Quảng cáo trực tuyến : thị trường đang rộng mở

Hiện việc quảng cáo trá»±c tuyến (QCTT) Ä‘ang có tốc Ä‘á»™ tăng trưởng nhanh. NhÆ°ng lÄ©nh vá»±c này còn nhiều vấn đề cần phải Ä‘iều chỉnh để phù hợp vá»›i thông lệ quốc tế và tiếp tục phát triển

Đang vượt lên vị trí thứ nhì

Ông Nguyá»…n HÆ°ng, Giám đốc Công ty Kiemviec.com cho biết, trong 3 phÆ°Æ¡ng tiện quảng cáo hàng đầu hiện nay là truyền hình, Internet và báo giấy thì truyền hình giữ vị trí số 1, kế đến là  báo giấy và Internet. Song thời gian gần Ä‘ây QCTT có xu hÆ°á»›ng vượt hÆ¡n báo giấy vì lượng khách hàng (12 triệu người sá»­ dụng Internet) Ä‘a phần có thu nhập tÆ°Æ¡ng đối cao, nghề nghiệp ổn định, trẻ, trình Ä‘á»™ văn hóa ở mức nhất định…là thành phần thích mua sắm nhất. Có thể thấy, thị trường QCTT dành cho đối tượng khách hàng này Ä‘ang được các công ty khai thác triệt để nhÆ° Ford, Toyota, Nokia, VNPT. Hiện QCTT Ä‘ang ngày càng xuất hiện nhiều trong các website báo Ä‘iện tá»­.

 

 

Giá quảng cáo má»™t banner trên website (khoảng 40 triệu đồng/tháng), thấp hÆ¡n nhiều so vá»›i giá quảng cáo trên báo giấy (giấy khổ A4 giá trung bình 5 triệu đồng/kỳ). Biên Ä‘á»™ giá QCTT cÅ©ng khá linh Ä‘á»™ng. Nhiều chủ websiste còn tính giá dá»±a theo số lượng người click vào banner quảng cáo (pay per thou-sand click) hay truy cập vào trang website Ä‘ó (pay per impres-sion). Vá»›i QCTT, khách hàng gặp thuận lợi hÆ¡n báo giấy do chỉ cần nhấp chuá»™t vào mẫu quảng cáo sẽ đến ngay được website của DN, trong khi vá»›i quảng cáo trên báo buá»™c người đọc phải nhá»› thông tin rồi gọi Ä‘iện thoại hoặc gõ địa chỉ trên Internet để truy cập vào website DN để biết thêm thông tin.

Mặc dù Ä‘ang phát triển, song theo các chuyên gia trong ngành quảng cáo, doanh thu về QCTT tại VN chÆ°a nhiều. Dá»± Ä‘óan trong năm 2006 QCTT của các website có QCTT hàng đầu nhÆ° Vietnamnet,24h.com.vn,Thanh niên Online, VnExpress, Tuổi trẻ Online… cá»™ng lại cÅ©ng khoảng 64 tá»· đồng, tÆ°Æ¡ng Ä‘Æ°Æ¡ng 0,5% tổng giá trị thị trường quảng cáo cả nÆ°á»›c. Tá»· lệ này quá nhỏ so vá»›i QCTT ở các nÆ°á»›c nhÆ° Trung Quốc (3 tá»· NDT, chiếm 2,3% tổng giá trị thị trường quảng cáo), Hàn Quốc (850 tá»· won, chiếm 12% tổng giá trị thị trường quảng cáo)…

Những trở ngại nên sá»›m khắc phục

Theo nhiều Ä‘Æ¡n vị Ä‘ang triển khai QCTT, QCTT Ä‘ang có nhiều phiền toái về mặt kỹ thuật. Ông Hòang Hiệp, phụ trách makerting trá»±c tuyến của Trung tâm VTC Game (tổng công ty Truyền thông Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện Việt Nam) cho biết, việc thiết kế các banner QCTT tốn kém nhiều thời gian. Bởi chẳng có tiêu chuẩn chung nào về kích thÆ°á»›t, má»—i báo Ä‘iện tá»­ tá»± đặt ra kích thÆ°á»›t banner riêng phù hợp vá»›i website của mình, nên khi khách hàng cung cấp 1 banner cho Ä‘Æ¡n vị QCTT khác thì nẩy sinh ra phiền toái, rắc rối. Trong khi ở nÆ°á»›c ngoài, chỉ cần thiết kế 1 lần 1 banner Ä‘úng chuẩn là DN có thể sá»­ dụng được vá»›i hàng trăm nghìn website khác.

