Khách hàng cuồng nhiệt và lợi ích doanh nghiệp

Có những khách hàng say mê sản phẩm cuồng nhiệt đến mức biến thành người hâm mộ (fan) quá khích của thương hiệu. Họ chịu chi 10% thu nhập cả đời để theo đuổi mọi sản phẩm của thương hiệu. Khảo sát 2.000 khách hàng cuồng nhiệt quá khích tại Trung Quốc, châu Âu, Nhật Bản cho thấy: đam mê mạnh mẽ đó có khả năng lây truyền. Họ sẽ quảng cáo thương hiệu yêu thích thông qua blog, website fan hâm mộ, video trên YouTube và đường truyền miệng.

Khách hàng cuồng nhiệt nói gì?

– 100% đồng cảm vá»›i sản phẩm và cảm nhận được ý nghÄ©a tuyệt vời của thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 98% sẵn sàng đứng ra bênh vá»±c nếu giá»›i truyền thông, công ty đối thủ, hoặc bất cứ cá nhân nào dám “bôi nhọ” thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 96% miêu tả thÆ°Æ¡ng hiệu là “má»™t thành viên của gia đình”.

– 94% tin tưởng mạnh mẽ rằng: Thà mua hàng xịn và đắt còn hÆ¡n mua hàng rẻ mà kém chất lượng.

– 94% chÆ°a bao giờ mua thÆ°Æ¡ng hiệu đối thủ.

– 79% thường xuyên giá»›i thiệu thÆ°Æ¡ng hiệu mình thích cho bạn bè và gia đình.

– 71% dùng hÆ¡n 1/3 thu nhập để mua sản phẩm có thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 53% buông lời gièm pha những thÆ°Æ¡ng hiệu đối thủ.

Khách hàng cuồng nhiệt làm gì?

Có người trường kỳ dùng Arm & Hammer Baking Soda suốt 30 năm. Có người sở hữu tủ giày 99 đôi Nike. Có người mua 150 máy chụp hình Canon từ năm 2006. Người thì ăn sáng, trÆ°a, tối tại Panda Express má»—i ngày trong năm năm qua. Người thì chỉ uống Coca-Cola suốt 20 năm. Có người ăn 12 cái bánh doughnut của Krispy Kreme má»—i ngày trong hÆ¡n bốn năm…

Khảo sát 640 giám đốc nghĩ gì về những khách hàng cuồng nhiệt:

– 82% chÆ°a nghÄ© ra cách nào kích thích khách hàng cuồng nhiệt giúp phát triển thÆ°Æ¡ng hiệu và đẩy mạnh doanh số.

– 65% tỏ ra “cảnh giác” trÆ°á»›c khách hàng quá cuồng nhiệt.

– 10% tránh né khách hàng cuồng nhiệt.

Nhưng 8% rất đúng đắn trong việc xây dựng chiến lược để thu hút càng nhiều khách hàng cuồng nhiệt càng tốt. Bởi vì:

– Họ trung thành. Luôn ủng há»™ và bảo vệ nếu thÆ°Æ¡ng hiệu bị giá»›i truyền thông hay đối thủ tấn công.

– Họ có nguồn chi. Hầu hết fan hâm má»™ ở Ä‘á»™ tuổi 30 – 45, thu nhập trên trung bình.

– Họ gia tăng giá trị sản phẩm. Ví dụ cụ thể là chính những khách hàng cuồng nhiệt hăng hái đóng góp ý kiến để làm giàu cho kho ứng dụng của Ä‘iện thoại iPhone.

Bài học kinh nghiệp doanh nghiệp đã áp dụng để kích thích khách hàng cuồng nhiệt:

– Công ty trang phục thể thao Patagonia, Adidas: Kêu gọi khách hàng trợ giúp. Patagonia nhờ các khách hàng không biết sợ là gì xài thá»­ sản phẩm leo núi tại những môi trường khắc nghiệt nhất hành tinh. Adidas mời fan hâm má»™ vẽ tranh graffiti trên tường nhà kho rồi sá»­ dụng các thiết kế đó để trang trí giày.

– Phim hoạt hình Nhật Anime, hãng kem Ben & Jerry’s: Tài trợ sá»± kiện. Tại Nhật, những hãng truyện tranh manga và phim hoạt hình anime tạo tiếng vang bằng cách tổ chức sá»± kiện cosplay. Tại đó, fan hâm má»™ tề tá»±u và diện trang phục Ä‘á»™c đáo (tá»± chế hoặc đặt may) để hóa trang thành nhân vật hoạt hình họ thích.

Tham gia sự kiện không chỉ là khách hàng cuồng nhiệt mà còn có các đơn vị báo đài. Ben & Jerry’s tổ chức sự kiện kem mứt thu hút đông đảo thực khách.

– Red Bull: Tôn vinh khách hàng. Người tiêu dùng sẽ thành anh hùng của thÆ°Æ¡ng hiệu. Red Bull vinh danh những vận Ä‘á»™ng viên đỉnh cao của họ trên ấn bản web The Red Bulletin.

nguồn: doanhnhansaigon.vn