Thu hút sự chú ý bằng một bài chuyên đề

Bằng cách tạo ra má»™t ná»™i dung chuyên đề Ä‘á»™c Ä‘áo được đăng tải trên các tờ báo, bạn sẽ chiếm lÄ©nh được công chúng Ä‘á»™c giả mong muốn

Quảng cáo trên các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông đại chúng không dá»… dàng chút nào. Má»—i ngày, các phóng viên phải hụp lặn trong biển tin tức từ rất nhiều nguồn thông tin khác nhau, mà tất cả đều rất hào nhoáng, bóng bẩy để thu hút sá»± chú ý. Chỉ có má»™t cách để trở nên nổi trá»™i trong cả khối thông tin khổng lồ Ä‘ó là bạn phải Ä‘Æ°a ra được má»™t kiểu bài báo khác biệt, má»™t bài báo có thể nêu bật được chủ đề Ä‘ang là mối quan tâm hàng đầu của lượng Ä‘á»™c giả/khán thính giả triển vọng, nhÆ°ng không chỉ phụ thuá»™c vào tính thời sá»± tại thời Ä‘iểm được tung ra. Kiểu bài viết Ä‘ó có thể gọi là chuyên đề.

 

Má»™t chuyên đề là má»™t đề tài có chiều sâu về má»™t sản phẩm hoặc má»™t ngành công nghiệp, là má»™t ná»™i dung được Ä‘úc kết để bạn có thể dá»… dàng tiếp cận. Má»™t chuyên đề có thể Ä‘em lại cho công ty nhiều lợi ích bằng cách liên kết sản phẩm hay chi nhánh của bạn theo chiều hÆ°á»›ng khuếch trÆ°Æ¡ng hoặc tập trung hóa về công nghệ và đồng thời, góp phần xây dá»±ng hình ảnh của bạn, má»™t doanh nhân, má»™t nhà lãnh đạo trong lÄ©nh vá»±c của bạn. Nếu má»™t tin tức được đăng nhằm mục Ä‘ích hÆ°á»›ng phóng viên tá»± tìm kiếm thêm thông tin, thì chuyên đề lại được thiết kế cho mục Ä‘ích duy nhất là biên tập lại cho vừa vá»›i khoảng trống sẵn có trên trang báo.

Các chủ đề nhÆ° tăng cường sức khỏe, trang trí nhà cá»­a, Ä‘i du lịch, công nghệ, tá»± thân chúng Ä‘ã mang tính đặc biệt bởi vì chúng có thể dùng cho các chuyên mục đặc trÆ°ng trên báo nhÆ° chuyên mục phong cách sống, nhà cá»­a, nghệ thuật, công nghệ trong các tuần báo. Các tạp chí thÆ°Æ¡ng mại cÅ©ng đăng những chuyên đề nhÆ° thế nhÆ°ng thường là dÆ°á»›i hình thức phụ trÆ°Æ¡ng đặc biệt.

Do đặc thù là má»™t chuyên đề phải được viết theo nghệ thuật báo chí, bạn nên làm cho sá»± kiện trở nên nổi bật hÆ¡n trên cả mức Ä‘á»™ quảng cáo. Lí tưởng nhất là biên tập viên các chuyên đề không hề thay đổi ná»™i dung bài viết và sẽ dùng bài này làm đề tài khi cần dùng để bổ sung vào đề tài chủ đạo hoặc làm kín trang.

Các tòa báo thích có sẵn các bài viết có chất lượng tốt. Vì vậy, hãy cố gắng tiếp cận vá»›i khái niệm mang tính chuyên đề và vận dụng các hÆ°á»›ng dẫn dÆ°á»›i Ä‘ây để viết má»™t bài báo hay nhé.

