Những phụ nữ thời đại mới

Đầy quyết tâm, Ä‘am mê và nghị lá»±c- Ä‘ó là những Ä‘iều tạo nên người phụ nữ cá»§a năm.

Là người sáng lập công ty mỹ phẩm Tarte, má»™t công ty ở New York sản xuất những sản phẩm xách tay tiện dụng cho những phụ nữ năng động, Maureen Kelly Ä‘ang làm cho phụ nữ thá»±c sá»± trở nên xinh đẹp và bắt mắt hÆ¡n. Kelly thường xuyên tá»± hào vá»›i những mẫu mã bao bì má»›i và những dòng sản phẩm đột phá, nhưng chính sá»± cạnh tranh cá»§a cô, tầm nhìn chiến lược và tấm lòng cá»§a má»™t doanh nghiệp, chúng tôi Ä‘ã cân nhắc và cuối cùng quyết định chọn cô là người thắng cuá»™c giải OPEN, “Phụ nữ cá»§a năm” do tạp chí doanh nhân và ấn bản American Express tổ chức.

Kelly Ä‘ã nung nấu ý tưởng thành lập doanh nghiệp riêng cá»§a mình về mỹ phẩm khi cô từ bỏ việc theo Ä‘uổi học vị tiến sÄ© tâm lí năm 1999, khi Ä‘ó cô 34 tuổi. Thường xuyên trang Ä‘iểm ở những cá»­a tiệm bởi những chuyên viên trang Ä‘iểm, những người làm cho cô đẹp hÆ¡n nhưng lại rất tốn kém và không thể lấy lại nhan sắc sau Ä‘ó, cô biết rằng cần phải có má»™t loại mỹ phẩm thân thiện, dá»… sá»­ dụng và tiện lợi hÆ¡n. Vì thế, mặc dù hoàn toàn không có kinh nghiệm trong ngành công nghiệp này, cô vẫn quyết tâm thá»±c hiện.

 

Sau những nghiên cứu trong phòng thí nghiệm và vá»›i những chuyên gia ngành hoá giúp đỡ, cÅ©ng như Ä‘i thá»±c tế ở những chợ để tìm loại da tốt nhất làm bao bì cho sản phẩm, Kelly Ä‘ã đầu tư 20.000$ từ thẻ tín dụng và tiền dành dụm, thách thức những tên tuổi hàng đầu trên thế giá»›i. Cô nói: “ Nhìn lại quá trình, tôi nhận ra tôi Ä‘ang bước chân vào má»™t ngành công nghiệp vá»›i những đốt thá»§ cạnh tranh khốc liệt: Estee Lauder, Lancome, Ä‘ó là những công ty lá»›n Ä‘ã đổ hàng triệu Ä‘ôla vào việc quảng cáo”. Tôi còn Ä‘ang rất thiếu kinh nghiệm, nhưng tôi nghÄ© rằng “ họ có thể làm được, tại sao mình lại không?” Và bởi vì không ngại khó khăn, hiện nay cô Ä‘ã tạo được chá»— đứng vững vàng trong ngành công nghiệp này.

Doanh thu năm ngoái cá»§a công ty đạt 15 tỉ Ä‘ôla, nhưng nếu không có tầm nhìn xa chiến lược cá»§a Kelly thì có lẽ Ä‘ã không có sá»± thành công cá»§a Tarte. Đáp ứng những nhu cầu và mong muốn cá»§a khách hàng là sá»± cấp thiết và do Ä‘ó Kelly mở má»™t diá»…n Ä‘àn trá»±c tuyến. Kelly Ä‘ã thu nhận những phản hồi cá»§a khách hàng và ngày má»™t cải thiện công ty.

Kelly cÅ©ng không để công ty phát triển quá nhanh. Trong hai năm rưỡi, cô và bốn cá»™ng sá»± Ä‘ã làm việc trong má»™t căn há»™ cô thuê ở Manhattan chỉ có má»™t phòng ngá»§ để giảm tối Ä‘a chi phí Ä‘iều hành. Và khi những lời đề nghị hợp tác liên tục chuyển đến, có cả lời đề nghị từ mạng lưới mua sắm nổi tiếng QVC, Kelly Ä‘ã từ chối trong sá»± ngạc nhiên cá»§a mọi người. Cô nói: “ Tôi muốn chắc rằng chúng tôi Ä‘ang cung cấp những sản phẩm đột phá và chất lượng ổn định nhất đến cho khách hàng và luôn luôn có những sáng tạo má»›i. Tôi Ä‘ã thấy rất nhiều nhãn hiệu nổi lên và không đứng vững được bởi vì chúng xuất hiện quá nhanh”.

