Những điều nên và không nên làm khi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Tìm hiểu 10 Ä‘iều quan trọng hàng đầu bạn có thể làm để tăng hay giảm xếp hạng của mình trên các công cụ tìm kiếm miá»…n phí.

Nếu bạn muốn doanh nghiệp trá»±c tuyến của mình thành công, bạn nên tối Æ°u hóa trang web của mình má»™t cách thường xuyên nhằm đảm bảo rằng trang web này có được má»™t vị trí tốt trên các công cụ tìm kiếm web hàng đầu. Tuy nhiên, để duy trì xếp hạng của bạn, bạn phải nắm bắt được những gì Ä‘ang diá»…n ra trong ngành công nghệ công cụ tìm kiếm Ä‘ang thay đổi đến chóng mặt. Các nguyên tắc ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn ngày hôm qua có thể sẽ trở thành vô nghÄ©a vào ngày mai.

Hãy đọc tiếp để tìm hiểu kỹ hÆ¡n về những bÆ°á»›c tiến má»›i nhất trong ngành công nghệ này và những chiến thuật chủ đạo mà bạn nên-và không nên-áp dụng để tối Æ°u hóa trang web của mình, đảm bảo có được thứ hạng cao trên tất cả các công cụ tìm kiếm lá»›n. Thêm vào Ä‘ó, chúng tôi sẽ chỉ ra những công cụ và nguồn thông tin mà bạn có thể sá»­ dụng để duy trì vị thế Ä‘ó.

 

Thời đại đang thay đổi
Vài năm trở lại Ä‘ây, các công cụ tìm kiếm lá»›n Ä‘ang ráo riết chuẩn bị để tấn công lẫn nhau và chiến đấu để dành vị trí hàng đầu trong ngành công nghệ này. Google lâu nay vẫn là số má»™t, nhÆ°ng Yahoo! Và MSN cÅ©ng Ä‘ang có ná»— lá»±c tÆ°á»›c Ä‘i ngôi vị ấy.

Vá»›i thị phần gần 55%, Google vẫn nắm trong tay quyền lá»±c tuyệt đối. Yahoo! Là đối thủ tiến gần nhất vá»›i khoảng 20% số người sá»­ dụng internet lá»±a chọn nó làm công cụ tìm kiếm chính, và MSN là hãng đứng thứ ba tuy có khoảng cách khá xa nhÆ°ng cÅ©ng rất Ä‘áng gờm, vá»›i khoảng 10% thị phần toàn cầu.

Tuy nhiên, hãy luôn ghi nhá»› rằng Google và Yahoo! còn chi phối nhiều công cụ tìm kiếm nhỏ hÆ¡n. Chẳng hạn, Google Ä‘iều hành chức năng niêm yết miá»…n phí trong AOL và Netscape, cùng vá»›i chức năng niêm yết có trả tiền trên AOL, Netscape, Ask Jeeves, HotBot, Teoma và Lycos. Yahoo! Ä‘iều hành chức năng niêm yết miá»…n phí trên AltaVista, AllTheWeb và HotBot, cùng vá»›i chức năng niêm yết có trả tiền trên MSN, AltaVista và AllTheWeb.

Bạn cần phải nắm bắt những xu hÆ°á»›ng má»›i nhất trên thị trường công cụ tìm kiếm nếu muốn hÆ°á»›ng các ná»— lá»±c tối Æ°u hóa của mình tá»›i những công công cụ sẽ Ä‘em lại cho bạn thật nhiều lượt truy cập. Đương nhiên, bạn cÅ©ng cần phải dõi theo những thay đổi đối vá»›i bản thân các công cụ tìm kiếm!

Các công cụ tìm kiếm thường xuyên thay đổi các thuật toán họ dùng để xếp hạng các trang web. Họ không muốn các chủ trang web vô đạo đức thao túng những phÆ°Æ¡ng pháp xếp hạng của họ để có được thứ hạng cao. Làm nhÆ° vậy, họ làm giảm tính thống nhất giữa các công cụ tìm kiếm miá»…n phí. Ngay khi các công cụ tìm kiếm biết đến má»™t mánh khóe mà những “kẻ chuyên spam các công cụ tìm kiếm” thá»±c hiện nhằm tăng nhanh xếp hạng trang web của mình, họ lập tức tìm ra cách để túm gáy những người này.

