Quảng cáo trực tuyến đang được cá nhân hóa

Quảng cáo trá»±c tuyến ngày nay Ä‘ã khẳng định vị thế là má»™t kênh quảng cáo Æ°u trá»™i trong các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông quảng cáo. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cÅ©ng Ä‘ã biết khai thác má»™t cách hiệu quả những chi phí Ä‘ã bỏ ra. Do Ä‘ó quảng cáo là chiến lược kinh doanh mà mọi công ty đều không thể lÆ¡ là.

Bắt đầu xuất hiện năm 1994, hình thức quảng bá sản phẩm, thÆ°Æ¡ng hiệu trên Internet Ä‘ã trải qua nhiều thăng trầm và Ä‘ang dần thay đổi để tiếp cận người tiêu dùng má»™t cách chọn lọc hÆ¡n.

Hiện nay, quảng cáo qua e-mail là phÆ°Æ¡ng pháp tiếp thị online phổ biến nhất. Nó tạo cÆ¡ há»™i cho các công ty nhanh chóng tùy biến ná»™i dung và phân phối tá»›i khách hàng vá»›i chi phí cá»±c rẻ. NhÆ°ng hình thức thu lời nhất lại là treo banner – chiếm hÆ¡n 50% doanh thu quảng cáo trá»±c tuyến.

Tuy nhiên, người sá»­ dụng Ä‘ã bắt đầu khó chịu trÆ°á»›c tình trạng thÆ° quảng cáo tràn lan và coi Ä‘ó là má»™t dạng spam.

 

Banner cÅ©ng trở nên nhàm chán và đạt mức CTR thấp (CTR – click through rate: tá»· lệ giữa số người truy cập website và số lượt click vào quảng cáo. Chẳng hạn, cứ 100 người vào website lại có má»™t người bấm vào link quảng cáo, tá»· lệ CTR sẽ là 1%). Do Ä‘ó, các công ty kinh doanh Ä‘ang tìm kiếm những phÆ°Æ¡ng pháp có vai trò "làm má»›i" quảng cáo trá»±c tuyến, tạo cho người sá»­ dụng cảm giác gần gÅ©i, mang tính "cá nhân" để đạt hiệu quả cao nhất, xứng Ä‘áng vá»›i số tiền họ bỏ ra.

1. Quảng cáo trên blog

Đây là "mảnh đất" hoàn toàn má»›i mẻ. ChÆ°a có nghiên cứu chính thức nào về mức Ä‘á»™ tác Ä‘á»™ng của blog đến công việc kinh doanh nhÆ°ng rõ ràng, web cá nhân có sức hút lá»›n cùng khả năng Ä‘ánh bóng hoặc phá hủy má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu. Trong khi CTR trung bình của web truyền thống là dÆ°á»›i 1%, blog lại đạt tá»· lệ đầy ấn tượng: 5%. HÆ¡n nữa, các công ty cÅ©ng chỉ tốn 10 USD – 350 USD/tuần để đăng thông tin trên blog. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia spam cÅ©ng Ä‘ã bắt đầu nhòm ngó và cài đường dẫn đến má»™t website nào Ä‘ó vào blog của người khác (splog).

2. Trả theo số lần click chuột

Hình thức này được biết đến vá»›i tên gọi CPC (Cost Per Click) hoặc PPC (Pay Per Click). Người đăng quảng cáo sẽ không phải trả má»™t khoản tiền lá»›n má»—i tháng cho chủ sở hữu website. Tiền thù lao hoàn toàn phụ thuá»™c vào số lượng người click vào link quảng cáo. NhÆ°ng má»™t số công ty tham gia chÆ°Æ¡ng trình này Ä‘ã gặp rắc rối do đối thủ cạnh tranh của họ cố tình bấm nhiều lần vào link và buá»™c họ phải trả tiền cho những truy cập không có thá»±c.

TÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° PPC, vá»›i mô hình Pay Per Call (thanh toán theo cuá»™c gọi), Ä‘Æ¡n vị quảng cáo sẽ trả cho chủ website má»™t khoản hoa hồng nhất định má»—i khi người sá»­ dụng bấm vào link trên trang để thá»±c hiện cuá»™c gọi trá»±c tiếp.

