Những nguyên tắc cơ bản khi thiết kế logo-biểu tượng

Hãy thiết kế logo cho mình thật cẩn thận bởi vì vẻ ngoài của nó nói lên rất nhiều Ä‘iều về doanh nghiệp của bạn.

Logo của công ty bạn sẽ đồng hành vá»›i bạn trên con đường xác định thÆ°Æ¡ng hiệu, vì thế quy trình tạo dá»±ng nó cần phải thật thận trọng. Dù bạn lá»±a chọn cách làm việc vá»›i má»™t nhóm thiết kế hay tá»± tạo logo, bạn phải biết những hình ảnh, hình khối, kiểu chữ và màu sắc khác nhau sẽ mô tả công ty bạn nhÆ° thế nào.

Điều thú vị về nhiều logo phổ biến—và Ä‘áng nhá»›–nhất là chúng không dá»±a cả vào cùng má»™t thành tố để tạo nên danh tiếng cho thÆ°Æ¡ng hiệu. McDonald’s sá»­ dụng màu sắc và hình khối; hãng máy tính Apple dá»±a vào má»™t hình ảnh; và logo của Coca Cola chú trọng vào kiểu chữ. Điều này có ý nghÄ©a gì vá»›i bạn? Đó là bạn sẽ phải Ä‘Æ°a ra má»™t số quyết định quan trọng khi bắt tay vào quy trình xây dá»±ng logo. Và mặc dù không có cách làm nào hoàn toàn sai hay Ä‘úng, bạn vẫn phải nghÄ© xem  bạn muốn logo nói lên Ä‘iều gì về công ty trÆ°á»›c khi quyết định bất cứ Ä‘iều gì về mặt thiết kế.

 

Những hÆ°á»›ng dẫn trong ngành

Mặc dù không có quy tắc bất di bất dịch nào liên quan đến các loại logo nên được sá»­ dụng cho những ngành cụ thể, thá»±c sá»± vẫn tồn tại má»™t số đường hÆ°á»›ng. Ở má»™t đầu của chuá»—i các loại logo là những logo công nghệ cao; đầu kia là những logo dành cho những ngành định hÆ°á»›ng dịch vụ; và những logo từ doanh nghiệp này đến doanh nghiệp khác (B2B) ở giữa.

•    Những logo công nghệ cao thường nổi bật và có góc cạnh—mục Ä‘ích của chúng là tạo cảm giác rằng công ty luôn đổi má»›i.

•    Những logo định hÆ°á»›ng dịch vụ thường nhẵn mịn và tròn—mục Ä‘ích là tạo cảm giác công ty sáng tạo và thân thiện.

•    Những logo cho khách hàng là doanh nghiệp có thể sá»­ dụng những thành tố của cả logo công nghệ cao và định hÆ°á»›ng dịch vụ–mục Ä‘ích là tạo cảm giác công ty ổn định và Ä‘áng tin cậy.

Khi bạn xác định công ty của bạn nằm ở Ä‘âu trong chuá»—i trên, hãy nhá»› rằng logo của bạn sẽ được sá»­ dụng cho nhiều mục Ä‘ích khác nhau—bao gồm cả việc nhận diện công ty, các chiến dịch xúc tiến marketing và phát triển lượng khách hàng—vì thế nó phải thu hút được nhiều đối tượng người xem. Và nó phải có tính má»›i mẻ đủ để có thể phân biệt dá»… dàng, khiến cho nó trở nên dá»… nhá»› đối vá»›i những người tiếp xúc vá»›i nó.

Những chi tiết thiết kế

Những hình ảnh, hình khối, kiểu chữ và màu sắc bạn lá»±a chọn sá»­ dụng trong logo của mình về nhiều phÆ°Æ¡ng diện phải giúp định nghÄ©a về công ty bạn. Điều này làm cho việc nghiên cứu tỉ mỉ trở nên quan trọng hÆ¡n bao giờ hết trÆ°á»›c khi Ä‘i đến bất kỳ quyết định nào. Sau Ä‘ây là má»™t số lời khuyên để giúp định hÆ°á»›ng cho bạn:

•    Sá»± giản dị Ä‘em lại hiệu quả cao. Logo của bạn nên là má»™t biểu tượng gọn gàng, dá»… dàng mô phỏng lại. Hãy tránh xa những logo bao gồm nhiều thông tin, cấp Ä‘á»™ màu hay chi tiết tỉ mẩn; những Ä‘iều này sẽ khiến cho mọi người khó gợi nhá»› lại hÆ¡n và cÅ©ng khiến cho bạn khó in ấn logo cỡ nhỏ.

•    Sá»­ dụng màu sắc để tô Ä‘iểm. Má»™t logo thiết kế tốt cần phải đẹp khi in Ä‘en trắng. NhÆ°ng Ä‘iều Ä‘ó không có nghÄ©a là bạn không thể sá»­ dụng màu sắc, tuy nhiên bản thân màu sắc không nên là yếu tố thiết kế chính.

•    Nghiên cứu màu sắc và kiểu chữ.  Nếu bạn lá»±a chọn việc sá»­ dụng màu sắc trong logo của mình, bạn cần phải xác định màu sắc phù hợp vá»›i công ty. Điều Ä‘ó cÅ©ng Ä‘úng vá»›i má»™t kiểu chữ nhất định được sá»­ dụng trong logo; hãy đảm bảo rằng kiểu chữ mà bạn chọn truyền đạt thông Ä‘iệp phù hợp.

Trong suốt quá trình thiết kế, hãy ghi nhá»› rằng bạn muốn logo là má»™t thành tố không thay đổi. Thay đổi thông Ä‘iệp marketing sẽ dá»… dàng hÆ¡n so vá»›i thay đổi má»™t hình ảnh biểu tượng cho công ty của bạn. Nếu bạn thiết kế được má»™t logo Ä‘á»™c Ä‘áo, mạnh bạo, cuốn hút và phù hợp vá»›i doanh nghiệp của mình, bạn sẽ thành công.

John Williams
John Williams là cây bút chuyên viết về “Hình ảnh và ThÆ°Æ¡ng hiệu” của Kinhdoanh.com và là người sáng lập đồng thời là chủ tịch của LogoYes.com, trang web tá»± thiết kế logo đầu tiên trên thế giá»›i. Trong suốt 25 năm làm trong ngành quảng cáo, John Ä‘ã tạo nên những tiêu chuẩn về thÆ°Æ¡ng hiệu cho những công ty đừng trong top Fortune 100 nhÆ° Mitsubishi và Ä‘oạt nhiều giải thưởng cho hoạt Ä‘á»™ng thiết kế của mình.