Xu hướng quảng cáo trong tương lai

Khi 70% Ä‘á»™c giả thừa nhận Ä‘ã phát ngấy vá»›i việc tăng trang chuyên mục quảng cáo và 80% thính giả radio cho biết họ sẽ chuyển Ä‘ài ngay khi ná»™i dung cần nghe kết thúc, Ä‘ã đến thời Ä‘iểm các nhà quảng cáo cần nghÄ© đến má»™t con đường nhiều cÆ¡ há»™i và ít người Ä‘i hÆ¡n.

Hiện nay quảng cáo trá»±c tuyến được dá»± Ä‘oán sẽ nhanh chóng trở thành xu hÆ°á»›ng chung của ngành quảng cáo…Tại má»™t số nÆ°á»›c tuy quảng cáo trá»±c tuyến không còn là má»™t khái niệm quá má»›i mẻ, nhÆ°ng chỉ má»›i dừng lại ở các hình thức Ä‘Æ¡n giản…. Khi 70% Ä‘á»™c giả thừa nhận Ä‘ã phát ngấy vá»›i việc tăng trang chuyên mục quảng cáo và 80% thính giả radio cho biết họ sẽ chuyển Ä‘ài ngay khi ná»™i dung cần nghe kết thúc, Ä‘ã đến thời Ä‘iểm các nhà quảng cáo cần nghÄ© đến má»™t con đường nhiều cÆ¡ há»™i và ít người Ä‘i hÆ¡n.  

1. Internet – mỏ vàng đầy tiềm năng

 

Internet ngày càng chứng minh những tiện ích vượt trá»™i Ä‘em lại. Má»™t công chức bận rá»™ng không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi tính vẫn có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thông tin, đọc sách báo, xem TV, gọi Ä‘iện thoại, viết nhật ký. Vá»›i các cá»— máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email, website tích hợp nhiều tiện tích, công nghệ má»›i và nhiều dịch vụ hấp dẫn ra đời, Internet Ä‘ang thuyết phục hàng triệu người trở thành má»™t phần của mạng lÆ°á»›i đầy quyền lá»±c này má»—i ngày.Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến ná»—i từng khiến các chuyên gia lo ngại cÆ¡ sở hạ tầng “Ä‘uối sức” sẽ gây sập hệ thống mạng toàn cầu. NhÆ°ng Ä‘ó là vấn đề của những chuyên viên kỹ thuật. DÆ°á»›i góc nhìn của nhà quảng cáo, Ä‘iều này chỉ mang má»™t ý nghÄ©a hấp dẫn duy nhất: Internet Ä‘ang phủ sóng má»™t lượng khách hàng Ä‘áng mÆ¡ Æ°á»›c có thể không bao giờ xem tivi, nhÆ°ng dành đến cả ngày để online.

2. Những hình thức quảng cáo trá»±c tuyến cÆ¡ bản

Thông qua các cá»— máy tìm kiếm. Khi người sá»­ dụng Internet gõ má»™t từ khóa (keyword) Ä‘ã được “mua” bởi má»™t nhãn hàng, website của nhãn hàng Ä‘ó sẽ hiện ra trong năm kết quả đầu tiên tìm thấy. Từ Ä‘ó cÆ¡ há»™i khách hàng ghé thăm website, nắm thông tin và muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ tăng lên. Đặt logo hoặc banner tại các website có lượng người truy cập lá»›n, trong Ä‘ó có nhiều đối tượng phù hợp vá»›i khách hàng tiềm năng của sản phẩm.Thông qua hệ thống email. Những hệ thống mail lá»›n đều có gói quảng cáo này nên các doanh nghiệp có thể gá»­i thông tin đến hàng loạt email trong hệ thống vá»›i chi phí rẻ. Tuy nhiên, hình thức này Ä‘ang gây phản cảm khi tình trạng thả thÆ° rác ngày càng tràn lan bừa bãi.Quảng cáo Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện bằng cách ứng dụng công nghệ má»›i nhất tạo ra các mẫu quảng cáo sản phẩm. Hình thức này Ä‘òi hỏi đầu tÆ° cao về ý tưởng, thiết kế mỹ thuật. Bù lại, các thành phẩm đặc biệt sáng tạo, cuốn hút và có khả năng xác định chính xác đối tượng khách hàng. Hiện tại, Ä‘ây là hình thức quảng cáo trá»±c tuyến hiệu quả nhất.

3. Lá»±a chọn quảng cáo truyền thống hay quảng cáo trá»±c tuyến?

Từ nhiều năm nay, các hình thức quảng cáo truyền thống là lá»±a chọn an toàn hàng đầu của mọi nhãn hàng. Dù giá của má»™t phút quảng cáo trên truyền hình rất đắt, các doanh nghiệp vẫn bấm bụng chi trả vá»›i mong muốn quảng cáo của họ có cÆ¡ há»™i lọt vào mắt xanh của càng nhiều khách hàng càng tốt. Kỳ vọng này là hợp lý, vì các số liệu thống kê luôn cho thấy truyền hình và báo chí chÆ°a bao giờ bị “thất sủng”.