3. Quảng cáo qua RSS

Đây là phÆ°Æ¡ng pháp tích hợp Ä‘oạn quảng cáo ngay trong các feed (trang chứa tính năng RSS, công cụ tập hợp tin tức từ nhiều website và phân phối tá»›i người sá»­ dụng). Mô hình này hiệu quả hÆ¡n nhiều so vá»›i gá»­i e-mail, đồng thời có thể tránh được nguy cÆ¡ bị công cụ lọc e-mail và pop-up chặn lại.

4. Quảng cáo vá»›i công cụ tìm kiếm

Mọi người thường sá»­ dụng công cụ tìm kiếm để tra cứu thông tin trên Internet. Do vậy, quảng cáo qua các dịch vụ search đạt hiệu quả rõ rệt. Hình thức Ä‘ó được nhiều công ty kinh doanh Ä‘ánh giá cao và sẵn sàng trả tiền (hoặc áp dụng má»™t số thủ thuật nhất định) để đường link dẫn đến website của họ xuất hiện trên đầu kết quả tìm kiếm má»—i khi người sá»­ dụng nhập má»™t số từ khóa nhất định.

5. Băng rá»™ng tÆ°Æ¡ng tác

Má»™t phÆ°Æ¡ng pháp khác Ä‘ang được các chuyên gia kinh tế Ä‘ánh giá cao là video quảng cáo nhÆ° trên truyền hình. Những trang có thể triển khai loại hình này là website chia sẻ video, hoạt họa, nhạc trá»±c tuyến và đặc biệt là game. Công ty quảng cáo sẽ không chỉ có cÆ¡ há»™i đăng xen kẽ sản phẩm, dịch vụ vào trò chÆ¡i mà còn có thể xây dá»±ng má»™t số thành phần tích hợp ngay trong game liên quan đến thÆ°Æ¡ng hiệu của họ.

Dù chọn hình thức nào, người bỏ tiền ra để quảng cáo đều muốn tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt, nhất là những nhóm đối tượng có nhu cầu sá»­ dụng sản phẩm và dịch vụ của họ. Khi Ä‘ó, công ty trung gian (nhÆ° các website đăng quảng cáo) sẽ không ngồi chờ mọi người truy cập trang web và bấm vào đường link. Họ sẽ chủ Ä‘á»™ng phân phối những link ấy đến người tiêu dùng.
 
Khi má»™t site chấp nhận tham gia, nhà cung cấp sẽ gá»­i cho quản trị viên má»™t Ä‘oạn mã HTML để chèn vào bất cứ Ä‘âu trong trang. Má»—i lần khách ghé thăm và click chuá»™t vào đường link, chủ website sẽ nhận được khoản thù lao nhất định. Dịch vụ này được người sá»­ dụng khá Æ°a chuá»™ng vì Ä‘ây cÅ©ng là nguồn kinh phí Ä‘áng kể giúp họ duy trì website của mình. Tuy nhiên, để được chấp nhận, website Ä‘ó phải chứa thông tin thá»±c sá»±, không cài công cụ hack, phần mềm nguy hiểm, ná»™i dung khiêu dâm và má»™t số nguyên tắc khác.

Bên cạnh Ä‘ó, hình thức tiếp thị "thời vụ" cÅ©ng thường xuyên được đề cập trong thời gian gần Ä‘ây. "Thời vụ" có nghÄ©a là Ä‘oạn quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện vào má»™t thời Ä‘iểm nhất định trong ngày. Ví dụ, các công ty lÆ°Æ¡ng thá»±c, thá»±c phẩm chỉ cần "thuê đất" quảng bá sản phẩm trong khoảng thời gian diá»…n ra bữa sáng, trÆ°a và tối…

Ngoài ra, khi phần mềm nhận dạng nét mặt trở nên phổ biến, chÆ°Æ¡ng trình quảng cáo không những có thể phát hiện được người sá»­ dụng có Ä‘ang nhìn vào má»™t banner nào Ä‘ó hay không, mà còn có thể xác định được Ä‘ó là nam hay nữ để chuyển sang loại sản phẩm, dịch vụ phù hợp