10 Nguyên Tắc Xây Dựng Và Bảo Vệ Thương Hiệu

Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ

“Sức mạnh của thÆ°Æ¡ng hiệu tá»· lệ nghịch vá»›i sá»± bành chÆ°á»›ng của nó”. TrÆ°á»›c khi quyết định mở rá»™ng má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, bạn hãy nhá»› là thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn sẽ bị yếu Ä‘i do bạn có xu hÆ°á»›ng “bách hoá tổng hợp”. Thời gian không lâu sau Ä‘ó, thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn sẽ bị “tứ mã phanh thây”. Bạn phải nhá»› rằng bạn là người Ä‘ang trên con đường để xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Vì thế sẽ là sai lầm nếu bạn “sao chép” lại phÆ°Æ¡ng thức mà những thÆ°Æ¡ng hiệu thành công hiện Ä‘ang áp dụng. Bạn hãy làm theo cách của người giàu có trÆ°á»›c khi họ trở nên giàu có.

Nguyên tắc 2: Quy luật của sá»± tập trung

“Sức mạnh của thÆ°Æ¡ng hiệu tá»· lệ thuận vá»›i sá»± tập trung của nó”. Bạn Ä‘ã có mục Ä‘ích theo Ä‘uổi má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, nó khác biệt vá»›i tất cả các thÆ°Æ¡ng hiệu khác thì đừng quên tập trung mọi nguồn lá»±c vào để làm kỳ được Ä‘iều mà bạn mong đợi.

 

Nguyên tắc 3: Quy luật của quan hệ công chúng

Má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu sinh ra từ việc loan tin chứ không sinh ra do quảng cáo. Nó là sá»± phù hợp giữa thời đại vá»›i nhu cầu của người tiêu dùng. ThÆ°Æ¡ng hiệu sẽ “Ä‘Æ¡m hoa kết trái” khi sản phẩm tạo được má»™t nét riêng biệt và khẳng định được vị trí của mình trên thị trường.

Nguyên tắc 4: Quy luật của quảng cáo

Mặc dù quan hệ công chúng quan trọng để khai sinh ra thÆ°Æ¡ng hiệu nhÆ°ng để bảo vệ và nuôi nấng nó thì chủ yếu là do quảng cáo, đầu tÆ° cho quảng cáo để gợi mở nhu cầu, kích thích tiêu dùng và bảo vệ thị phần. Nếu bạn khẳng định không có ngân sách cho quảng cáo thì sá»›m muá»™n thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn cÅ©ng bị xói mòn, thị phần của bạn bị “gặm nhấm” má»™t cách tệ hại.

Nguyên tắc 5: Quy luật của sá»± bảo chứng

Má»™t sản phẩm phải thể hiện được đặc trÆ°ng riêng của mình trong tâm trí người tiêu dùng. Điều này khẳng định cái tôi của sản phẩm vá»›i người tiêu dùng và chỉ nhÆ° thế má»›i có thể đảm bảo rằng thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn là duy nhất.

Nguyên tắc 6: Quy luật của chất lượng

Chất lượng của sản phẩm vô cùng quan trọng nhÆ°ng không phải là tất cả vì chỉ có chất lượng không thôi thì chÆ°a đủ. Thá»±c tế cho thấy, chất lượng còn là sá»± phù hợp về giá cả, mẫu mã, dịch vụ sau bán và tổng hợp các yếu tố khác đối vá»›i người tiêu dùng. Chất lượng phải do chính người tiêu dùng Ä‘ánh giá má»›i đảm bảo được tính chất khách quan.

Nguyên tắc 7: Quy luật của má»™t cái tên

ThÆ°Æ¡ng hiệu suy cho cùng là má»™t cái tên có hồn. Cái tên này dùng để phân biệt nó khác vá»›i những tên khác trong tâm trí người tiêu dùng vì trong Ä‘iều kiện khoa học kỹ thuật phát triển vá»›i tốc Ä‘á»™ thần kỳ nhÆ° ngày nay, bất kỳ má»™t đối thủ cạnh tranh nào cÅ©ng có thể sản xuất ra má»™t sản phẩm tÆ°Æ¡ng tá»± vá»›i chất lượng, mẫu mã chẳng khác gì sản phẩm của bạn. Theo kinh nghiệm cho thấy, cái tên nên chỉ là má»™t từ hoặc nhóm từ thật ngắn gọn, ấn tượng và dá»… nhá»›.

Nguyên tắc 8: Quy luật của phân phối

Dù thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn có mạnh đến bao nhiêu chăng nữa mà không có phÆ°Æ¡ng án phân phối phù hợp thì doanh số vẫn không cao. Điều này có thể làm mờ nhạt dần Ä‘i giá trị thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn. Vì vậy đầu tÆ° cho phân phối là rất cần thiết trong Ä‘iều kiện kinh doanh hiện nay. Bạn nên chủ Ä‘á»™ng đến vá»›i khách hàng vì bị Ä‘á»™ng ngồi chờ đợi đồng nghÄ©a vá»›i việc bạn Ä‘ang thất bại: không có sản phẩm của bạn, khách hàng sẽ lá»±a chọn sản phẩm khác tÆ°Æ¡ng tá»± vá»›i Ä‘iều kiện thuận tiện nhất.

Nguyên tắc 9: Quy luật của giá cả

Thật là sai lầm nếu bạn định giá áp đặt. Bạn phải hiểu rõ quy luật giá trị, cân nhắc rất kỹ trÆ°á»›c khi Ä‘Æ°a sản phẩm của mình ra thị trường vá»›i giá cả hợp lý nhất và luôn Ä‘iều chỉnh cho phù hợp vá»›i hoàn cảnh cụ thể. Nên nhá»› rằng, nếu bạn định giá quá thấp thì chẳng ai tin là sản phẩm của bạn tốt cả, nhÆ°ng bạn định giá quá cao thì cÅ©ng chẳng ai có khả năng thanh toán mà họ sẽ lá»±a chọn sản phẩm khác vá»›i giá phù hợp hÆ¡n.

Nguyên tắc 10: Quy luật của sá»± nhất quán và kiên định

ThÆ°Æ¡ng hiệu là sá»± khát khao mà các doanh nhân luôn hÆ°á»›ng tá»›i, mà những Ä‘iều khát khao thường có được không mấy dá»… dàng. ThÆ°Æ¡ng hiệu không thể có sau “má»™t sá»›m, má»™t chiều” mà Ä‘ôi khi phải tính bằng thập niên, có thể là sau 10 năm, 20 năm và thậm chí còn hÆ¡n thế nữa. Do Ä‘ó, bạn phải luôn luôn nhất quán và kiên định để theo Ä‘uổi mục tiêu của mình đặt ra.

Hiểu được ý nghÄ©a của thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ã khó nhÆ°ng tìm cách xây dá»±ng và bảo vệ thÆ°Æ¡ng hiệu lại càng khó khăn hÆ¡n. Hy vọng rằng những nguyên tắc này sẽ làm hài lòng các nhà quản lý và các bạn đồng nghiệp, đồng thời cÅ©ng sẽ là những kinh nghiệm để các doanh nghiệp má»›i thành lập tham khảo trÆ°á»›c khi Ä‘Æ°a thÆ°Æ¡ng hiệu sản phẩm của mình ra thị trường