Tiêu đề

Tiêu đề là phần chính mang tính quyết định cho cả bài chuyên đề của bạn. Hãy đặt tiêu đề sao cho nó có thể chuyển tải được ná»™i dung tóm tắt của bài viết. Hãy tá»± đặt câu hỏi cho mình là tại sao ná»™i dung này lại quan trọng? Sẽ ra sao nếu bài viết này nắm bắt được sở thích của Ä‘á»™c giả? Má»™t tiêu đề hay sẽ có lời giải Ä‘áp cho những câu hỏi Ä‘ó bắng cách Ä‘em đến cho Ä‘á»™c giả cái gì Ä‘ó má»›i mẻ, khác biệt và bổ ích – chỉ vỏn vẹn trong 20 từ đổ lại. Tôi Ä‘ã được thấy má»™t số ví dụ nhÆ°:

• á»” cắm Ä‘iện giúp bạn tiết kiệm chí phí trên hóa Ä‘Æ¡n
• Tái bản “Chiến thuật làm mẹ”: Ngày càng có nhiều phụ nữ lá»±a chọn kinh doanh để dành quyền kiểm soát, sá»± linh hoạt và thời gian dành cho gia Ä‘ình
• Lời khuyên của chuyên gia về giấc ngủ: Tạo không gian ngủ thích hợp cho sinh viên

Để có má»™t tiêu đề hay, hãy tưởng tượng nhÆ° bạn Ä‘ang kể cho bạn mình nghe ná»™i dung của bài báo, giải thích phần hấp dẫn nhất trong ná»™i dung Ä‘ó. Sá»­ dụng từ ngữ Ä‘Æ¡n giản, tránh dùng các biện pháp so sánh bậc nhất và ngôn ngữ biểu cảm cÅ©ng nhÆ° tránh nêu tên công ty hay thÆ°Æ¡ng hiệu trừ khi cái tên Ä‘ó rất nổi tiếng. Thay vào Ä‘ó, hãy tập trung vào Ä‘iều gì quan trọng nhất về đề tài của bạn.

Đoạn dẫn nhập

Má»™t Ä‘oạn dẫn nhập hay sẽ dẫn dắt ná»™i dung cốt lõi ngay từ đầu bài viết. Các biên tập viên không có thời gian để đọc hết cả bài viết để nắm bắt vấn đề cốt yếu, kể cả Ä‘á»™c giả cÅ©ng vậy. Hãy nghÄ© phần dẫn nhập chính là phần mở rá»™ng thêm cho tiêu đề và có thể sá»­ dụng lại má»™t vài từ ngh18ữ mang tính cốt lõi.

Khi viết phần dẫn nhập, cố gắng viết thật ngắn gọn, gồm hai hoặc ba câu ngắn nhất có thể. Tóm lại, chuyên đề của bạn chỉ nên dài khoảng 400 từ. Lúc này, đừng bận tâm về vấn đề thÆ°Æ¡ng hiệu vá»™i, chỉ giá»›i thiệu các yếu tố hấp dẫn của ná»™i dung. Phần dẫn nhập của bạn nếu nghe có vẻ nhÆ° má»™t mẩu quảng cáo sẽ phản tác dụng ngay.

Đoạn thứ hai

Đoạn thứ hai Ä‘óng vai trò há»— trợ và khai triển các ý tưởng Ä‘ã được nêu trong Ä‘oạn dẫn nhập. Đây là chá»— thích hợp để hé mở cho người đọc biết nhân vật đằng sau chuyên đề này để tránh có sá»± nhầm lẫn về chủ nhân của bài viết. Đồng thời, nếu bài viết buá»™c phải ngắn gọn do không đủ chá»— đăng, hãy để tên công ty hoặc người phát ngôn và địa chỉ trang web ngay vị trí bắt đầu đến phần quan trọng nhất.

Nếu được viết tốt, hai Ä‘oạn đầu tiên vừa rồi Ä‘ã có thể là má»™t bài báo súc tích đối vá»›i má»™t tờ báo hoặc trang tạp chí bị giá»›i hạn về chá»— đăng.

