banner quảng cáo trực tuyến thì cần lưu ý những điểm sau:

– Thiết kế: Nếu thiết kế chỉ gồm logo, câu slogan và má»™t tí màu sắc thì xem nhÆ° không ấn tượng lắm trong má»™t rừng banner, và người click vào cÅ©ng ko nhá»› được gì cả. Tốt nhất là có má»™t hình ảnh, má»™t ý tưởng hài hÆ°á»›c hay đặc sắc và địa chỉ web site, má»™t câu mời chào đến dịch vụ/sp của mình cho KH rõ là khi click vào sẽ tìm được web đúng nhu cầu của họ, không tốn thời gian back lại (hoặc hình sex chắc là thu hút mạng dù ko liên quan đến ná»™i dung của mình  ).

– Vị trí: Má»™t vị trí hot, ngay chính diện mà chung chạ nhiều người thì cÅ©ng ko tốt bằng má»™t vị trí nhỏ nhỏ ở góc, hÆ¡i khuất tầm nhìn nhÆ°ng chỉ có mình mình, vì Ä‘a phần các web bây giờ có cấu trúc trang khiến người xem phải lia mắt hết web. Đặc biệt các vị trí cuối trang hoặc dạng khối vuông nhỏ nhỏ flash hấp dẫn xen kẽ vá»›i ná»™i dung ở trang thứ.

Các trang thứ có lợi thế là giá thấp, tập trung hơn đối tượng người xem và vị trí tốt, ít người chung chạ, thông tin nhiều nên quảng cáo sẽ rải rác hợp lý, không rối mắt người đọc sẽ khiến họ có tâm lý để ý tới quảng cáo nhiều hơn.

 

– Kích thÆ°á»›c: Top banner thì tốt vá»›i mức kinh phí khổng lồ. Còn nhỏ nhỏ tiền thì má»™t trang tÄ©nh thiết kế Ä‘Æ¡n giản dá»… nhá»›, kích thÆ°á»›c nhỏ nhỏ nhÆ°ng có vị trí tốt là khá “ăn tiền” rồi.

 

Các kích thÆ°á»›c hay được sá»­ dụng: 180×60, 180×190, 400 x 360, 720 x 120. Tùy web và cấu trúc mà các thông số thay đổi chút ít.

 

– Hình thức: hình ảnh, logo, file tÄ©nh, file Ä‘á»™ng hay chỉ là text và kèm link. Những trang tin tức thì thường là file Jpeg hoặc gif (tÄ©nh nhÆ°ng là Ä‘á»™ng có giá»›i hạn). Những trang TMDT thì Ä‘a dạng hình thức hÆ¡n, có cả text link chi phí thấp nhÆ°ng chỉ cần thế, vì ná»™i dung là cái PR tốt, có để hình ảnh nhiều khi KH cÅ©ng ko hiểu và không quan tâm.

 

– Giá cả: các bÆ°á»›c tính giá:

 

+ Tính giá cho 1 đơn vị quảng cáo cơ bản trên web site, các vị trí khác có kích thước là bội số của đơn vị cơ bản này.

+ So sánh chi phí trên 1 lượt khách tham quan/ngày của các trang nổi tiếng như VnExpress rồi nhân lên với mức traffic của mình.

+ Nhân thêm hệ số mức độ tập trung của đối tượng khách viếng thăm. Đa phần các trang tin lớn, KH đủ mọi tầng lớp nên hệ số 1, còn các trang chuyên đề thì lượng khách tập trung hơn vào một đối tượng, nên hệ số khác 1, có thể là 1,5 (tùy theo tương quan giá trị của từng trang)

+ Nhân thêm lợi thế cạnh tranh của mình

+ Làm tròn số cho đẹp và tùy vị trí kích thước sẽ nhân bội số cho ra giá cụ thể.

+ Trang chủ hệ số 1, các trang thứ nhân hệ số giảm dần, trung bình trang cấp 2 bằng 70~85% trang chủ…

 

– So sánh giá các trang tÆ°Æ¡ng đồng: Ä‘Æ¡n giản nhÆ° YH là tính phí/ 1 lượt truy cập rồi so sánh, nhân thêm hệ số mức Ä‘á»™ tập trung của đối tượng visitor, CCU, lợi thế cạnh tranh, tiềm năng phát triển… chút ít. NhÆ°ng cÅ©ng nói luôn, để có các số liệu so sánh nhÆ° traffic, CCU, đối tượng visitor thì em ko biết lấy từ đâu cho khách quan và chính xác, chứ các trang mà Ä‘Æ°a ra thỉ chỉ nên tin 50%  Không biết có công cụ nào Ä‘o lường chính xác không.

 

Cơ cấu quảng cáo của các trang khác thì em chưa bàn tới, duy chỉ có Tuổi trẻ online là em khá thắc mắc, không biết có bao nhiêu người vô trang quảng cáo online của nó để xem các printads như cuốn catalogue, nhìn chán. Vậy mà cũng có thằng quảng cáo, ko biết bình thường những ai vào đọc đây?