Cách lựa chọn biểu tượng kinh doanh thích hợp

Nếu bạn cÅ©ng có cách suy nghÄ© giống nhiều ông chủ các doanh nghiệp vừa và nhỏ, thì việc tạo ra má»™t biểu tượng hấp dẫn về mặt thị giác và thể hiện tính chuyên nghiệp cao sẽ là chìa khóa mở ra thành công cho các hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của bạn.

HÆ¡n tất cả mọi yếu tố khác, biểu tượng in trên các tấm card kinh doanh, trên những vật dùng trong các hoạt Ä‘á»™ng tiếp thị và quảng cáo, trong bao gói sản phẩm và trên website của công ty, sẽ là cÆ¡ há»™i đầu tiên, và trong nhiều trường hợp là cÆ¡ há»™i duy nhất để bạn giá»›i thiệu về công ty vá»›i các khách hàng tiềm năng. Nếu khách hàng tỏ ra thích thú vá»›i những gì họ nhìn thấy, có thể nói bạn Ä‘ã tiến được má»™t bÆ°á»›c quan trọng đầu tiên trên con đường chinh phục "các thượng đế".

Tuy nhiên bạn có biết xác định biểu tượng nhÆ° thế nào sẽ là thích hợp nhất cho công ty của mình hay không? Nó không khó khăn nhÆ° việc các nhà khoa học nghiên cứu cách phóng tên lá»­a vào vÅ© trụ, hoặc thậm chí cÅ©ng không giống nhÆ° cách mà má»™t bá»™ phận quảng cáo làm để khuyếch trÆ°Æ¡ng thÆ°Æ¡ng hiệu, sản phẩm của công ty. Nó Ä‘Æ¡n giản chỉ là những suy nghÄ© về mặt chiến lược.

 

Đối vá»›i những ai má»›i khởi đầu kinh doanh, hình ảnh được lá»±a chọn làm biểu tượng trÆ°á»›c hết sẽ là tấm gÆ°Æ¡ng phản chiếu tính cách cá nhân, hoặc trong má»™t chừng má»±c nhất định, chính là nhân cách của bạn. Bởi vì bạn chính là ông chủ của doanh nghiệp. Ngoài ra, nó cÅ©ng nên phản ánh được phần nào nét đặc trÆ°ng của ngành công nghiệp mà bạn Ä‘ang Ä‘eo Ä‘uổi, cÅ©ng nhÆ° thể hiện những mong đợi của khách hàng và xác định những Ä‘óng góp của các sản phẩm, dịch vụ của bạn trên thị trường.

Thông thường, hình ảnh được sá»­ dụng làm biểu tượng kinh doanh Ä‘em đến ba cảm giác sau Ä‘ây: thể hiện sá»± tinh tế; thể hiện sá»± rõ nét và táo bạo; thể hiện trình Ä‘á»™ công nghệ cao. Để tìm ra bạn nên lá»±a chọn biểu tượng mang lại cảm giác gì cho khách hàng là phù hợp nhất, hãy thá»±c hiện má»™t số câu hỏi trắc nghiệm sau Ä‘ây:

1. Bạn muốn khách hàng nhìn nhận công ty của bạn nhÆ° thế nào? (Chỉ chọn má»™t trong ba phÆ°Æ¡ng án Ä‘Æ°a ra)

a. Hiện đại và không ngừng phát triển.

b. Chắc chắn, Ä‘áng tin cậy.

c. Thân thiện và dá»… tiếp cận.

2. Khi Ä‘Æ°a sản phẩm và dịch vụ ra thị trường, kế hoạch của bạn là:

a. Bán vá»›i giá cao hÆ¡n đối thủ cạnh tranh.

b. Bán vá»›i giá thấp hÆ¡n đối thủ cạnh tranh.

c. Bán vá»›i giá tÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° đối thủ cạnh tranh, nhÆ°ng dịch vụ gia tăng thì khác họ. (Ví dụ có chất lượng dịch vụ tốt hÆ¡n).

3. Lý do gì khiến bạn bắt đầu kinh doanh?

a. Tôi biết rõ lÄ©nh vá»±c kinh doanh này nhÆ° lật bàn tay.

b. Tôi nhìn thấy má»™t cÆ¡ há»™i thị trường, và tôi không muốn bỏ lỡ nó.

c. Tôi có niềm Ä‘am mê vá»›i những gì tôi làm và tôi có khả năng làm tốt nó.

4. Cụm từ nào sau Ä‘ây mô tả bạn chính xác nhất?

a. Thân thiện, cởi mở và hợp thời trang.

b. Có đầu óc phân tích, chắc chắn, có tổ chức và ká»· luật.

d. Hiện đại, tá»± nhiên, biết chấp nhận rủi ro.

5. Khách hàng của bạn là:

a. Không thích rủi ro và rất thận trọng.

b. Cần má»™t Ä‘iều gì Ä‘ó Ä‘á»™c Ä‘áo và sáng tạo.

c. Muốn công nghệ hiện đại nhất.

