Quảng cáo trên báo chí – cÅ© nhÆ°ng không tồi

Cuá»™c tấn công ồ ạt của các công ty nhỏ vào quảng cáo trên báo chí Ä‘ã trở thành má»™t vấn đề Ä‘áng chú ý trong thời gian qua. Tại sao họ lại lá»±a chọn phÆ°Æ¡ng thức quảng cáo này và nếu lá»±a chọn thì quảng cáo thế nào cho hiệu quả?

Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hÆ¡n bất cứ dạng thức quảng cáo nào chúng ta Ä‘ang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầu tiên mà các công ty nghÄ© đến trong các chiến dịch quảng cáo. Báo chí là má»™t cách thức tốt để tiếp cận má»™t số lượng lá»›n người tiêu dùng, đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở lên – những người có xu hÆ°á»›ng đọc báo thường xuyên hÆ¡n giá»›i trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet. Và bạn có thể hÆ°á»›ng quảng cáo của bạn tá»›i các thị trường thích hợp bằng việc đề nghị quảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết nhất đối vá»›i các khách hàng tiềm năng của bạn, chẳng hạn nhÆ° thể thao, lối sống hay kinh doanh.

 

Đối vá»›i loại quảng cáo trên báo chí, mọi người sẽ đọc hàng ngày. Thói quen của nhiều người khi đọc báo là họ lÆ°á»›t rất nhanh và chỉ đọc những gì thật nổi bật. Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người khi đọc báo họ sẽ không đọc những thông tin chi tiết. Do vậy, muốn quảng cáo có được hiệu quả cao, bạn cần chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm của công ty, nÆ¡i sản xuất và những mục Ä‘ích sá»­ dụng chính.

CÅ©ng nhÆ° tất cả các dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho các quảng cáo trên báo chí của bạn sẽ phụ thuá»™c vào nhiều yếu tố: kích thÆ°á»›c quảng cáo, loại tạp chí bạn sá»­ dụng, quảng cáo ở khu vá»±c nào trên báo, tần số đăng tải quảng cáo, và quảng cáo Ä‘en trắng hay màu sắc,…. Các loại nhật báo thường có giá thành thấp nhất và thích hợp nhất vá»›i các hợp đồng quảng cáo dài hạn. Khi kinh doanh Ä‘ã tăng trưởng ổn định, bạn có thể sẽ muốn quan tâm tá»›i việc bỏ tiền cho các không gian quảng cáo lá»›n hÆ¡n trong tờ báo để nhắm tá»›i nhiều khách hàng hÆ¡n, chứ không còn Ä‘Æ¡n thuần trong khu vá»±c kinh doanh của công ty bạn nữa.

Má»™t khía cạnh Ä‘áng lÆ°u ý khác đối vá»›i quảng cáo trên báo chí là người đọc luôn muốn biết sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ mang lại cho họ lợi ích gì. Chính vì thế, bạn cần làm sao để các tiêu đề dù ngắn gọn, nhÆ°ng phải đảm bảo cho khách hàng thấy được những gì họ cần, làm cho họ nhận ra má»™t lợi ích nào Ä‘ó và lợi ích Ä‘ó họ có thể đạt được má»™t cách dá»… dàng. Bạn đừng ngại tiêu đề nhiều chữ. Kinh nghiệm cho thấy, các quảng cáo có tiêu đề dài thu hút người đọc nhiều hÆ¡n, kéo theo việc sản phẩm được bán chạy hÆ¡n so vá»›i sản phẩm trong quảng cáo có tiêu đề ngắn. Nếu bạn cải tiến sản phẩm cÅ©, bạn cÅ©ng nên thông báo rõ Ä‘iều Ä‘ó.

Sau tiêu đề, để gây chú ý, bạn nên minh họa bằng ảnh chụp, do ảnh chụp gây ấn tượng tốt hÆ¡n tranh vẽ. Người đọc luôn thích những quảng cáo đẹp mắt, ấn tượng và Ä‘á»™c Ä‘áo. Do vậy, má»™t bức ảnh lá»›n có tác dụng hÆ¡n nhiều so vá»›i bức ảnh nhỏ.

Ngoài ra, các những tờ báo hàng ngày và hàng tuần đều có các chuyên mục đặc biệt (ngày lá»…, ná»™i thất, cảnh quan thiên nhiên,…), và bạn nên tìm hiểu má»™t lÄ©nh vá»±c nào Ä‘ó thích hợp nhất cho sản phẩm của mình. Sẽ là má»™t ý tưởng hay khi đặt quảng cáo trong những chuyên mục đặc biệt, nếu bạn không thường xuyên đăng quảng cáo trên báo chí.

DÆ°á»›i Ä‘ây là má»™t vài yếu tố giúp quảng cáo trên báo chí của bạn càng trở nên hiệu quả hÆ¡n:

–         Sá»­ dụng phần cuối quảng cáo nhÆ° cuống phiếu dá»± thưởng, khuyến mãi nào Ä‘ó để khuyến khích người đọc ghé thăm công ty bạn. Hãy chắc chắn rằng cuống phiếu này ghi rõ ngày hết hạn. Và bạn cần sá»­ dụng cuống phiếu để thăm dò ý kiến của mọi người đối vá»›i quảng cáo của bạn – bạn sẽ biết quảng cáo hiệu quả đến mức nào nhờ việc tính toán số lượng người sá»­ dụng cuống phiếu cắt ra từ quảng cáo.

–         Quảng cáo trên báo chí đạt hiệu quả cao nhất khi bạn bán các sản phẩm vá»›i chu kỳ sá»­ dụng ngắn cho những khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá cả. Ở Ä‘ây, quan trọng là vấn đề tâm lý. Bạn cần Ä‘ánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn nhÆ° thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ…

–         Bổ sung các đường dẫn tá»›i trang web của bạn tại má»—i Ä‘oạn quảng cáo trên báo chí nhằm Ä‘Æ°a mọi người ghé thăm trang web – nÆ¡i mà bạn có thể truyền tải nhiều thông tin hÆ¡n, bán nhiều sản phẩm hÆ¡n cÅ©ng nhÆ° cung cấp nhiều cuống phiếu dá»± thưởng hÆ¡n.

–         Khi có trong tay bản quảng cáo in thá»­, bạn cần kiểm tra kỹ lưỡng số Ä‘iện thoại, địa chỉ trang web và bất kể thông tin nào khác nhÆ° nhãn hiệu, tên sản phẩm… để đảm bảo rằng những gì người đọc nhìn thấy là những gì bạn mong muốn truyền đạt. Bạn cần kiểm tra cẩn thận để kịp thời loại bỏ những sai sót nhỏ nhất.

–         Đảm bảo rằng quảng cáo in của bạn thích hợp vá»›i bất cứ phÆ°Æ¡ng thức quảng cáo nào khác mà bạn có thể thá»±c hiện để tăng cường mức Ä‘á»™ ảnh hưởng của công ty.

Bất luận thế nào, quảng cáo vẫn là má»™t phần tất yếu trong kinh doanh. NhÆ°ng không phải chỉ những quảng cáo có chi phí cao, quy mô lá»›n má»›i đạt hiệu quả. Vá»›i khoản ngân sách khiêm tốn, bạn cÅ©ng có thể có được những quảng cáo thành công. Hãy khai thác tối Ä‘a lợi thế của phÆ°Æ¡ng thức quảng cáo trên báo chí. Dù Ä‘ã cÅ©, nhÆ°ng phÆ°Æ¡ng thức này hoàn toàn không tồi chút nào!