Phát triển thương hiệu trong thời kỳ suy thoái kinh tế

Thời kỳ suy thoái có thể giúp loại bỏ được những mặt hàng kém chất lượng, nhờ Ä‘ó những loại hàng hóa đứng đầu sẽ có cÆ¡ há»™i ngày má»™t phát triển mạnh hÆ¡n. Đồng thời, những mặt hàng dá»±a trên tiêu chí về giá trị có thể gia tăng sức mạnh thÆ°Æ¡ng hiệu của mình bởi vì chúng cung cấp cho người tiêu dùng 1 cái tên quen thuá»™c vá»›i giá cả hợp lý.
Ngoài ra, trong thời kỳ kinh tế ảm đạm, những mặt hàng nào Ä‘ã qua sá»± Ä‘ánh giá, tin cậy của người tiêu dùng có thể thu hút được ví tiền của khách hàng hÆ¡n.

Thời kỳ suy thoái chính là cÆ¡ há»™i cho tất cả các chiến thuật gia thÆ°Æ¡ng hiệu, ủng há»™ việc tạo vị thế đối vá»›i các nhà tiếp thị trong công cuá»™c lãnh đạo.

Thời kỳ suy thoái sẽ buá»™c nhiều công ty tìm lại bản chất thật sá»± trong sản phẩm của họ.

Ngoài vấn đề chất lượng thì các mặt hàng cÅ©ng phải Ä‘áp ứng được sá»± tin cậy và tính linh hoạt. Chúng phải luôn hòa hợp vá»›i giá trị và nhu cầu của khách hàng.

 

Trong thời kì suy thoái sá»± tiêu dùng của thị trường bị giảm xuống, Ä‘ây là má»™t nghịch lý trong việc tiếp thị hàng hóa, vì thế các mặt hàng ít được nhiều người biết đến. Rõ ràng Ä‘ây không phải là chiến thuật tốt nhất.

Thay vì cắt giảm ngân sách dùng để nghiên cứu thị trường, Ä‘iều bạn cần biết hÆ¡n bao giờ hết Ä‘ó chính là làm thế nào người tiêu dùng Ä‘ánh giá lại giá tri và phản ứng vá»›i sá»± suy thoái. Khi các đối thủ cạnh tranh cắt giảm việc quảng cáo, các thÆ°Æ¡ng hiệu nào tăng cường tiếp thị trong thời kì suy thoái có thể cải thiện thị phần và quay trở lại đầu tÆ° vá»›i má»™t mức giá thấp hÆ¡n nhiều so vá»›i thời kì kinh tế thịnh vượng.

DÄ© nhiên ban quản trị công ty phải là những người có đủ dÅ©ng khí để Ä‘i theo chiến thuật “ngược đời” này và đầu tÆ° ngân quỹ vào việc tiếp thị thÆ°Æ¡ng hiệu

Về phía khách hàng, trong thời kì suy thoái họ sẽ có những quyết định nên hay không trong việc trả má»™t cái giá cao hÆ¡n đối vá»›i loại hàng hóa được yêu thích. Nếu mặt hàng này thật sá»± quan trọng đối vá»›i họ, khách hàng sẽ luôn duy trì sá»± ủng há»™ đối vá»›i nó. NhÆ°ng nếu khách hàng bị ảnh hưởng bởi thá»±c trạng kinh tế, họ có thể dá»… dàng từ bỏ mặt hàng Ä‘ó và chuyển sang dùng loại sản phẩm khác.

Đây là lý do tại sao khách hàng luôn thay đổi trong việc chọn lá»±a những mặt hàng xa xỉ trong nền kinh tế suy yếu. Trong những năm gần Ä‘ây, má»™t số nhà tiếp thị các loại mặt hàng xa xỉ Ä‘ã thá»±c hiện quyết định chiến thuật nhằm mở rá»™ng thị trường bằng cách tạo ra những mặt hàng giá rẻ.

Trong khi biện pháp này được nhìn nhận rá»™ng rãi nhÆ° má»™t cứu cánh giúp bảo vệ họ khi nền kinh tế Ä‘ang tuá»™t dốc thì mặt trái của việc này cÅ©ng có thể trở thành hiện thá»±c

Đối vá»›i những mặt hàng cao cấp, thời kì suy thoái có thể gây ra má»™t mối Ä‘e dọa nghiêm trọng Ä‘ó chính là: hàng giả. Khi eo hẹp về kinh tế, người tiêu dùng có thể chuyển sang sá»­ dụng mặt hàng giả ít tốn kém hÆ¡n hàng thật.

Các công ty nào thường né tránh việc thừa nhận mặt hàng giả vì sợ hoen ố hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu của mình nên công khai cho người tiêu dùng biết sá»± khác biệt giữa hàng thật và hàng giả.

Tuy nhiên, Ä‘iều Ä‘áng lo ngại hÆ¡n số lượng hàng giả Ä‘ang tràn ngập khắp nÆ¡i trên thế giá»›i chính là thái Ä‘á»™ của người tiêu dùng trong việc mua các mặt hàng này.

Những người mua hàng giả đều có nhân khẩu học giống nhÆ° những người tiêu dùng bình thường. Hay nói cách khác, những người mua hàng giả cÅ©ng giống nhÆ° những người tiêu dùng thông thường, không phải họ là người có thu nhập thấp hoặc là những tay tá»™i phạm.

Điều cuối cùng dành cho má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ang phải đối mặt vá»›i thời kì suy thoái Ä‘ó là những người sáng lập nên thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ó phải là những người tháo vát và không bao giờ cảm thấy chán nản để xây dá»±ng nên má»™t nét Ä‘á»™c Ä‘áo cho thÆ°Æ¡ng hiệu của mình.

ThÆ°Æ¡ng hiệu phải được nhìn nhận má»™t cách thật sá»± đặc biệt vá»›i các thuá»™c tính Ä‘á»™c Ä‘áo, đủ để tạo ra má»™t giá trị mạnh mẽ và lâu bền. Nếu không làm được vậy, khi kinh tế eo hẹp, các khách hàng sẽ làm má»™t việc mà các doanh nghiệp không mong muốn, Ä‘ó là: Họ sẽ không mua các sản phẩm.