Năm 2005, Kelly Ä‘ã sẵn sàng sá»± hợp tác vá»›i QVC. Đó thá»±c sá»± là má»™t mối quan hệ có lợi cho cả Ä‘ôi bên. QVC Ä‘ã mời công ty cá»§a cô thá»±c hiện chương trình “ Ngày siêu giảm giá” vào mùa xuân, kéo dài 24 giờ, má»—i sản phẩm sẽ được bán vá»›i mức giá Æ°u Ä‘ãi. Sá»± quảng bá này Ä‘ã Ä‘em lại lợi nhuận hàng tỉ Ä‘ô la.

Nhưng có lẽ sá»± nổi bật nhất cá»§a Kelly là ở sá»± chia sẻ vá»›i mọi người. Năm nay, công ty Ä‘ã Ä‘óng góp xây dá»±ng má»™t toà nhà dành cho “Môi trường sống cá»§a con người”. Và 15% doanh thu má»™t số sản phẩm cá»§a công ty sẽ được chuyển cho “Sức sống trẻ”, má»™t nhóm những phụ nữ trẻ chống lại căn bệnh ung thư vú. Kelly nói rằng: “ Chúng tôi cần phải Ä‘áp lại vì mọi người Ä‘ã giúp đỡ tôi quá nhiều và tôi Ä‘ã nhận được những cÆ¡ há»™i tuyệt vời. Bạn cần phải Ä‘áp lại cho dù Ä‘ó chỉ là những Ä‘iều rất nhỏ nhoi.”

Sắc đẹp có thể quan trọng nhưng nghị lá»±c, quyết tâm và tình người cá»§a Kelly thật Ä‘áng khâm phục. Trong lúc này, vẫn còn những thách thức. Công ty Ä‘ang tất bật chuẩn bị cho việc mở rá»™ng thị trường sang Anh quốc vào mùa xuân, và Kelly vừa trở thành mẹ cá»§a má»™t cậu con trai. Tuy nhiên, cô vẫn không lùi bước. Cô nói: “ Đó là những gì mà tôi chọn để tiếp tục, tôi cảm thấy nếu tôi không gặp những thá»­ thách thì mọi chuyện thật nhàm chán. Tôi thích Ä‘i làm má»—i ngày và chờ đợi những Ä‘iều bất ngờ. Có thể có những ngày gặp khó khăn hay những ngày thật tồi tệ, nhưng chúng tôi sẽ vượt qua nó.”- Sara Wilson.

NHá»®NG NGƯỜI THIỆN CHÍ

Vào năm 2005, khi Sharelle Klaus mở công ty Dry Soda để sản xuất và phân phối loại nước uống không chứa cồn cho những nhà hàng sang trọng bậc nhất và những người bán lẻ, cô không cần phải tìm kiếm những nguồn tài trợ tiềm năng. Là chá»§ “ Diá»…n Ä‘àn dành cho nữ doanh nhân” ở Seattle, công việc cá»§a cô là làm việc vá»›i những nhà đầu tư có thiện chí. Vì vậy, khi cần đến vốn, cô nhanh chóng sá»­ dụng những địa chỉ cô Ä‘ã thu thập được. Cô kể lại: “ Khi tôi bắt đầu, tất cả những mối quan hệ cá»§a tôi là vá»›i 37 nhà đầu tư công nghệ cao, nhưng những người đầu tư này lại có mối quan hệ vá»›i những nhà đầu tư khác”. Những nhà đầu tư khác này không những đầu tư vào công việc kinh doanh cá»§a cô, mà còn giúp cô xây dá»±ng má»™t công ty xấp xỉ 1.5 triệu Ä‘ô la và tìm nhà phân phối. Klaus cÅ©ng vừa má»›i hoàn thành việc trả số nợ 1.5 triệu Ä‘ôla này.

Má»™t nghiên cứu má»›i từ đại học New Hampshire Center về dá»± án trong kinh doanh cho thấy, phụ nữ Ä‘ã thành công trong việc nhận sá»± đầu tư thiện chí để đầu tư cho những dá»± án cá»§a mình trong năm 2005. Mặc dù những dá»± án do phụ nữ đảm nhận chiếm 8.7% vốn tìm kiếm cá»§a các doanh nghiệp, 33% những phụ nữ này nhận được lãi năm 2005, trong khi theo nghiên cứu thì tỉ lệ nhìn chung chỉ là 23%,

Ông Stephanie Hanbury-Brown, người sáng lập tổ chức Golden Seeds LLC, má»™t nhóm đầu tư thiện chí ở tiểu bang Cos Cob, MÄ© chỉ đầu tư cho những công ty do phụ nữ Ä‘iều hành, thừa nhận rằng “ Tôi rất ngạc nhiên khi biết Ä‘iều này, nó thá»±c sá»± là má»™t xu hướng má»›i. Số nữ doanh nhân Ä‘ang có vốn dá»± án Ä‘ã vượt mức thấp trong mười năm qua.”

“ Đồng thời, theo thống kê cá»§a trung tâm nghiên cứu việc kinh doanh cá»§a phụ nữ, tỉ lệ nữ giá»›i Ä‘ang Ä‘iều hành kinh doanh gấp 2 lần tỉ lệ này ở nam giá»›i”, ông Hanbury cho biết thêm. “ Chất lượng cá»§a những nữ doanh nghiệp và công việc kinh doanh cá»§a họ Ä‘ã tăng trong những năm gần Ä‘ây”.

Nhưng những người á»§ng há»™ công ty do phụ nữ Ä‘iều hành nói rằng những doanh nhân như Klaus là trường hợp ngoại lệ. Họ cho rằng những nữ doanh nhân thiếu cÆ¡ há»™i được đầu tư tích cá»±c như nam giá»›i. Điều Ä‘ó liên quan tá»›i xu hướng những nguồn vốn thiện chí thường chỉ đầu tư vào những dá»± án công nghệ cao, và nó không công bằng vá»›i phụ nữ.

Mariane Hudson, Ä‘iều phối viên cá»§a nguồn vốn thiện chí cho tổ chức Ewing Marion Kaufman nói rằng: “Cho tá»›i bây giờ, phụ nữ Ä‘ã có mặt ở những ngành công nghiệp chưa có sá»± khai phá nhiều, vì thế họ sẽ là những đối tượng cho sá»± đầu tư ”.

Thá»±c ra, không có sá»± cân bằng trong sá»± đầu tư VC vào những doanh nghiệp do nam giá»›i Ä‘iều hành, do Ä‘ó Hanbury-Brown Ä‘ã thành lập tổ chức Golden Seeds vào năm 2004. Tổ chức cá»§a ông không những đầu tư vào lÄ©nh vá»±c công nghệ mà còn đầu tư vào nhiều lÄ©nh vá»±c công nghiệp khác. Ông nói rằng: “ Tôi nhận ra rằng phụ nữ Ä‘ang thành lập những công ty trong hầu hết các lÄ©nh vá»±c cá»§a nền công nghiệp nhưng những nhà đầu tư thiện chí không cung cấp đủ vốn cho phí quản trị trong kế hoạch kinh doanh cá»§a họ”.

Gần Ä‘ây, chỉ có khoảng 6 tổ chức đầu tư cho nữ doanh nghiệp Ä‘ang hoạt động ở MÄ©. Tuy nhiên, con số này Ä‘ang có chiều hướng tăng. “Tôi nghÄ© rằng sẽ có nhiều phụ nữ hÆ¡n trở thành nhà đầu tư và những phụ nữ Ä‘ó lại muốn đầu tư cho những phụ nữ khác.”, ông Maggie Kenefake, giám đốc phát triển mối quan hệ doanh nghiệp cho tổ chức Kauffman phát biểu.

Những chuyên gia cho rằng những nhà đầu tư nữ sẽ có nhiều cÆ¡ há»™i đầu tư rá»™ng lá»›n hÆ¡n. Kenefake nói thêm: “ Ưu thế vượt trá»™i cá»§a họ là má»™t sá»± đầu tư vững chắc và má»™t lợi nhuận đảm bảo, nhưng tôi nghÄ© những nhà đầu tư nữ Ä‘ang Ä‘em lại má»™t sá»± thay đổi, má»™t viá»…n cảnh tốt đẹp, và họ có thể sẽ nắm bắt được những cÆ¡ há»™i mà nam giá»›i không làm được.” –Crystal Detamore-Rodman.

ĐẢM ĐANG

Mùa hè năm ngoái, tôi Ä‘ã coi “The Devil Wears Prada”, má»™t bá»™ phim về chá»§ biên má»™t tờ tạp chí thời trang nổi tiếng Ä‘ã áp bức má»™t  nhân viên trẻ cá»§a mình. Bởi vì tính cách tàn nhẫn cá»§a Meryl Streep Ä‘ã tạo ra sá»± áp bức quá Ä‘áng lên cấp dưới cá»§a bà dường như Ä‘ã Ä‘em lại má»™t bản sao hoàn hảo như cuốn tiểu thuyết Harry Potter cho những đứa con , chúng ta đều nghÄ© rằng bà là hiện thân cá»§a tá»™i ác. Nếu má»™t ông chá»§ yêu cầu nhân viên cá»§a mình làm như vậy, tôi chắc rằng ông sẽ được gọi là má»™t ông chá»§ tuyệt vời.

Tôi Ä‘oán rằng Hollywood Ä‘ang cố gắng chuyển tải đến chúng ta rằng cÅ©ng ổn nếu kinh doanh má»™t hiệu sách cho những đứa trẻ bị mất tiền, tất nhiên không có  bất kì tính cạnh tranh nào ( Meg Ryan trong cuốn “Bạn có thư!”) nhưng ko nên là má»™t nhà quản trị quá tham vọng và tá»± đắc, luôn cố gắng Ä‘ánh bại người tình cÅ© cá»§a mình trong lÄ©nh vá»±c chuyên môn cá»§a anh ta ( Demi Moore trong cuốn “ Sá»± vạch trần”). Nói cách khác, Lois Lane có thể là má»™t ứng cá»­ viên cho giải “Nữ quản trị” nhưng chưa đủ xuất sắc để được chọn.

Có thể nó giúp giải thích má»™t sá»± thống kê Ä‘áng buồn rằng chỉ có 3% nữ doanh nhân ở MÄ© tạo ra doanh số hÆ¡n má»™t triệu Ä‘ôla trong năm nay ( trong khi tỉ lệ này ở nam giá»›i là 6%). Mặc dù thá»±c tế hÆ¡n 10 triệu doanh nghiệp ở nước này có ít nhất 50% người Ä‘iều hành là nữ, và những doanh nghiệp này sá»­ dụng 12.8 triệu lao động và doanh thu hằng năm lên đến gần 1.9 ngàn tỉ Ä‘ôla.

Là má»™t trong số 3% Ä‘ó, tôi Ä‘ang Ä‘iều hành NetCreations, má»™t công ty tiếp thị qua mạng, từ má»™t hãng thiết kế trang web chỉ có 2 người phát triển lên thành má»™t công ty lá»›n vá»›i doanh thu hàng năm lên tá»›i 58 triệu Ä‘ôla. Tôi luôn tá»± hỏi: “ Tại sao hầu hết phụ nữ đều bắt đầu việc kinh doanh cá»§a mình từ việc ná»™i trợ và dường như không ở lÄ©nh vá»±c khác”.

Má»™t phần là do mong muốn cá»§a rất nhiều phụ nữ muốn công ty cá»§a mình vừa tầm kiểm soát để họ có thời gian lo cho gia Ä‘ình và con cái- má»™t ná»— lá»±c Ä‘áng khâm phục. Lí do khác nữa là họ thiếu vốn và kiến thức về tài chính.

Nhưng vẫn còn những Ä‘iều khác: Má»™t số nữ doanh nhân sẵn sàng mạo hiểm trong kinh doanh như nam giá»›i. Tôi không biết là chúng ta sợ chúng ta sẽ thất bại hay sợ là chúng ta sẽ thành công ngoài mong đợi.

Có Ä‘iều tôi biết là chúng ta phải chiến thắng chính ná»—i sợ cá»§a chúng ta. Năm 1999 tôi từ chối nhượng lại công ty và quyết định giữ lại. Đó thá»±c sá»± là má»™t Ä‘iều mạo hiểm, tôi sợ sẽ bị phá sản, nhưng tôi Ä‘ã vượt qua và trả hết nợ.

Tôi không nói là bạn nên mạo hiểm ở bất cứ việc gì. Tôi luôn cảnh báo khách hàng phải lên kế hoạch rõ ràng, và tiến hành từng bước má»™t. Nhưng khi cÆ¡ há»™i tuyệt vời đến vá»›i bạn, hãy nắm bắt và đừng để vuá»™t mất.

Vì còn có những thứ tồi tệ hÆ¡n trong cuá»™c sống hÆ¡n là để cho Hollywood làm má»™t bá»™ phim về bạn tồi tệ như thế nào hoặc là bạn sẽ Ä‘óng vai Meryl Streep.- Rosalind Resnick.

Sá»° ĐÁP LẠI

Năm 1979, Patty DeDomimic bắt đầu công việc quản trị du lịch công ty cổ phần dịch vụ PDQ Personnel. Là người lập ra đội ngÅ© kinh doanh tạm thời ở Los Angeles, DeDomimic nhận ra những cuá»™c Ä‘iện thoại cá»§a bà Ä‘ang kết nối những nhà tuyển dụng và những người muốn thay đổi nghề nghiệp. DeDomimic, 55 tuổi, nói rằng: “ Tôi thật may mắn khi  sá»›m biết rằng má»™t trong những niềm hạnh phúc cá»§a tôi là kết nối những nhà tuyển dụng vá»›i mọi người”. Bà Ä‘ã thá»±c hiện Ä‘iều Ä‘ó 28 năm, bây giờ nhiệm vụ duy nhất cá»§a bà là truyền cảm hứng cho mọi người đạt đến thành công.

Đó là lí do tại sao DeDominic Ä‘ã góp 1 triệu Ä‘ôla MÄ© vào “quÄ© quốc gia dành cho nữ doanh nghiệp” chi nhánh Los Angeles và Viện chính cá»§a nó vào năm 2006. Là chá»§ tịch danh dá»± cá»§a NAWBO-LA và là thành viên cá»§a tổ chức từ năm 1982, DeDomic vẫn nhá»› những người bạn và môi trường bà Ä‘ã được trải nghiệm trong những ngày má»›i thành lập doanh nghiệp. Bà nói: “ Đó là cÆ¡ há»™i cho tôi được làm việc vá»›i những người cùng chí hướng, những người phụ nữ không có nhiều vốn, và luôn tìm cách thá»±c hiện những sáng tạo mà không cần đến ngân sách khổng lồ”.

Hiện nay là chá»§ tịch tập Ä‘oàn PDQ, bao gồm nhánh nhân sá»±, nghề nghiệp, kÄ© sư CT, và công ty  DeDominic & Associates vá»›i những dá»± án thành công, DeDominic Ä‘ã vượt mức doanh thu ổn định hằng năm là 25 triệu Ä‘ôla.

Những người thắng cuộc

Giành được giải OPEN, “ Phụ nữ cá»§a năm” do tạp chí Doanh nhân và ấn bản American tổ chức là má»™t mốc son Ä‘ánh dấu những thành tá»±u Ä‘ã đạt được cá»§a những ứng cá»­ viên. Và Ä‘ây là những người Ä‘ã vinh dá»± nhận được giải thưởng này cá»§a năm 2004 và 2005.

Năm 2004: Người thắng cuá»™c: Liz Elting, đồng sáng lập công ty dịch thuật TransPerfect, Ä‘ã làm cho việc kinh doanh ngôn ngữ toàn cầu ở New York và dịch vụ kinh doanh tăng mức doanh thu đột phá. Từ 35 triệu Ä‘ôla năm 2004 Ä‘ã tăng lên đến 107 triệu Ä‘ôla trong năm 2006. Bà Ä‘ã Ä‘iều hành má»™t số công ty và mở rá»™ng thêm nhiều trụ sở quốc tế khác. Ở độ tuổi 40, bà cÅ©ng Ä‘ã mở thêm những dịch vụ khác dưới thương hiệu TransPerfect, như nhân sá»±, dịch thuật, những khoá huấn luyện Ä‘a dạng dành cho các doanh nghiệp. Elting nói: “ Thật là thú vị! Chúng tôi luôn nhận được sá»± bất ngờ từ họ.”

Năm 2005: Người thắng cuá»™c: Jill Belasco cá»§a Latitudes International, má»™t nhà thiết kế và sản xuất những sản phẩm có mùi thÆ¡m như nến thÆ¡m và nước xịt phòng. Công ty Rancho Dominguez cá»§a cô ở California Ä‘ã đạt doanh thu 12 triệu Ä‘ôla năm 2005 và lên tá»›i 17.5 triệu Ä‘ôla vào năm 2006. Tận dụng nguồn khách hàng để bổ sung vào đội ngÅ© nhân viên và cÆ¡ sở vật chất, bà Ä‘ã mở rá»™ng năng lá»±c sản xuất trong lÄ©nh vá»±c hương liệu. Belasco, 50 tuổi Ä‘ã nhận xét Ä‘ây là năm thành công nhất cá»§a công ty. Nhờ sá»± lưu thông tiền tệ, bà thậm chí còn mở rá»™ng công ty cá»§a mình hÆ¡n nữa trong năm 2008. Belasco nói: “ Chúng tôi Ä‘ang có má»™t năm thành công ngoài mong đợi”. –Nichole L.Torres.

Cánh cá»­a rá»™ng mở

Phụ nữ Ä‘ang khởi nghiệp vá»›i những ná»— lá»±c phi thường, và OPEN, đội ngÅ© doanh nghiệp nhỏ cá»§a ấn bản America Express Ä‘ã Ä‘áp ứng nhu cầu cá»§a họ về những dịch vụ chuyên môn. Từ việc đồng tài trợ chương trình “ Khởi nghiệp triệu Ä‘ô” và “ Cùng hoà nhịp”, mục Ä‘ích là để giúp đỡ má»™t triệu nữ doanh nhân đạt doanh thu má»™t triệu Ä‘ôla trong năm 2010, cho đến việc tham gia vào những tổ chức như “Hiệp há»™i quốc gia dành cho nữ doanh nghiệp”, OPEN Ä‘ã, Ä‘ang và sẽ tiếp tục á»§ng há»™ cho những nữ doanh nghiệp”- Marcella Schinder, phó giám đốc tiếp thị và chiến lược cá»§a OPEN phát biểu.

OPEN sẽ tổ chức nhiều sá»± kiện khác vá»›i những khách mời đặc biệt để giúp doanh nghiệp hiểu thêm về những vấn đề như tiếp thị và xây dá»±ng thương hiệu. Khách mời cá»§a sá»± kiện năm ngoái gồm Kate và Andy Spade, Bobbi Brown và Liz Lange. Schinder nói: “ Chúng tôi Ä‘ã được nghe từ phía phụ nữ rằng hãy tạo Ä‘iều kiện để họ có những cÆ¡ há»™i liên kết vá»›i những đối tác”. Để Ä‘áp ứng nhu cầu về những sá»± kiện Ä‘ó ngày càng tăng, OPEN Ä‘ã mở mạng lướt trá»±c tuyến rá»™ng khắp để những doanh nghiệp ở xa có thể tham gia—và hÆ¡n 6000 người Ä‘ã đăng kí tham gia trong sá»± kiện trá»±c tuyến đầu tiên.

Để nối tiếp chương trình “Khởi nghiệp triệu Ä‘ô” là chương trình mà nhiều người dân địa phương có thể tiếp xúc vá»›i những phụ nữ này. Schinder nói: “ Khi chúng tôi xây dá»±ng chương trình này, chúng tôi nhận ra rằng những người phụ nữ tham gia chương trình này, và cả những phụ nữ Ä‘ã thắng cuá»™c luôn muốn giúp đỡ những người phụ nữ khác. Vì thế chương trình sẽ thá»±c sá»± được nhân rá»™ng hÆ¡n”. Các bạn có thể xem chi tiết tại website: www.open.americanexpress.com/woman.  –Nichole L.Torres.

Leave a Reply