5 công cụ để xây dựng thương hiệu

Xây dá»±ng má»™t thuÆ¡ng hiệu mạnh, ngoài việc xây dá»±ng và thá»±c hiện má»™t chiến luợc quảng bá hiệu quả, bạn đừng quên sá»­ dụng tối Ä‘a 5 công cụ khác là: logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì.

Không đặt tên có dấu
Tên của nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhá»›, phân biệt và định huá»›ng cho khách hàng tìm đến mua và sá»­ dụng sản phẩm của công ty.

Tên gọi của má»™t thuÆ¡ng hiệu cần phải Ä‘áp ứng Ä‘uợc những yếu tố nhu Ä‘Æ¡n giản, dá»… nhá»›, dá»… đọc và mang tính quốc tế do vậy tên gọi không nên có dấu của địa phuÆ¡ng để có thể phát âm dá»… dàng qua mọi thứ tiếng.

Logo dá»… liên tuởng sản phẩm.

 

Logo Ä‘uợc thể hiện qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ hoặc má»™t dấu hiệu đặc biệt để tạo sá»± nhận biết qua mắt nhìn của khách hàng. Logo cần phải tạo Ä‘uợc sá»± khác biệt, dá»… nhận biết và phân biệt vá»›i các logo khác, có khả năng làm cho nguời xem nhá»› đến nó và liên tuởng đến sản phẩm của công ty.

Logo cần Ä‘uợc thiết kế Ä‘Æ¡n giản để dá»… tái tạo chính xác trên các hình thức in ấn, bảng hiệu, băng rôn, hoặc biểu tuợng khác nhau. Khác vá»›i tên gọi của nhãn hiệu, logo có thể Ä‘uợc thay đổi tùy theo thời gian để phù hợp hÆ¡n vá»›i thời đại.

Hình tuợng tạo thiện cảm
Hình tuợng của má»™t nhãn hiệu là cách sá»­ dụng má»™t nhân vật hoặc con vật nào Ä‘ó (con nai của VÄ©nh Tiến, su tá»­ của nuá»›c tăng lá»±c Đuờng Quảng Ngãi) để diá»…n tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu.

Hình tuợng của nhãn hiệu có thể là nguời thật, vật thật (chú hề Mc Donald, ông thợ sá»­a chữa của máy giặt Maytag, anh chàng Sony) hoặc là má»™t hình vẽ (con su tá»­ của kem Wall, chú bé Bino).

Hình tuợng của nhãn hiệu thuờng Ä‘uợc sá»­ dụng nhiều trong các chuÆ¡ng trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt Ä‘á»™ng giá»›i thiệu sản phẩm má»›i để thu hút sá»± chú ý, tạo sinh Ä‘á»™ng, gợi nhá»›, và tạo sá»± khác biệt. Mục tiêu sá»­ dụng hình tuợng nhãn hiệu thuờng là để tạo thiện cảm của khách hàng đối vá»›i nhãn hiệu qua tính cách gần gÅ©i của nguời thật, vật thật hoặc tính cách dá»… thuÆ¡ng, thú vị của những nhân vật hoạt hình.

Đừng chọn những khẩu hiệu chung chung
Khẩu hiệu là má»™t lời văn ngắn gọn diá»…n tả cô đọng về lợi ích sản phẩm và gợi nhá»›. Khẩu hiệu phải lá»™t tả Ä‘uợc cái tinh túy của nhãn hiệu và sản phẩm và mang tính đặc trung cho loại sản phẩm Ä‘ó.

Má»™t lá»—i thuờng vấp của các câu khẩu hiệu là rất tổng quát nhÆ° "chất luợng cao, phục vụ tốt, giá cả phải chăng, sá»­ dụng hiệu quả". Những câu khẩu hiệu loại này không lá»™t tả Ä‘uợc đặc tính và lợi ích riêng biệt của sản phẩm, không tạo Ä‘uợc sá»± khác biệt và đặt vào loại sản phẩm nào cÅ©ng Ä‘úng; dẫn tá»›i kết quả là khách hàng sẽ không chú ý và không nhá»› tá»›i nhãn hiệu khi nghe những câu khẩu hiệu đại loại nhÆ° thế này.

Nhạc hiệu ngắn, dễ nhớ
Nhạc hiệu là má»™t Ä‘oạn nhạc hoặc má»™t bài hát ngắn dá»… nhá»›, dá»… lặp lại, Ä‘uợc sáng tác dá»±a trên giá trị cốt lõi của nhãn hiệu và sản phẩm. Nhạc hiệu thuờng mang giai Ä‘iệu nhanh hoặc chậm, vui tuÆ¡i hoặc trang trọng tùy thuá»™c vào tính cách của nhãn hiệu và sản phẩm.

Nếu là sản phẩm dành cho trẻ em thì Ä‘iệu nhạc cần vui tuÆ¡i sinh Ä‘á»™ng, nếu là sản phẩm làm đẹp dành cho phái nữ thì nhạc Ä‘iệu cần nhẹ nhàng, quyến rÅ©.

Nhạc hiệu thuờng in sâu vào trí nhá»› của khách hàng rất lâu nếu Ä‘uợc nghe thuờng xuyên trong má»™t giai Ä‘oạn. Nhạc hiệu thuờng khó đổi hÆ¡n các yếu tố khác trong thuÆ¡ng hiệu nên cần phải Ä‘uợc chọn lá»±a kỹ càng.

Bao bì nổi bật
Bao bì Ä‘uợc thiết kế cần đạt những tiêu chuẩn nhÆ° tạo nhận biết cho nhãn hiệu qua hình thức, màu sắc, thiết kế, kiểu dáng. Bao bì phải cung cấp những thông tin cần thiết và thuyết phục về lợi ích của sản phẩm cÅ©ng nhu cách thức sá»­ dụng và tạo sá»± tiện lợi cho việc di chuyển và bảo vệ sản phẩm không bị hÆ° hại.