Các công cụ tìm kiếm không muốn bị các nhà marketing thao túng. Họ muốn cung cấp những kết quả không thiên lệch tốt nhất có thể cho bất kỳ má»™t lần tìm kiếm nào-nếu không họ sẽ mất Ä‘i người sá»­ dụng dịch vụ. Đây là lý do tại sao họ cần phải thay các thuật toán thường xuyên đến vậy-để Ä‘ón lõng những mánh khóe người ta sá»­ dụng để có được thứ hạng cao.

Vì vậy hãy cẩn trọng! Đừng áp dụng má»™t chiến lược “tuyệt vời” do má»™t “chuyên gia” marketing quảng cáo, để rồi nhận ra Ä‘ó chỉ là má»™t thủ thuật mà các công cụ tìm kiếm ghét cay ghét đắng! Và rồi ngay lập tức bị loại khỏi các niêm yết của họ.

Hãy xem xét chính xác những gì các công cụ tìm kiếm nhìn vào để sắp xếp thứ tá»± các trang web-và những gì chắc chắn sẽ bị họ trừng phạt nếu bạn thá»±c hiện.

Những Ä‘iều nên làm
Vẫn còn rất nhiều cách khác hợp lệ để bạn tối Æ°u hóa trang web nhằm tạo má»›i hay duy trì má»™t thứ hạng cao mà không làm mếch lòng các công cụ tìm kiếm và buá»™c họ phải loại bỏ bạn ra khỏi danh sách. Sau Ä‘ây là má»™t vài Ä‘iều hay nhất bạn có thể làm để đảm bảo cho trang web của mình má»™t thứ hạng cao:

1. Đề nghị các trang web liên quan thiết lập liên kết đến trang của bạn. TrÆ°á»›c Ä‘ây, để có má»™t thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, tất cả những gì bạn cần làm là đặt các từ khóa vào các vị trí “Ä‘áº¥t mặt tiền” trong ná»™i dung và mã nguồn của trang web. Tuy nhiên, mọi thứ Ä‘ã thay đổi và ngày nay, các đường link má»›i là quan trọng nhất.
Các công cụ tìm kiếm rất coi trọng số lượng trang web được liên kết vá»›i trang của bạn. NhÆ°ng họ không chỉ để ý đến số lượng Ä‘Æ¡n thuần mà cả chất lượng nữa. Các công cụ tìm kiếm xét xem các đường link Ä‘ó liên quan mật thiết đến mức nào, tức là ná»™i dung của trang web liên kết giống ná»™i dung của trang web bạn làm đến Ä‘âu. Càng liên quan chặt chẽ càng tốt.

Các công cụ tìm kiếm còn xét xem trang web liên kết có tầm quan trọng ở mức Ä‘á»™ nào. Sá»± có mắt trên mạng của nó thuá»™c loại gì? Có lÆ°u lượng truy cập là bao nhiêu? Thí dụ, trang web của bạn sẽ có thứ hạng cao hÆ¡n nếu được liên kết vá»›i các trang nhÆ° BBC.com hay nationalgeographic.com thay ví, chẳng hạn nhÆ° trang chủ cá nhân của đứa con người hàng xóm của bạn của bạn.