NhÆ°ng vấn đề chÆ°a bao giờ trở nên rắc rối hÆ¡n khi khán giả Ä‘ang phải đối mặt vá»›i vô số lá»±a chọn kênh truyền hình trong nÆ°á»›c và quốc tế. Họ chỉ có chÆ°a đầy ba phút để lÆ°u lại má»—i kênh cho đến khi  chọn được chÆ°Æ¡ng trình Æ°ng ý. Vậy thì bao nhiêu người sẽ chăm chú theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng Ä‘ây? Trong số Ä‘ó, có bao nhiêu khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp Ä‘ang cố tiếp cận? TÆ°Æ¡ng tá»±, số lượng ấn phẩm báo chí cÅ©ng không ngừng gia tăng, phân tán sá»± tập trung của người tiêu dùng và khiến việc kiểm soát hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tÆ°Æ¡ng đối càng trở nên khó khăn. Phạm vi chật chá»™i, Ä‘òi hỏi đầu tÆ° quá lá»›n trong khi mức cạnh tranh và rủi ro không ngừng tăng cao, các chuyên gia có lý do để tin rằng quảng cáo truyền thống tuy chÆ°a trượt dốc, nhÆ°ng chắc chắn sẽ không còn là lá»±a chọn hàng đầu của các doanh nghiệp trong thời gian sắp tá»›i. Trong khi Ä‘ó, quảng cáo trá»±c tuyến không ngừng chứng minh những Æ°u Ä‘iểm vượt trá»™i không thể tìm thấy ở quảng cáo truy Ä‘ang cố tiếp cận?

TÆ°Æ¡ng tá»±, số lượng ấn phẩm báo chí cÅ©ng không ngừng gia tăng, phân tán sá»± tập trung của người tiêu dùng và khiến việc kiểm soát hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tÆ°Æ¡ng đối càng trở nên khó khăn. Phạm vi chật chá»™i, Ä‘òi hỏi đầu tÆ° quá lá»›n trong khi mức cạnh tranh và rủi ro không ngừng tăng cao, các chuyên gia có lý do để tin rằng quảng cáo truyền thống tuy chÆ°a trượt dốc, nhÆ°ng chắc chắn sẽ không còn là lá»±a chọn hàng đầu của các doanh nghiệp trong thời gian sắp tá»›i. Trong khi Ä‘ó, quảng cáo trá»±c tuyến không ngừng chứng minh những Æ°u Ä‘iểm vượt trá»™i không thể tìm thấy ở quảng cáo truyền thống, Ä‘ó là:

1. Phân khúc thị trường rõ ràng:

Má»—i website hay công cụ trên Internet đều có những đối tượng sá»­ dụng nhất định. Việc khảo sát thông tin người sá»­ dụng được thá»±c hiện khá Ä‘Æ¡n giản và Ä‘áng tin cậy, giúp các doanh nghiệp định hÆ°á»›ng chính xác con đường ngắn nhất dẫn đến khách hàng tiềm năng của mình.

2. Ghi nhận phản ứng khách hàng:

Bao nhiêu người nhìn thấy mẩu quảng cáo sản phẩm của bạn? Bao nhiêu người Ä‘ã click vào? Họ Ä‘ã xem những thông tin gì, lÆ°u lại ở mục nào lâu nhất trong website về sản phẩm? Tất cả những thông tin quan trọng này chỉ là mÆ¡ Æ°á»›c trong quảng cáo truyền thống, nhÆ°ng sẽ hiển thị rất rõ ràng trong bản báo cáo hàng tháng mà doanh nghiệp nhận được từ website Ä‘ã đặt banner. Những số liệu này cho phép doanh nghiệp xác định được thị hiếu khách hàng, từ Ä‘ó xây dá»±ng chiến lược quảng cáo lâu dài phù hợp vá»›i nhu cầu của họ.

3. Sá»± há»— trợ của công nghệ má»›i:

Không má»™t quảng cáo nào trên TV có thể nhảy ra khỏi màn hình và cười nói vá»›i bạn, nhÆ°ng chiếc bánh bích quy trên banner có thể bÆ°á»›c ra khỏi khung quảng cáo, nhảy nhót khắp màn hình và hát vang má»™t bài ca vui vẻ. Giá»›i hạn của quảng cáo trá»±c tuyến là không có giá»›i hạn. Càng sáng tạo, các doanh nghiệp càng có nhiều cÆ¡ may thu hút sá»± chú ý của khách hàng.

4. Chi phí hợp lý:

Để có má»™t chá»— đứng tạm thời trong trí nhá»› khách hàng, sản phẩm của bạn cần phải xuất hiện ít nhất bảy lần trÆ°á»›c mặt họ. Chi phí má»™t tuần quảng cáo trên trang web nổi tiếng chỉ đủ để mua má»™t spot quảng cáo ngắn trên truyền hình. Mức giá và tính hiệu quả khiến nhiều doanh nghiệp pahỉ cân nhắc trÆ°á»›c khi Ä‘Æ°a ra quyết định lá»±a chọn hình thức cho chiến dịch quảng cáo.Vá»›i những thế mạnh trên, quảng cáo trá»±c tuyến được dá»± Ä‘oán sẽ nhanh chóng trở thành xu hÆ°á»›ng chung của ngành quảng cáo trong năm 2008. Chỉ riêng tại Mỹ, doanh thu quảng cáo trá»±c tuyến năm 2007 vượt khỏi con số 21 tỉ USD và được dá»± Ä‘oán sẽ tăng gấp Ä‘ôi vào năm 2011, trái ngược vá»›i những con số ảm đạm gần Ä‘ây của quảng cáo truyền thống.

Tuy quảng cáo trá»±c tuyến không còn là má»™t khái niệm quá má»›i mẻ, nhÆ°ng chỉ má»›i dừng lại ở các hình thức Ä‘Æ¡n giản, chủ yếu là mua từ khóa công cụ tìm kiếm và đặt banner tại các website có lượng người truy cập lá»›n. Tuy nhiên, dá»±a trên mức Ä‘á»™ quan tâm hiện nay của các nhà quảng cáo trong nÆ°á»›c giành cho quảng cáo trá»±c tuyến, hoàn toàn có quyền hy vọng vào má»™t lối thoát má»›i cho ngành quảng cáo.