18 chiến lược đặt tên cho sản phẩm (phần đầu)

Vấn đề đặt tên, không kể Ä‘ó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tá»›i trang web hay gói dịch vụ – sá»± lá»±a chọn của bạn là rất quan trọng. Bạn sẽ luôn cần đến những ý tưởng, chiến lược và công cụ đế nhiệm vụ tìm thấy danh xÆ°ng này má»™t cách dá»… dàng hÆ¡n.

Giám đốc quản lý của hãng Halfagain LLC chuyên về tiếp thị và nghiên cứu thị trường nhìn nhận rằng:
– Không có má»™t chuá»—i các sá»± kiện hợp lý nào hứa hẹn sẽ dẫn bạn tá»›i các kết quả đặt tên hoàn hảo.
– Không có má»™t bá»™ các nguyên tắc đặt tên chuẩn má»±c nào bạn phải tuân thủ theo.
– Song luôn có những ý tưởng và chỉ dẫn nhất định bạn nên nắm vững mặc dù không phải không có những ngoại lệ cho mọi nguyên tắc.

 

Quy trình đặt tên nào cÅ©ng luôn có những nét riêng biệt của nó. Đôi lúc bạn đặt tên cho má»™t sản phẩm má»›i và má»™t cái tên hoàn hảo Ä‘ang treo lÆ¡ lá»­ng ở ngoài kia, ngay trÆ°á»›c mặt bạn và bạn nắm bắt được luôn trong chốc lát. NhÆ°ng không ít lần khác, bạn mất cả ngày, vá»›i cả núi các chi tiết sản phẩm, Ä‘Æ°a ra hàng trăm lá»±a chọn mà cuối cùng vấn không thể có được cái tên thích hợp.

Vì thế, dá»±a theo bản chất khá thú vị nhÆ°ng có phần không nhất quán của việc đặt tên, bạn có thể uyết định Ä‘Æ°a ra những lời khuyên trên cÆ¡ sở “sá»± quan tâm, cân nhắc”. Thay vì cung cấp bản đồ các Ä‘iểm hành Ä‘á»™ng theo thứ tá»± thích hợp, bạn có thể phác hoạ má»™t tập hợp các phÆ°Æ¡ng pháp, ý tưởng và chiến lược mà bạn nên quan tâm và cân nhắc tá»›i.

Bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng cÆ¡ bản khi bắt đầu vá»›i những vấn đề cô đọng và phong phú dÆ°á»›i Ä‘ây.

1) Quan tâm và cân nhắc thứ nhất: Những yếu tố cÆ¡ bản
– Dá»… dàng phát âm và Ä‘ánh vần.
– Dá»… nhá»›.
– Đừng tá»± xếp xó bản thân (quá chi tiết trong việc đặt tên công ty hay sản phẩm của bạn). Ví dụ: Công ty 256k Flash Drives hay công ty Portland Flooring. NhÆ°ng cái tên nhÆ° vậy có thể gây trở ngại cho sá»± phát triển sau này.
– Dá»… dàng vá»›i những con số.
– Không nên sá»­ dụng những cái tên có thể có má»™t ý nghÄ©a tiêu cá»±c trong các ngôn ngữ khác. Ví dụ, Công ty Baka Software là bình thường tại Mỹ nhÆ°ng không thích hợp tại Nhật Bản.
– Tránh xa các ý nghÄ©a tiêu cá»±c.
– Chắc chắn tên của bạn không chọc giận bất cứ nhóm người nào (tôn giáo, chủng tá»™c,…).
– Tìm kiếm các nhãn hiện hiện tại đối vá»›i các tên tiềm năng.
– Đảm bảo rằng cái tên có thể được đăng ký theo tên miền tÆ°Æ¡ng ứng trên internet.

2) Quan tâm và cân nhắc thứ hai: Tên miền sẵn sàng
Sá»± sẵn sàng của má»™t tên miền internet tÆ°Æ¡ng ứng có lẽ là Ä‘iều khá khó khăn xuất hiện khi đặt tên. Chắc chắn, bạn có thể có được má»™t cái tên sản phẩm hay công ty tiềm năng rất tuyệt vời, nhÆ°ng liệu việc tìm kiếm má»™t tên miền internet nhÆ° vậy có dá»… dàng?

