Thiết kế thương hiệu ấn tượng

Để má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu thành công và nổi tiếng trên thÆ°Æ¡ng trường, các doanh nghiệp cần phải triển khai rất nhiều kế hoạch cụ thể trong hiện tại cÅ©ng nhÆ° tÆ°Æ¡ng lai.

Việc đầu tÆ° thích Ä‘áng cho công tác thiết kế thÆ°Æ¡ng hiệu sẽ mang lại sá»± tá»± tin, tạo ra được ấn tượng ban đầu tốt đẹp về sản phẩm/dịch vụ của họ trong tâm trí khách hàng.

Thiết kế thÆ°Æ¡ng hiệu chỉ là má»™t trong số các bÆ°á»›c ban đầu của quá trình xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu và có vai trò rất quan trọng, nó không chỉ Ä‘Æ¡n thuần là công việc của các họa sÄ© mà là kết quả tổng hợp của các ý tưởng và sá»± sáng tạo.

Có phải bạn cÅ©ng giống nhÆ° các chủ doanh nghiệp khác, bạn coi biểu tượng (logo) của thÆ°Æ¡ng hiệu là dấu hiệu quan trọng nhất? Nếu coi tên thÆ°Æ¡ng hiệu là trung tâm của thÆ°Æ¡ng hiệu, thì logo sẽ làm nổi bật thÆ°Æ¡ng hiệu thông qua thị giác, đặc biệt trong Ä‘iều kiện khi mà người tiêu dùng có rất ít thời gian để đọc các thông tin về hàng hóa. Do Ä‘ó, bạn nên tập trung đầu tÆ° nhiều công sức và ý tưởng để có thể tá»± hào nói rằng mình có má»™t logo đẹp và ấn tượng. NhÆ°ng còn rất nhiều yếu tố khác thì sao? Logo chỉ là má»™t bá»™ phần. Má»™t logo đẹp, ấn tượng chÆ°a đủ để thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn thu hút và hấp dẫn khách hàng.

 

Vậy bạn phải làm gì nữa? Câu trả lời nằm trong má»™t từ duy nhất: sá»± phối hợp. Tất cả các yếu tố cấu thành thÆ°Æ¡ng hiệu phải được kết hợp sinh Ä‘á»™ng và hài hòa vá»›i nhau. Nó phải truyền tải cùng má»™t thông Ä‘iệp, thể hiện cùng má»™t phong cách, và cùng gây má»™t ấn tượng đối vá»›i khách hàng. Làm sao khi khách hàng nhìn thấy thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn ở bất cứ Ä‘âu, trên đường phố, trong các cá»­a hiệu, đồ dùng văn phòng hay sách và tạp chí… nó đều tạo cho họ má»™t cảm giác quen thuá»™c.

Tất nhiên, Ä‘iều này không có nghÄ©a là nhất thiết tất cả các yếu tố cấu thành thÆ°Æ¡ng hiệu đều phải hoàn toàn phù hợp vá»›i nhau, nhÆ°ng có má»™t số yếu tố quan trọng phải đảm bảo được nguyên tắc này, Ä‘ó là:

Về màu sắc: Màu sắc là má»™t trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định thÆ°Æ¡ng hiệu, bởi vì nó có vai trò rất lá»›n trong việc gợi lại trí nhá»› của khách hàng. Màu sắc phải Ä‘Æ¡n giản, dá»… nhận biết cÅ©ng nhÆ° ghi nhá»›. Khá dá»… dàng để nhá»› nếu nhÆ° bức tranh hay hình ảnh nào Ä‘ó chỉ có hai màu sắc, còn nếu nó được pha trá»™n bởi đủ các màu xanh, đỏ, tím, vàng… thì chắc sẽ rất khó để khách hàng có thể hình dung lại.

Bởi vậy, để thể hiện hình ảnh của công ty bạn, tốt nhất chỉ nên sá»­ dụng hai màu sắc. Màu sắc thứ nhất, bạn hãy chọn trong số các màu cÆ¡ bản mà bạn cho là nó thích hợp nhất vá»›i hình ảnh của công ty bạn (tốt nhất có thể tham khảo bảng màu sắc của hệ thống thích hợp Pantone – Pantone Matching System – PMS – hãy hỏi nhà thiết kế màu sắc trong công ty bạn về hệ thống này nếu bạn cần sá»± giúp đỡ).

Sau khi Ä‘ã chọn được màu sắc thứ nhất, bạn hãy sá»­ dụng nó nhÆ° là má»™t màu nổi trá»™i nhất để thể hiện trên tất cả các yếu tố cấu thành thÆ°Æ¡ng hiệu. Còn màu sắc thứ hai, bạn phải chọn sao cho nó không lấn át màu sắc chủ đạo thứ nhất. Hãy chú ý, nÆ¡i thể hiện màu sắc rõ nét nhất, chính là trong logo của bạn.

Ngoài ra, bạn cÅ©ng cần quan tâm đến ý nghÄ©a của màu sắc khi lá»±a chọn màu chủ đạo. Ví dụ, bạn có thể liên tưởng đến Ä‘èn tín hiệu giao thông. Màu xanh lá cây có nghÄ©a là Ä‘i. Màu đỏ có nghÄ©a là dừng lại. Màu vàng có nghÄ©a là giảm tốc Ä‘á»™. Bạn cần phải nắm được má»™t số quy tắc về màu sắc để tác Ä‘á»™ng lên cảm xúc của khách hàng.