2. LÆ°u ý đến việc sá»­ dụng từ khóa và vị trí của chúng. Các từ khóa có thể không còn là nhân tố quyết định duy nhất thứ hạng của trang web, nhÆ°ng chúng vẫn rất quan trọng. Những vị trí đắc dụng nhất để thêm từ khóa là:
•    Trong tên miền-chỉ cần đảm bảo rằng có từ khóa trong root của URL chứ không phải trong stem. Ví dụ, nếu cụm từ khóa chính của bạn là “Ä‘iện thoại cầm tay”, hãy cố tìm má»™t tên miền nhÆ° “www.dienthoaicamtay.com thay vì “www.didongvietnam.com/dienthoaicamtay”. Má»™t số công cụ tìm kiếm trên thá»±c tế sẽ xá»­ phạt những trang web dùng từ khóa trong stem của URL.
•    Trong vùng tiêu để ở mã nguồn
•    Trong mô tả meta của trang. Yếu tố này Ä‘ã kém phần quan trọng hÆ¡n trÆ°á»›c kia rất nhiều nhÆ°ng thá»±c hiện nó cÅ©ng chẳng hại gì.
•    Trong các phần từ khóa meta
Và hãy chắc chắn rằng bạn chỉ thêm vào những từ khóa liên quan. Các công cụ tìm kiếm sẽ xá»­ phạt nếu bạn cố gắng nhồi nhét những từ khóa không liên quan gì tá»›i ná»™i dung trang web của bạn.

3. Tạo những trang thông tin có ná»™i dung phong phú để tăng lượng truy cập vào trang web của bạn. Má»™t cách Ä‘Æ¡n giản để tăng số lượng trang có liên kết đến trang web của bạn là tá»± tạo lấy má»™t số trang ná»™i dung. Tuy nhiên, bạn phải đảm bảo rằng những trang này có chứa những ná»™i dung giá trị, cung cấp cho mọi người thông tin hữu ích. Các công cụ tìm kiếm không Æ°a gì những trang không có ná»™i dung mà chỉ tồn tại nhằm mục Ä‘ích tăng số đường link đến má»™t trang web.

Hãy đảm bảo thông tin có liên quan đến ná»™i dung trang web của bạn và có những từ khóa của bạn đặt ở các vị trí thuận lợi. Điều này sẽ thăng thứ hạng của các trang mà bạn tạo lập trên các công cụ tìm kiếm và đảm bảo rằng chúng sẽ được nhiều người truy cập-những người này sau Ä‘ó có thể vào đường link dẫn đến trang web của bạn.

4. Đưa trang web của bạn vào các danh bạ trá»±c tuyến. Hãy chắc chắn rằng bạn Ä‘Æ°a trang web của mình vào những danh mục quan trọng nhÆ° Yahoo!, Open Directory Project và About.com, cÅ©ng nhÆ° những danh mục nhỏ hÆ¡n. Được niêm yết trên những danh mục Ä‘ó giúp thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm lá»›n tăng cao.

5. Nhân rá»™ng và chinh phục. Hãy tạo ra má»™t cá»™ng đồng các trang web có liên quan có liên kết đến nhay. Tại sao lại phải dừng lại ở má»™t trang thông tin duy nhất? Càng có nhiều trang vá»›i ná»™i dung phong phú liên kết tá»›i trang của bạn càng tốt.

Bạn cÅ©ng có thể tăng lượng link dẫn đến trang web của bạn bằng cách chia nhỏ nó thành nhiều trang riêng biệt và tất cả cùng liên kết vá»›i nhau. Điều này đặc biệt có tác dụng nếu bạn cung cấp nhiều sản phẩm hay dịch vụ khác nhau. Nếu bạn lập má»™t trang riêng biệt để tập trung vào má»—i sản phẩm hay dịch vụ của mình, bạn cÅ©ng có thể tập trung vào những cụm từ khóa cụ thể ở má»—i trang. Đó cÅ©ng là má»™t cách tuyệt vời để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Những Ä‘iều không nên làm
Giờ chúng ta Ä‘ã đề cập đến những Ä‘iều nên làm, sau Ä‘ây đến lượt những Ä‘iều không nên làm. Mặc dầu những chiến thuật này trÆ°á»›c Ä‘ây từng tỏ ra hiệu quả, các công cụ tìm kiếm tuyệt đối căm ghét chúng. Nếu họ phát hiện ra bạn sá»­ dụng bất kỳ mánh khóe nào trong số Ä‘ó, họ có thể loại bỏ bạn ra khỏi các danh sách của mình.