Theo Scott, ông sẽ không dành nhiều thời gian vào vấn đề này bởi vì nó không mấy phức tạp nhÆ° mọi người nghÄ©. Nếu bạn xây dá»±ng má»™t cái tên cho sản phẩm hay công ty mà cần tá»›i tên miền xyz.com, hãy bình tÄ©nh và tiếp tục ná»— lá»±c, bạn sẽ bắt đầu có được cảm giác cho những cái tên thậm chí còn thích hợp hÆ¡n nhiều trong khi tên miền tÆ°Æ¡ng ứng vá»›i nó luôn sẵn sàng.

3) Quan tâm và cân nhắc thứ ba: Trọng tâm vào chất xám tập thể
Có rất nhiều cuốn sách nói về việc phát huy trí tuệ tập thể. Tuy nhiên, thay vì chỉ ngồi xuống và thá»­ vá»›i những chữ cái ABC miêu tả về hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của bạn, hãy tập trung trí tuệ tập thể để trả lời cho các câu hỏi nhất định.

Trả lời từng câu hỏi bằng việc lên má»™t danh sách dài nhất hay các từ ngữ nhiều nhất có thể.

– Sản phẩm của bạn làm những gì?
– Ngành nghề của bạn làm những gì, mục Ä‘ích của nó là gì?
– Sản phẩm mang tá»›i người tiêu dùng những lợi ích gì?
– Chuyện gì sẽ xảy ra vá»›i họ? Họ sẽ nhận được những gì?
– Những thành phần nào cấu thành nên sản phẩm/dịch vụ của bạn?
– Bạn khác biệt nhÆ° thế nào so vá»›i các đối thủ cạnh tranh? Điều gì khiến bạn trở nên Ä‘Æ¡n nhất?
– Sá»± Ä‘á»™c Ä‘áo của ngành nghề bạn là gì? Những gì thể hiện sá»± Ä‘á»™c nhất vô nhị trong các chào mời hay hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của bạn?

4) Quan tâm và cân nhắc thứ tÆ°: Tìm kiếm từ đồng nghÄ©a
Thá»±c sá»± rất Ä‘Æ¡n giản. Hãy lấy má»™t trong các từ bạn Ä‘ã có được sau khi hỏi ý kiến mọi người nhÆ° ở trên và Ä‘Æ°a chúng vào các từ Ä‘iển đồng nghÄ©a, nhÆ° kiểu Thesaurus.com (thesaurus.reference.com). Đọc kỹ các giải nghÄ©a, giữ lại những từ bạn thích và bỏ Ä‘i những từ không thích. Sau Ä‘ó bạn đặt chúng vào má»™t danh sách má»›i, chú ý tá»›i các lá»±a chọn tên thích hợp nhất.

5) Quan tâm và cân nhắc thứ năm: Phối kết hợp từ + má»™t cái tên thích hợp – má»™t công cụ tổ hợp
Sau khi bạn huy Ä‘á»™ng xong chất xám tập thể và/hay tìm kiếm từ đồng nghÄ©a, hãy thá»­ phối kết hợp từ. Đưa tất cả những từ của bạn vào công cụ tổ hợp từ kiểu nhÆ° My Tool (www.my-tool.com/word-domain/word-picker/), chỉnh sá»­a nó theo Ä‘úng những gì bạn muốn nó thể hiện và rồi chỉnh sá»­a hình thức thể hiện nữa.

Tuỳ thuá»™c vào số lượng từ bạn Ä‘Æ°a vào hệ thống, bạn có thể có được má»™t danh sách lá»›n kết quả trả lại cho bạn. Để lá»±a chọn trong số chúng má»™t cách nhanh chóng, bạn có thể ấn các nút tìm kiếm và xem có tên miền nào Ä‘áp ứng hay không.

6) Quan tâm và cân nhắc thứ sáu: Danh sách các tên và từ giúp bạn có nhiều ý tưởng hÆ¡n
Rất nhiều tên của những trang web, công ty hay sản phẩm lá»›n có gốc gác từ những cái tên khác không mấy liên quan. Hãy nhìn vào “Danh sách của ………..” trong Google và bạn sẽ có nhiều thứ hÆ¡n để xá»­ lý:

– Các giai Ä‘oạn địa chất
– Tên của các thá»±c phẩm và nÆ°á»›c uống
– Các loại khủng long
– Các loại Ä‘á
– Các từ gốc Latin hay Hy lạp
– Tên các địa Ä‘iểm
– Tên các biểu tượng lịch sá»­
– Tên Ä‘á»™ng, thá»±c vật học
– Các thuật ngữ toán học hay cÆ¡ học
– Các thuật ngữ thiên văn học
– Tên Ä‘á»™ng vật, cá hay sâu bọ