Dùng các câu trích dẫn/người thật, việc thật

Má»™t câu trích dẫn có thể tạo uy tín cho bài viết, vì vậy hãy giá»›i thiệu má»™t chuyên gia nào Ä‘ó, và sau Ä‘ó mở rá»™ng ná»™i dung. Điều quan trọng nhất là các câu trích dẫn có thể chuyển tải cảm xúc cá nhân, các bình luận, ý kiến. Do Ä‘ó Ä‘ây là chá»— bạn muốn dùng các biện pháp so sánh bậc nhất và ngôn ngữ biểu cảm nhÆ°ng đừng giả tạo nhé. Phải chắc chắn rằng các câu được trích dẫn trong phong cách đối thoại, và không chỉ trích dẫn các sá»± kiện hay nhân vật riêng lẻ bởi vì chẳng có người thật nào lại chỉ nói suông. Bạn cÅ©ng nên tránh lặp Ä‘i lặp lại các thông tin hoặc từ ngữ chuyên môn/biệt ngữ, cứ diá»…n đạt nhÆ° thể bạn Ä‘ang giải thích về sản phẩm/dịch vụ của bạn cho bà ngoại mình nghe vậy.

Điều lí tưởng nhất là người mà bạn Ä‘Æ°a vào trích dẫn sẵn sàng để phỏng vấn, trả lời thêm má»™t số câu hỏi của phóng viên. Và vì vậy, người Ä‘ó phải có kiến thức nhất định về đề tài này và sẵn lòng xuất hiện trên phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông đại chúng. Hãy dùng câu trích dẫn nào có tác dụng mạnh nhất trÆ°á»›c tiên và nhá»› phải nêu thông tin liên lạc cÅ©ng nhÆ° mối quan hệ của người được trích dẫn vá»›i công ty ở cuối bài báo.

Đi sâu vào chi tiết

Sau Ä‘oạn thứ ba, bất cứ thông tin nào bạn Ä‘Æ°a vào để triển khai ná»™i dung rõ hÆ¡n và duy trì sá»± hứng thú của Ä‘á»™c giả. Đây chính là lúc Ä‘i sâu vào từng chi tiết về tiện ích của sản phẩm Ä‘ó hoặc do cÆ¡ chế hoạt Ä‘á»™ng của sản phẩm Ä‘em lại. Bên cạnh Ä‘ó, để giúp người đọc dá»… dàng theo dõi ná»™i dung, nên sá»­ dụng gạch đầu dòng khi liệt kê nhiều thông tin.

Má»™t Ä‘iều Ä‘áng lÆ°u ý nữa là dù chuyên đề má»™t mặt khác vá»›i các loại tin tức được đăng tải khác, thì ná»™i dung của chuyên đề hầu nhÆ° vẫn không chứa Ä‘á»±ng các câu văn có hàm ý chú dẫn hoặc ám chỉ.

Thời Ä‘iểm nào thích hợp để gá»­i bài chuyên đề

Nhìn chung, góc chuyên đề trên báo bao giờ cÅ©ng được lên kế hoạch trÆ°á»›c Ä‘ó tối thiểu là ba tuần. Do Ä‘ó, bạn cần phải chuẩn bị. Trao đổi qua thÆ° Ä‘iện tá»­ vá»›i biên tập viên chuyên đề để xác định xem liệu họ có thích đề tài Ä‘ó trÆ°á»›c khi bắt tay vào viết – Ä‘ây chỉ là má»™t bÆ°á»›c chuẩn bị Ä‘Æ¡n giản. Nếu bạn thá»­ viết chuyên mục thÆ°Æ¡ng mại, hãy nghiên cứu và xem lại thời hạn nhé – vì có thể kéo dài đến ba tháng chuẩn bị cÆ¡ đấy!