1. Cảnh giác vá»›i những đường link liên kết không liên quan. Vâng, nếu có nhiều đường link khác nhau dẫn đến trang web của bạn thì Ä‘ó là má»™t Ä‘iều tốt. NhÆ°ng các công cụ tìm kiếm chỉ Æ°a thích các đường link có liên quan. Nếu họ tìm ra những trang chẳng hề liên quan đến ná»™i dung trên trang web của bạn mà lại liên kết vá»›i bạn, họ sẽ hạ thấp Ä‘iểm về mức Ä‘á»™ liên quan của bạn.

2. Cảnh giác vá»›i những từ khóa không liên quan. Các công cụ tìm kiếm không muốn tìm thấy những từ khóa không liên quan trên trang web của bạn, đặc biệt là trong meta tag. Nếu họ phát hiện được rằng bạn sá»­ dụng các từ khóa không liên quan gì đến ná»™i dung thá»±c tế trên trang web của mình, họ sẽ xá»­ phạt.

3. Đừng “nhồi nhét từ khóa” vào các meta tag. TrÆ°á»›c Ä‘ây, người ta từng dùng cách lặp Ä‘i lại lại các từ khóa trong meta tag. Thủ thuật này từng giúp họ có được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm-nhÆ°ng nay thì không. Các công cụ tìm kiếm Ä‘ã biết được mánh khóe này và sẽ xá»­ phạt bằng cách hạ thứ hạng của bạn.

4. Đừng tạo các "trang trại link". Các trang trại link là những anh em xấu của các trang thông tin chúng ta Ä‘ã bàn đến ở trên. TrÆ°á»›c Ä‘ây, má»™t số kẻ chuyên spam các công cụ tìm kiếm Ä‘ã sá»­ dụng nhiều trang web có vai trò nhÆ° những “cánh cá»­a” tồn tại chỉ để nhân lá»›n số lượng đường link dẫn đến các trang web của họ. Không giống nhÆ° những trang web thông tin vá»›i ná»™i dụng phong phú, những trang web “cánh cá»­a” này thường chỉ có má»™t chuá»—i các cụm từ khóa khiến cho chúng có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm cÅ©ng Ä‘ã nắm được thủ thuật này và họ sẽ loại bạn ra khỏi danh sách của mình nếu phát hiện bạn có áp dụng nó.

5. Tránh các trang đường link “miá»…n phí cho tất cả mọi người”. Đừng tính đến việc đặt các đường link liên kết đến trang web của bạn ở những trang mà tất cả mọi người không trừ má»™t ai đều được mời đặt đường link. Những trang nhÆ° thế có xếp hạng về mức Ä‘á»™ liên quan cá»±c kỳ thấp và sẽ ảnh hưởng đến Ä‘iểm số của chính bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Đến Ä‘ây bạn Ä‘ã biết những gì nên và không nên làm để tối Æ°u hóa trang web của mình, hãy để chúng tôi giá»›i thiệu thêm những công cụ và nguồn thông tin thiết yếu bạn cần dùng đến nhằm tối Æ°u hóa trang web và duy trì vị trí hàng đầu trong trò chÆ¡i của các công cụ tìm kiếm. Có rất nhiều công cụ tuyệt vời có thể giúp bạn tối Æ°u hóa trang web trong khi vẫn đảm bảo rằng bạn được các công cụ tìm kiếm Ä‘ánh giá tốt. Và sau Ä‘ây là má»™t số công cụ mà chúng tôi khuyên dùng.

Các công cụ

•    WordTracker. Đây là má»™t công cụ trá»±c tuyến tuyệt vời giúp bạn lá»±a chọn các cụm từ khóa cụ thể sẽ thu hút được lượng khách truy cập vào trang web cho bạn. Có cả phiên bản miá»…n phí và có trả tiền.