Bạn có thể suy nghÄ© về Ä‘iều này theo những sá»± trừu tượng khác nhau. Nếu sản phẩm của bạn là má»›i và Ä‘á»™c nhất, tên thá»±c phẩm hay cây cối nào có những ý nghÄ©a má»›i mẻ tÆ°Æ¡ng tá»±? Và tiếp tục nhÆ° thế…

7) Quan tâm và cân nhắc thứ bảy: ChÆ¡i chữ
Scott cho biết ông vừa má»›i thá»­ má»™t loại bia má»›i chỉ vì cái tên của nó. Loại bia này được gọi là Tricerahops, má»™t sản phẩm má»›i của hãng Ninkasi Brewery. Chỉ Ä‘Æ¡n giản là má»™t loại bia, nhÆ°ng hãy thá»­ xem bạn có thể tạo ra được má»™t cái tên đặc biệt nhÆ° thế?

Hãy xem xét kỹ lưỡng chất xám tập thể của bạn và danh sách các từ đồng nghÄ©a cho những từ miêu tả hay xác định tốt nhất sản phẩm của bạn. Trong ví dụ về sản phẩm bia ở trên, chúng ta có thể tìm thấy cây hop (hoa bia) – má»™t trong những thành phần chính của bia. Sau Ä‘ó, chúng ta có thể nhìn thấy danh sách các Ä‘á»™ng vật, thá»±c phẩm, địa Ä‘iểm,… và xem liệu có thể có được sá»± phối kết hợp nào tốt hÆ¡n thế nữa vá»›i các từ ngữ được hoà trá»™n chuẩn xác. Trong trường hợp này, hãng Ninkasi Brewery Ä‘ã lá»±a chọn tên loài khủng long “Triceratops” và Ä‘Æ¡n giản chỉ thay đổi má»™t chữ cái.

8) Quan tâm và cân nhắc thứ tám: Công cụ từ ngữ Ä‘á»™c Ä‘áo
Hãy sá»­ dụng công cụ More Words (www.morewords.com) và tìm kiếm bất cứ từ nào chứa “….”. Bạn có thể tìm kiếm mọi thứ, tìm kiếm các từ có chứa từ “top”, hay từ có hai chữ “e” trong tiếng Anh. Trang web này có thể làm rất nhiều việc cho bạn liên quan tá»›i từ ngữ.

9) Quan tâm và cân nhắc thứ chín: Có ý nghÄ©a hay không có ý nghÄ©a?

Ví dụ, tên công ty Rocket Repair là có ý nghÄ©a, còn công ty Simble không có ý nghÄ©a nào cả.

Má»™t vài người cho rằng việc tạo dá»±ng má»™t cái tên vá»›i ý nghÄ©a trong Ä‘ó là rất cần thiết – những công ty hay sản phẩm má»›i cần tá»›i sá»± thân quen và an toàn. Trong khi Ä‘ó không ít người lại nói những cái tên không ý nghÄ©a còn tốt hÆ¡n – cái tên là hoàn toàn của bạn, tá»± do trong ý nghÄ©a (Ä‘iều mà bạn có thể định nghÄ©a sau Ä‘ó).

Mặc dù tranh luận thế nào, có má»™t vài Ä‘iều bạn cần nắm vững: Những từ ngữ má»›i nên được tạo ra để có thể truyền tải yếu tố nào Ä‘ó. Ví dụ, má»™t trong những cái tên thành công nhất Ä‘ó là Acura, được tạo ra từ hình vị “Acu” và kết thúc vá»›i hậu tố “ra”. Acu thể hiện má»™t sá»± chính xác hay Ä‘úng đắn, thích hợp vá»›i những sản phẩm sang trọng và đắt tiền, nhÆ° xe hÆ¡i,….

Hay việc Sony đặt tên Walkman cho máy CD nhằm Ä‘Æ°a khách hàng liên tưởng tá»›i sá»± tiện lợi của nó khi Ä‘i bá»™ nhÆ°ng vẫn có thể sá»­ dụng được. Hoặc nhãn hiệu Mostfly cÅ©ng vậy khi khiến chúng ta biết ngay là sản phẩm để diệt ruồi hay diệt muá»—i.