Bill Gates: ‘Công nghệ sẽ thay đổi quảng cáo’

Phát biểu trÆ°á»›c đại diện các công ty quảng cáo ở Há»™i nghị chiến lược thường niên MSN lần thứ 5, tổ chức hôm 26/3 tại Redmond, Washington (Mỹ), Chủ tịch Microsoft cho rằng Ä‘ã đến lúc chấm dứt thời kỳ giá»›i thiệu sản phẩm bằng cách khai thác khán giả truyền hình.

Ông cho rằng, nhiều năm qua, các công ty quảng cáo vẫn phụ thuá»™c quá nhiều vào việc tận dụng sá»± kiên nhẫn của người yêu thích truyền hình khi tung ra những Ä‘oạn quảng cáo giữa các bá»™ phim.

Theo Gates, giờ Ä‘ây cá»™ng đồng các nhà quảng cáo cần chuẩn bị bÆ°á»›c vào má»™t thế giá»›i mà trong Ä‘ó mọi người sẽ xem TV theo cách mà họ muốn, vá»›i thời Ä‘iểm và ná»™i dung do họ khống chế. Vì thế các công ty quảng cáo phải tìm ra má»™t con đường má»›i để Ä‘Æ°a những thông tin quảng bá thÆ°Æ¡ng mại của họ tá»›i người tiêu dùng.

Tốc Ä‘á»™ phát triển của công nghệ sẽ tác Ä‘á»™ng tá»›i lối sống trên mọi góc cạnh, từ việc tán gẫu vá»›i bè bạn cho tá»›i ký kết hợp đồng kinh doanh. Điều này tất yếu sẽ làm thay đổi phÆ°Æ¡ng thức mà quảng cáo tiếp cận mọi người. Từ vài năm qua, Bill Gates là má»™t trong những nhân vật rất tích cá»±c nêu lên vấn đề này mặc dù ông thừa nhận bản thân mình cÅ©ng chÆ°a biết cuối cùng thì công nghệ sẽ biến quảng cáo thành hình dạng nhÆ° thế nào. “ChÆ°a ai có trong tay má»™t quả cầu chiêm tinh để nhìn thấy trÆ°á»›c được”, nhà tÆ° duy của ká»· nguyên Ä‘iện tá»­ nói.

Tuy nhiên, Gates nhấn mạnh rằng công nghệ má»›i sẽ tạo ra những cÆ¡ há»™i tốt hÆ¡n để hÆ°á»›ng quảng cáo vào những cá»™ng đồng cÆ° dân nhất định theo các tiêu chí nhÆ° tuổi tác, địa lý hoặc giá»›i tính. Ông nêu ra má»™t ví dụ mà trong Ä‘ó mô tả má»™t người Ä‘àn ông Ä‘i qua dãy cá»­a hàng hay những tấm panô, trên tay cầm chiếc Ä‘iện thoại di Ä‘á»™ng và các mục quảng cáo ngay lập tức phải được nhắm vào ông khách này bởi vì chiếc Ä‘iện thoại Ä‘ã nói lên anh ta là loại người nào.

Mặc dù vậy, công nghệ má»›i cÅ©ng có nghÄ©a là các nhà quảng cáo sẽ phải tạo lập được sá»± cân bằng giữa khai thác khách hàng và gây khó chịu cho họ. Quảng cáo pop-up từng má»™t thời được coi là ý tưởng hay nhÆ°ng giờ Ä‘ây công cụ này Ä‘ã Ä‘i quá xa cái mà nó cần đạt được. Hiện nay, rất nhiều công ty, trong Ä‘ó có cả Microsoft và dịch vụ tìm kiếm Google, Ä‘ã áp dụng các phần mềm phong tỏa những mục quảng cáo loại này.