Cách tính Ä‘iểm cho các câu trả lời nhÆ° sau:

Câu hỏi 1: a) 5 Ä‘iểm; b) 3 Ä‘iểm; c) 1 Ä‘iểm

Câu hỏi 2: a) 5 Ä‘iểm; b) 3 Ä‘iểm; c) 1 Ä‘iểm

Câu hỏi 3: a) 3 Ä‘iểm; b) 5 Ä‘iểm; c) 1 Ä‘iểm

Câu hỏi 4: a) 1 Ä‘iểm; b) 3 Ä‘iểm; c) 5 Ä‘iểm

Câu hỏi 5: a) 3 Ä‘iểm; b) 1 Ä‘iểm; c) 5 Ä‘iểm

Nếu bạn có số Ä‘iểm từ 5 -11, bạn nên chọn biểu tượng kinh doanh thể hiện sá»± tinh tế, nhạy cảm. Đó sẽ là những hình ảnh sinh Ä‘á»™ng, Ä‘a dạng và thân thiện. Những nguyên liệu tạo ra sá»± khuyếch trÆ°Æ¡ng hình ảnh của bạn nên có tính sáng tạo và Ä‘á»™c Ä‘áo. Bạn có thể thiết kế bằng các kiểu chữ tròn trịa, sá»­ dụng các đường cong và các hình ảnh minh chứng thể hiện sá»± ấm áp.

Nếu bạn có số Ä‘iểm từ 12 – 19, bạn nên chọn biểu tượng kinh doanh thể hiện sá»± đậm nét, táo bạo. Hình ảnh của biểu tượng thể hiện sá»± chuyên nghiệp, sức mạnh và sá»± ổn định. Tuy nhiên bạn nên thận trọng khi sá»­ dụng các tông màu sắc và thiết kế, không nên Ä‘i theo xu thế thời thượng và gây sá»± ngạc nhiên. Hãy xem xét việc sá»­ dụng các kiểu chữ không phức tạp nhÆ° Helvetica và Times. Đồng thời trong biểu tượng của bạn nên có những khoảng trống màu trắng và sá»­ dụng hình ảnh 4 màu.

Nếu bạn có số Ä‘iểm từ 20 – 25, biểu bạn nên chọn biểu tượng kinh doanh thể hiện tính công nghệ cao. Đó là những hình ảnh của sá»± đổi má»›i và có kỹ thuật chuyên nghiệp. Các nguyên liệu sá»­ dụng tạo ra biểu tượng nên có tính mạnh mẽ và kích Ä‘á»™ng. Các kiểu chữ nghiêng, đồ thị sinh Ä‘á»™ng và đậm nét, những bức ảnh thể hiện sá»± năng Ä‘á»™ng sẽ những yếu tố cấu thành của biểu tượng loại này

Sau khi thá»±c hiện xong cuá»™c trắc nghiệm và tá»± cho Ä‘iểm để lá»±a chọn biểu tượng thích hợp bằng cách trên, có thể bạn sẽ đặt ra câu hỏi: “Nếu tôi muốn biểu tượng của công ty mình vừa thể hiện sá»± táo bạo, vừa có tính công nghệ cao, thì tôi có thể làm thế nào?”. CÅ©ng được thôi. Sá»± chồng chéo lên nhau là Ä‘iều có thể xảy ra. Tuy nhiên, bạn nên nghiêng về cách thể hiện má»™t yếu tố nào Ä‘ó rõ nét hÆ¡n yếu tố kia. Và hãy thận trọng vá»›i những dấu hiệu báo Ä‘á»™ng cho thấy bạn Ä‘ang thá»­ tất cả mọi cách để chinh phục mọi đối tượng khách hàng. Điều này là rất khó khăn vì má»—i công ty thường chỉ có má»™t vài Ä‘iểm mạnh và nhắm tá»›i má»™t đối tượng khách hàng tiềm năng nhất định.

Ví dụ, sẽ rất khó khăn nếu bạn muốn xuất hiện trong biểu tượng công ty mình cả yếu tố tinh tế, nhạy cảm; và công nghệ cao. Bởi vì sá»± tinh tế và nhạy cảm thường thay đổi rất chậm, trong khi Ä‘ó sá»± hiện đại của công nghệ cao lại có sá»± chuyển Ä‘á»™ng rất nhanh. Vì vậy, rất ít công ty thành công trong việc thể hiện cả hai yếu tố trên trong biểu tượng kinh doanh của mình. Trong nhiều trường hợp, hai yếu tố này Ä‘òi hỏi những kỹ thuật hình ảnh đối lập nhau, và vì vậy nó có sá»± hiệu ứng loại bỏ tác dụng của nhau.

Má»™t biểu tượng thích hợp có thể trở thành má»™t trong những tài sản lá»›n nhất của bạn. Vì vậy, hãy xây dá»±ng nó má»™t chuyên nghiệp và bạn sẽ gặt hái được nhiều thành công và thu về nhiều lợi nhuận.