Báo chí tự thiết kế quảng cáo cho khách hàng

Trong xu hÆ°á»›ng phát triển má»›i của truyền thông báo chí, má»™t số tạp chí ở Mỹ bắt đầu cạnh tranh trá»±c tiếp vá»›i những công ty quảng cáo chuyên nghiệp bằng cách tá»± thiết kế quảng cáo cho khách hàng.

Má»™t số tờ báo bắt đầu thành lập những bá»™ phận làm việc vá»›i khách hàng để thiết kế các chiến dịch quảng cáo trên những trang báo của chính họ, và thậm chí cả những chÆ°Æ¡ng trình quảng cáo trên Ä‘ài phát thanh và Ä‘ài truyền hình. TrÆ°á»›c nay, những công ty truyền thông chỉ bán chá»— quảng cáo, còn khách hàng sẽ thuê công ty khác thiết kế. Mô hình này Ä‘e doạ các công ty quảng cáo truyền thống và tạo nên những liên minh kiểu má»›i.

Tập Ä‘oàn truyền thông nhÆ° Condé Nast Media, má»™t bá»™ phận của công ty xuất bản các tạp chí nhÆ° Vogue, Wired và The New Yorker, Ä‘ã lập ra bá»™ phận quảng cáo để tổ chức sá»± kiện đồng thời tá»± thiết kế các quảng cáo cho khách hàng. Nhờ vậy, doanh thu của họ tăng lên nhờ số trang quảng cáo nhiều hÆ¡n. Các công ty truyền thông khác nhÆ° Meredith Corporation, Reader’s Digest, Hearst và thậm chí tạp chí thời trang nhỏ bé nhÆ° Surface cÅ©ng tá»± làm công việc sáng tạo này.

Họ không chỉ thiết kế quảng cáo trên báo, mà còn thiết kế cả những chÆ°Æ¡ng trình quảng cáo trên TV, radio, tổ chức sá»± kiện cho các thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n. Nhờ những chÆ°Æ¡ng trình tiếp thị này mà Condé Nast Media thu được khoảng 200 triệu USD năm vừa qua.

Tập Ä‘oàn Condé Ä‘ã thu hút được những khách hàng nhÆ° Chevrolet, Citigroup, L’Oreal và Cingular để quảng cáo trong chÆ°Æ¡ng trình “Fashion Rocks”, má»™t chÆ°Æ¡ng trình truyền hình đặc biệt về âm nhạc và thời trang. Năm nay, Condé còn dá»± định tổ chức má»™t sá»± kiện lá»›n nữa để bán quảng cáo mang tên “Movie Rock”, vá»›i sá»± tham gia của má»™t số ngôi sao Hollywood.

Má»—i chÆ°Æ¡ng trình nhÆ° vậy sẽ có ná»™i dung quảng bá cho má»™t công ty. Ví dụ nhÆ° trong chÆ°Æ¡ng trình Fashion Rocks năm trÆ°á»›c, ca sÄ© Elton John Ä‘ã có buổi trình diá»…n đặc biệt, chỉ được chuyển đến các Ä‘iện thoại di Ä‘á»™ng thuê bao của Cingular Wireless.

Má»™t lợi thế nữa là Condé còn có khả năng tiếp cận và mời cá»™ng tác những nhân vật nổi tiếng, thông thường ít khi nào làm việc trá»±c tiếp vá»›i khách hàng cần quảng cáo. Ví dụ nhÆ° họ Ä‘ã dàn xếp cho Robert F. Kennedy Jr. xuất hiện trong má»™t quảng cáo xe hÆ¡i Lexus.

Đối vá»›i Condé, bá»™ phận quảng cáo là má»™t phần của công ty, đối vá»›i các tập Ä‘oàn khác nhÆ° Meredith, tập Ä‘oàn xuất bản các tạp chí Family Circle, More và Ladies’ Home Journal, bá»™ phận quảng cáo được nâng lên thành công ty quảng cáo riêng mang tên Meredith 360. Năm vừa qua, Meredith mua lại ba công ty quảng cáo khác, mở rá»™ng thêm phạm vi dịch vụ của mình.

Meredith 360 tính tiền các dịch vụ họ cung cấp, nhÆ°ng Condé và Hearst chỉ tính tiền khi họ tạo ra chÆ°Æ¡ng trình riêng theo yêu cầu khách hàng. CÆ¡ chế này giúp Condé có Æ°u thế về giá hÆ¡n các công ty quảng cáo. Họ không tính tiền khách hàng phần thiết kế sáng tạo, và chỉ tính tiền phần diện tích quảng cáo.

Lẽ dÄ© nhiên, các công ty cần quảng cáo rất hoan nghênh cách làm này. Hiện tại, Condé Ä‘ang làm việc vá»›i công ty dịch vụ tài chính CIT, để thá»±c hiện má»™t loạt phỏng vấn những nhân vật nổi tiếng nhÆ° nhà thiết kế thời trang Marc Ecko. Các cuá»™c phỏng vấn này sẽ được Ä‘Æ°a lên mạng trá»±c tuyến và Condé sẽ thá»±c hiện các chÆ°Æ¡ng trình trá»±c tiếp và quảng cáo trên tạp chí của họ cho CIT. Điều đặc biệt là Condé chỉ tính tiền các trang quảng cáo mà thôi