Sức hấp dẫn của quảng cáo trực tuyến

Các hoạt Ä‘á»™ng gần Ä‘ây nhất của Tập Ä‘oàn Microsoft tiếp tục liên quan đến các thoả thuận trong lÄ©nh vá»±c quảng cáo trá»±c tuyến. 80 tá»· USD chính là con số mà Microsoft mong đợi sẽ đạt được trong vòng 3 đến 4 năm tá»›i trong lÄ©nh vá»±c này – gấp 2 lần so vá»›i mức hiện tại của Tập Ä‘oàn.

Xu hÆ°á»›ng mở rá»™ng trong hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo trá»±c tuyến của các Tập Ä‘oàn cung cấp lá»›n trên thế giá»›i bao gồm thoả thuận mua lại công ty quảng cáo aQuantive ở Seattle vá»›i giá 6 tá»· USD của Microsoft, kế hoạch trị giá 3,1 tá»· USD đối vá»›i DoubleClick của Google và thÆ°Æ¡ng vụ 650 triệu USD của Yahoo mua lại má»™t phần công ty Right Media. Phó chủ tịch ContextWeb ở New York, ông Jay Sears nói: “Nguyên nhân của những sá»± kết hợp này là do cÆ¡ há»™i tài chính khổng lồ trong hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo trá»±c tuyến.”

Các nhà Ä‘iều hành quảng cáo cho biết xu hÆ°á»›ng này giống nhÆ° trao đổi cố phiếu trong quảng cáo, tạo nên má»™t thị trường nhá»™n nhịp giữa người làm quảng cáo và nhà cung cấp kênh quảng cáo.

Tập Ä‘oàn Microsoft Ä‘ã đạt được 1,8 tá»· USD trong hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo trá»±c tuyến. Con số này cao hÆ¡n 20% so vá»›i năm 2006 nhÆ°ng vẫn thấp hÆ¡n Yahoo (5,8 tá»· USD) và Google (13,3 tá»· USD). Bên cạnh kế hoạch mua lại aQuantive, Microsoft còn cần cải thiện hệ thống dịch vụ tìm kiếm Live Search nhằm thu hút nhiều hÆ¡n lượng đặt hàng qua hệ thống này. Đồng thời, Microsoft sẽ tận dụng những lợi thế của hệ Ä‘iều hành Windows trong việc thúc đẩy kế hoạch mở rá»™ng của Tập Ä‘oàn.