Ví dụ nhÆ° ở đợt quảng cáo cho game Cao Bồi Không Gian vừa qua, trung tâm VTC Game phải thiết kế 20 banner kích thÆ°á»›c khác nhau cho 20 Ä‘Æ¡n vị. Tá»± thiết kế kích thÆ°á»›c banner riêng nhÆ° hiện nay Ä‘ang tạo khó khăn cho Ä‘Æ¡n vị làm QCTT và Ä‘i ngược lại thông lệ quốc tế.

Mặt khác, do QCTT Ä‘ang tập trung mật Ä‘á»™ quá cao vào má»™t vài báo Ä‘iện tá»­ nên khi chậm chân, đăng kí sau, banner của Dn thường bị đẩy lùi xuống phía dÆ°á»›i màng hình, chìm giữa 1 rừng banner khác, nên không đạt được hiệu quả quảng cáo nhÆ° mong muốn. ChÆ°a kể việc muốn đặt má»™t banner quảng cáo trên các website hàng đầu là rất khó.

Thị trường QCTT Việt Nam cÅ©ng chÆ°a có các đại lý lá»›n làm đầu mối nên trở ngại cho DN khi họ muốn tổ chức các chiến dịch truyền thông rầm rá»™ trên Internet. Bên cạnh Ä‘ó, các chủ trang website cÅ©ng khó tiếp cận vá»›i DN thuyết phục họ làm QCTT, hoặc sau khi thuyết phục được lại gặp khó khăn trong thanh tóan vì phải qua nhiều thủ tục nhiêu khê.

Bà Phạm Hồng Yến, phụ trách tài chính của TrochoiViet.com, má»™t website flash game lá»›n nhất VN cho biết, làm việc vá»›i DN Việt Nam rất khó khăn, tiếp cận được Ä‘ã khó, thuyết phục họ quảng cáo còn khó hÆ¡n và mất rất nhiều thời gian để thÆ°Æ¡ng lượng, mặc cả.

Thị trường còn rất lá»›n

Dù còn không ít trở ngại, khó khăn, nhÆ°ng giá»›i làm QCTT ở VN lại tỏ ra lạc quan. Ông Phan Minh Tâm, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ Phần quảng cáo trá»±c tuyến phân tích, khi Internet ra đời, các website trên Thế giá»›i cÅ©ng mạnh ai nấy làm QCTT nhÆ° hiện nay. NhÆ°ng khi thị trường Ä‘ã đạt má»™t qui mô nhất định thì các yêu cầu về thống nhất định dạng, kích thÆ°á»›c được Ä‘áp ứng và đại lý quảng cáo xuất hiện. QCTT Việt Nam cÅ©ng sẽ phải Ä‘i theo lá»™ trình Ä‘ó.

Hiện Công ty Cổ phần QCTT Ä‘ang phát triển má»™t loạt công nghệ và chiến lược má»›i nhằm thúc đẩy thị trường QCTT Ä‘i vào quỹ đạo. Công ty sẽ thống nhất định dạng, kích thÆ°á»›t chuẩn cho các banner của các website và vá»›i công nghệ luân chuyển banner ngẫu nhiên để tất cả các banner cùng mức phí có cÆ¡ há»™i thu hút sá»± chú ý tÆ°Æ¡ng Ä‘Æ°Æ¡ng nhau.

Theo các chuyên gia, nếu tất cả Ä‘i vào nề nếp, QCTT tại VN hoàn toàn có thể đạt tốc Ä‘á»™ tăng trưởng 100% má»—i năm và có doanh thu trên 600 tá»· đồng vào năm 2010. Bà Trần HÆ°Æ¡ng Lúa, phụ trách makerting và kinh doanh Công ty phần mềm truyền thông VASC cho rằng, vá»›i sá»± phát triển thêm các chuyên trang trên VietnamNet chắc chắn hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh QCTT của VietnamNet sẽ phát triển xa hÆ¡n nữa.