•    Optilink. Rất nhiều chuyên gia tối Æ°u hóa công cụ tìm kiếm tín nhiệm phần mềm này. Nó là nhà phân tích danh tiếng của các liên kết giúp bạn xác định danh tiếng của má»™t trang web và tại sao các công cụ tìm kiếm lại thích hay không thích nó. Nó cÅ©ng tỏ ra hữu ích khi bạn kiểm định tình hình cạnh tranh hay tìm kiếm các trang web có danh tiếng để đề nghị liên kết tá»›i trang web của bạn.

•    WebPosition. Đây là má»™t phần mềm sắp đặt công cụ tìm kiếm rất hay. Nó tạo các trang web được thiết kế ra để giành được những thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm chủ yếu. Nó cÅ©ng phân tích những trang web mà bạn hiện có, Ä‘Æ°a ra những đề xuất cải tiến và tính toán xếp hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm khác nhau.

Các nguồn thông tin

•    Search Engine News. Nguồn thông tin trá»±c tuyến của Planet Ocean, "The Unfair Advantage Book on Winning the Search Engine Wars" được cập nhật hàng tháng, cung cấp những bí quyết tối Æ°u hóa rất hay và cả những thông tin về ngành công nghệ công cụ tìm kiếm.

•    Search Engine Watch. Trang web miá»…n phí này là má»™t nguồn thông tin và bí quyết phong phú khác về ngành công nghệ này. TÆ° cách thành viên có trả tiền cÅ©ng được áp dụng để có được ná»™i dung cao cấp hÆ¡n.

•    Search Engine Guide. Trang web miá»…n phí này có rất nhiều thông tin hữu ích về các công cụ tìm kiếm nhỏ trên mạng và những công cụ bạn nên đăng ký trang web của mình để có thứ hạng cao hÆ¡n trên các công cụ lá»›n hÆ¡n.

Những lời khuyên cuối cùng

Nghiên cứu gần Ä‘ây của các chuyên gia tối Æ°u hóa công cụ tìm kiếm khuyến nghị rằng còn thiếu sá»± trùng lặp giữa các kết quả do các công cụ tìm kiếm chủ yếu trình bày, đến mức Ä‘á»™ Ä‘áng ngạc nhiên. Thường những trang được xếp hạng cao trên Google có vị trí thấp hÆ¡n rất nhiều trong danh sách của Yahoo! và ngược lại.

Điều này có thể được hiểu là chủ các trang web Ä‘ang tập trung những ná»— lá»±c tối Æ°u hóa của họ chỉ trên má»™t công cụ tìm kiếm và sao lãng việc cải thiện vị trí của mình trên các công cụ khác. Hoặc giả họ Ä‘ang sá»­ dụng các chiến thuật tối Æ°u hóa có tác dụng vá»›i Google trên Yahoo! mà không biết rằng Yahoo! sá»­ dụng những tiêu chuẩn khác để xếp hạng má»™t trang web.

Cách này hay cách khác, các trang web không được tối Æ°u hóa trên cả Google và Yahoo! đều mất Ä‘i rất nhiều khách viếng thăm tiềm năng.
Không ai biết được tÆ°Æ¡ng lai của ngành công nghệ công cụ tìm kiếm sẽ ra sao, nhÆ°ng có má»™t Ä‘iều chắc chắn là: Các doanh nghiệp không nắm bắt được những thay đổi Ä‘ang dần bị tụt lại đằng sau. Đừng để Ä‘iều Ä‘ó xảy ra vá»›i doanh nghiệp của bạn!

Corey Rudl
Corey Rudl, tác giả cuốn Insider Secrets to Marketing Your Business on the Internet vàngười sáng lập ra trang www.marketingtips.com, được công nhận rá»™ng rãi vá»›i tÆ° cách má»™t chuyên gia marketing trên Internet vì những gì công ty ông giảng dạy không phải là những phÆ°Æ¡ng pháp tiếp cận marketing trá»±c tuyến có tính lý thuyết mà là những Ä‘iển hình thá»±c tế về những chiến lược Ä‘ã chứng minh hiệu quả.