Hầu hết các hãng thông tấn đều có trang chuyên đề và cÆ¡ sở dữ liệu phục vụ thông tin đại chúng và thường là có má»™t lịch trình định sẵn ngày nào sẽ đăng tải chuyên đề gì. Xem xét, phân bố và nếu có thể, hãy chọn má»™t hãng thông tấn có sẵn danh sách thời gian và vị trí đăng bài của bạn và có các hÆ°á»›ng dẫn giúp phân loại bài viết tiếp cận vá»›i các đối tượng Ä‘á»™c giả khác nhau.

Đồng thời, bạn cÅ©ng đừng quên các Ä‘á»™c giả trên mạng đấy nhé. Các công cụ tìm kiếm được vận dụng hàng triệu triệu lần má»—i ngày khi người ta muốn tìm má»™t cách thức, má»™t địa Ä‘iểm hay thời Ä‘iểm của đủ các loại báo chí. Chính tòa soạn mà bạn lá»±a chọn sẽ Ä‘Æ°a bạn đến vá»›i Ä‘á»™c giả thông qua các lá»±a chọn từ công cụ tìm kiếm, đặt bài viết của bạn ở vị trí đắt giá nhất, nhận được nhiều tìm kiếm nhất.

Hình chụp và dữ liệu Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện

Má»™t tấm hình chụp sẽ tạo sá»± khác biệt giữa bài báo của bạn vá»›i các đối thủ khác. Bức hình sẽ giúp lí giải cho ná»™i dung và có thể bắt mắt người đọc khi lÆ°á»›t nhìn qua toàn trang báo. Đồng thời, nó cÅ©ng tạo ra nhiều khả năng lá»±a chọn hÆ¡n cho người biên tập khi sắp xếp bài trí trên trang báo.

Phải đảm bảo các bức hình đạt chất lượng tốt. Nên cung cấp các tấm hình có Ä‘á»™ phân giải cao (300 dpi) và nếu có thể, hãy tìm má»™t nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp để thá»±c hiện bức ảnh Ä‘ó. Má»™t bức ảnh kém chất lượng sẽ làm giảm giá trị bài báo của bạn.

Các lá»±a chọn Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện khác nhÆ° phim video hoặc Ä‘oạn ghi âm về ná»™i dung bài viết, về ý kiến của chuyên gia, các cuá»™c phỏng vấn. Má»™t bài chuyên đề sống Ä‘á»™ng hay má»™t Ä‘oạn phim, Ä‘oạn ghi âm đều có thể chuyển tải được tất cả những giá trị để biến ná»™i dung bài của bạn thành má»™t kinh nghiệm trá»±c tuyến cho khán giả, có đường dẫn và các nguồn tÆ° liệu tham khảo để họ có thể tá»± tìm hiểu thêm.

Cuối cùng là

Khi gá»­i bài cho phóng viên biên tập lại, đừng e ngại việc gọi Ä‘iện khi muốn cung cấp thêm thông tin – nhÆ°ng đừng gọi để kiểm tra xem họ Ä‘ã nhận được bài chÆ°a. Các phóng viên thường rất bận rá»™n và họ không thích những cuá»™c Ä‘iện thoại không có lí do chính Ä‘áng Ä‘âu. Và hãy kiên nhẫn vì nếu bài của bạn chÆ°a phải là má»™t đề tài kiệt xuất thì hẳn phóng viên sẽ để dành phát vào kì kế tiếp trong tuần sau, tháng hay quý sau.

Khi bài của bạn Ä‘ã được duyệt, hãy tìm ngay những cÆ¡ há»™i tiếp theo. Tiếp tục theo dõi khuynh hÆ°á»›ng phát triển của lÄ©nh vá»±c Ä‘ã chọn hoặc là xem xét khả năng thá»±c hiện câu chuyện “Điều gì diá»…n ra sau má»™t năm nữa”, hay má»™t bài tiểu sá»­ về má»™t nhân vật mà bạn Ä‘ã dùng để minh họa trong bài viết. Nếu may mắn, bài chuyên đề của bạn có thể sẽ là đề tài tiếp theo được thảo luận rôm rả.
                                                                                                                                       Mark Nowlan