Các yếu tố tạo nên sá»± sinh Ä‘á»™ng của thÆ°Æ¡ng hiệu: Các yếu tố tiếp theo mà phải tạo ra được sá»± nhất quán trong quá trình thiết kế thÆ°Æ¡ng hiệu, Ä‘ó chính là biểu tượng, hình dáng và đường viền trang trí. Ví dụ, má»™t công ty công nghệ cao có thể mô tả biểu tượng bằng các hình ảnh đậm nét, có góc cạnh, trong khi má»™t cá»­a hàng quần áo có thể sá»­ dụng các hình dáng tròn trịa, mềm mại hÆ¡n.

Hãy chọn hình dáng Ä‘Æ¡n giản, không rườm rà, Ä‘iều này sẽ khiến cho khách hàng dá»… nhá»› và dá»… nhận biết hÆ¡n. Con người nhá»› các biểu tượng, hình dáng của thÆ°Æ¡ng hiệu má»™t cách tổng thể chứ không phải từng chi tiết riêng biệt. Do Ä‘ó má»™t thiết kế Ä‘Æ¡n giản, nhÆ°ng Ä‘á»™c Ä‘áo sẽ hiệu quả nhất.

TÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° vậy, hãy chọn má»™t hình ảnh hay má»™t phong cách minh họa riêng biệt khi thiết kế thÆ°Æ¡ng hiệu. Và thường để rõ nét và tránh những thiết kế ẩu được ngụy trang bằng màu sắc, bạn nên thiết kế trÆ°á»›c bằng hai màu Ä‘en và trắng. Sau Ä‘ó má»›i chuyển tải các màu sắc vào sau.

Phông chữ: Sá»± ấn tượng của thÆ°Æ¡ng hiệu đối vá»›i khách hàng Ä‘ôi khi chỉ là sá»± sắp xếp các chữ theo má»™t trật tá»± sáng vá»›i má»™t phông chữ thích hợp. Bạn chỉ nên sá»­ dụng má»™t vài loại phông chữ, và trong Ä‘ó có ít nhất má»™t phông chữ có chân và má»™t phông chữ không có chân. (Phông chữ có chân, ví dụ nhÆ° Time New Roman, thường có chân ở Ä‘uôi chữ; còn Helvetica là má»™t ví dụ của kiểu chữ không chân).

Hai kiểu phông chữ này nên được kết hợp sá»­ dụng thường xuyên. Kiểu chữ có chân rất dá»… nhìn và đẹp khi thể hiện má»™t ná»™i dung tÆ°Æ¡ng đối dài, trong khi kiểu chữ không chân nên được sá»­ dụng trong các tiêu đề, chữ số trong các biểu đồ, Ä‘oạn text ngắn hoặc những Ä‘oạn text không có màu sắc. Bạn nên tránh sá»­ dụng nhiều hÆ¡n hai phông chữ trong cùng má»™t tài liệu giống nhau.

Thông Ä‘iệp: Những thông Ä‘iệp hay khẩu hiệu về thÆ°Æ¡ng hiệu được bảo há»™ bản quyền sẽ giúp bạn truyền tài hình ảnh công ty bạn đến khách hàng. Hãy sá»­ dụng cùng má»™t thông Ä‘iệp và ngữ Ä‘iệu trên tất cả các phÆ°Æ¡ng thức tiếp thị và quảng cáo khác nhau. Ví dụ, nếu muốn thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn thân thuá»™c và gần gÅ©i, hãy sá»­ dụng ngôn ngữ giao tiếp thông thường. Nếu Ä‘ó là thÆ°Æ¡ng hiệu đắt giá và Ä‘á»™c quyền? Hãy sá»­ dụng ngôn ngữ nghi lá»…, chính thống.

Nếu muốn nhấn mạnh hÆ¡n má»™t từ nào Ä‘ó mà bạn cho là quan trọng trong thông Ä‘iệp, bạn có thể làm nổi bật từ Ä‘ó lên, hoặc để dá»… nhá»› và Ä‘i vào lòng khách hàng. Thông Ä‘iệp của bạn nên ngắn gọn, súc tích.

Cách sá»­ dụng logo: Logo là hình ảnh sinh Ä‘á»™ng, cÆ¡ bản nhất trong các yếu tố cấu thành thÆ°Æ¡ng hiệu. Bạn nên để thÆ°Æ¡ng hiệu xuất hiện trên tất cả các sản phẩm và trong quá trình làm việc của bạn ở bất cứ nÆ¡i nào, khi nào có thể. Và logo nên được xuất hiện dÆ°á»›i cùng má»™t kích cỡ và vị trí trên má»™t trang giấy. Việc mở rá»™ng hay thu nhỏ kích cỡ logo có thể chấp nhận được, nhÆ°ng Ä‘iều tối kỵ đối vá»›i logo là thiết kế lại và thay đổi nó. Việc hình ảnh logo được thể hiện kiên định, trÆ°á»›c sau nhÆ° má»™t là rất quan trọng và cần thiết.

Bạn nên nhá»› rằng, việc được thừa nhận và công nhận là chìa khóa để kinh doanh tăng trưởng. Hãy tạo ra sá»± thân thuá»™c, gần gÅ©i trên mọi phÆ°Æ¡ng tiện quảng cáo và tiếp thị đối vá»›i khách hàng và người tiêu dùng. Làm được Ä‘iều này, bạn sẽ thắng được đối thủ cạnh tranh và xây dá»±ng lòng trung thành của khách hàng đối vá»›i thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn.