Lời mời ấn tượng của các marketer

"Lời chào cao hÆ¡n mâm cá»—” từng được dùng để đề cao tính lá»… nghÄ©a, sá»± tôn trọng của người Ä‘i mời dành cho người được mời. Ngày nay, câu nói này được các marketer nâng lên má»™t tầm cao má»›i khi sáng tạo ra những hình thức cầu kỳ, Ä‘á»™c Ä‘áo cho lời mời.
 
Bất ngờ từ hình thức khác lạ

Họp báo ra mắt sản phẩm má»›i, chiếc thiệp mời được công ty Samsung thiết kế nhÆ° má»™t tấm vé lên máy bay có đầy đủ thông tin chi tiết: tên hành khách, nÆ¡i khởi hành và Ä‘ích đến, hạng ghế, ngày, giờ cất cánh. Không chỉ giống chiếc vé máy bay thật đến từng chi tiết nhỏ nhất, tấm thiệp mời này còn có màu sắc và hình ảnh đặc trÆ°ng của nÆ¡i đến trông thật vui mắt.

Thiệp mời của buổi lá»… giá»›i thiệu sản phẩm má»›i của Olay là má»™t tấm giấy cứng được chia thành hai phần kết nối vá»›i nhau bởi những sợi dây cÆ°á»›c chắc nịch. Khi gấp lại chỉ thấy hình ảnh sản phẩm nhÆ°ng khi mở ra để xem thông tin về lá»… tung sản phẩm thì những sợi cÆ°á»›c sẽ căng ra nhìn thật công phu và Ä‘á»™c Ä‘áo.

“Dạ tiệc tình nhân” của CloseUp, chiếc thiệp mời gồm hai mảnh được lồng vào nhau, má»—i bên là hình cắt nổi của má»™t cặp tình nhân được đặt đối diện và hÆ°á»›ng về nhau, ở giữa là những lát cắt hình ống khói của má»™t lâu Ä‘ài nhÆ° trong chuyện cổ tích. Trên bức tường thành dài dằng dặc của lâu Ä‘ài kết nối Ä‘ôi tình nhân Ä‘ó là đầy đủ những thông tin về chủ đề, thời gian và địa Ä‘iểm tổ chức buổi lá»… cùng lời mời dành cho người tham dá»±.

Trên Ä‘ây chỉ là vài trong số rất nhiều những tấm thiệp mời ấn tượng trong má»™t số hoạt Ä‘á»™ng của các nhãn hàng trong thời gian gần Ä‘ây. Đã qua rồi cái thời thiệp mời chỉ là những tờ giấy thông thường chứa Ä‘á»±ng những thông tin cÆ¡ bản về sá»± kiện và lời mời dành cho người nhận. Thiệp mời cÅ©ng không chỉ là những tờ giấy được thiết kế má»™t cách đẹp đẽ và đồng bá»™ trong bá»™ art work vá»›i bìa hồ sÆ¡, tờ rÆ¡i, nhãn Ä‘Ä©a CD… mà là mảnh đất tá»± do cho sá»± sáng tạo của các marketer chuyên nghiệp.

Tò mò và ấn tượng

Có lẽ những người nhận được lời mời của Samsung, Olay hay Close Up đều không khỏi cảm thấy bất ngờ và ấn tượng trÆ°á»›c những tấm thiệp Ä‘á»™c Ä‘áo này. Đối vá»›i những người bận rá»™n nhÆ° doanh nhân hay nhà báo, má»™t ngày nhận được không ít các loại thÆ° mời từ nhiều Ä‘Æ¡n vị, đối tác thì chỉ riêng việc gây cho họ má»™t sá»± tò mò hay chú ý Ä‘ã là má»™t thành công.  

Bên cạnh Ä‘ó, sá»± sáng tạo và ấn tượng còn giúp cho má»™t chÆ°Æ¡ng trình hay thÆ°Æ¡ng hiệu trở thành má»™t đề tài hấp dẫn được nhiều người nói đến, làm tăng Ä‘á»™ nhận biết và hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu trong mắt người tiêu dùng.
Cách Ä‘ây không lâu, không ít diá»…n Ä‘àn trên mạng Ä‘ã xôn xao má»™t thời gian chỉ vì tấm “thiệp hồng” của hai nhân vật chính trong Đẹp từng Centimet. Điều Ä‘ó cho thấy các nhà làm phim Ä‘ã thành công khi khÆ¡i dậy trí tò mò của khán giả, tạo ra má»™t hiệu ứng marketing truyền miệng (word of mouth).

Không chỉ gây ấn tượng vì sá»± sáng tạo, má»›i lạ, những tấm thiệp đặc biệt này còn giúp người nhận hiểu được tính chất của sá»± kiện, đặc Ä‘iểm của sản phẩm, cÅ©ng nhÆ° thông Ä‘iệp mà người gá»­i muốn truyền tải.

Vá»›i những sợi dây cÆ°á»›c thẳng đứng được “phun” ra từ miệng của lọ kem khi mở tấm thiệp ra, Olay muốn người nhận hình dung về những tia laser vá»›i thông Ä‘iệp sản phẩm Olay Regenerist giúp tăng cường khả năng chống lão hóa da hiệu quả nhÆ° khi Ä‘iều trị bằng tia laser.

Hay để nói về dòng tivi LCD cao cấp dành cho doanh nhân vá»›i những tính năng giải trí và kết nối vượt trá»™i, Ä‘em lại sá»± tiện dụng cùng những phút giây thoải mái, thÆ° giãn trong má»™t thế giá»›i dành riêng cho người sá»­ dụng, Samsung Ä‘ã tạo nên hình ảnh má»™t khu nghỉ mát resort giữa thành phố vá»›i vé máy bay hạng VIP và những túp lều, những chiếc ghế sang trọng trên bãi biển cùng màu xanh của biển, màu trắng của cát trên thiệp và trong chính buổi lá»… ra mắt sản phẩm.

Sá»± gắn kết chặt chẽ giữa hình thức thiệp mời vá»›i thông tin về sá»± kiện sắp diá»…n ra khiến cho người nhận thêm tò mò và là Ä‘á»™ng lá»±c lôi kéo họ đến tham dá»± Ä‘ích mà các marketer hÆ°á»›ng đến. Ý tưởng trình bày, xếp đặt thông tin khéo léo và ngẫu hứng về sá»± kiện còn gợi cho người sắp tham dá»± cảm giác được tôn trọng bởi sá»± chỉn chu đến từng chi tiết nhỏ nhất. Điều này sẽ tạo ra những ấn tượng tốt đẹp về thÆ°Æ¡ng hiệu.

Sáng tạo cho nhất quán

CÅ©ng sá»­ dụng ý tưởng vé máy bay, nhÆ°ng chiếc thiệp mời của Airis Holding cho buổi lá»… ra mắt văn phòng đại diện tại Việt Nam lại có quá nhiều thông tin, chi tiết, trong Ä‘ó có những chi tiết không cần thiết, gây nên sá»± ngán ngẩm và rối rắm cho người đọc. Ngoài tên và chức vụ của “hành khách” lại còn có cả những thông tin cá nhân quá chi tiết về người nhận nhÆ° địa chỉ cÆ¡ quan, địa chỉ email, số Ä‘iện thoại.

Thêm vào Ä‘ó, thông tin của “chuyến bay” nhÆ° tên chuyến, ngày, giờ bay, cá»­a, ghế… Ä‘ã được đặt Ä‘úng vị trí nhÆ° vé máy bay thật, lại còn được nhắc lại nhÆ° má»™t vé mời thông thường bên dÆ°á»›i làm tấm thiệp trở nên rườm rà. Tiếng Việt để lẫn lá»™n vá»›i tiếng Anh. Quá tham thông tin, cách trình bày ý tưởng không rõ ràng, nhất quán Ä‘ã khiến cho má»™t ý tưởng hay không phát huy được tác dụng của nó.
 
 Sá»± sáng tạo nào cÅ©ng phải có cân nhắc và tính toán, vượt quá giá»›i hạn sẽ trở thành con dao hai lưỡi, gây phản cảm và hiểu lầm cho người nhận. Mục Ä‘ích của sáng tạo là để tạo ra sá»± khác biệt chứ không phải chỉ để khác người.

Theo TapChiMarketing