Để trở thành nhà quảng cáo – truyền thông & PR chuyên nghiệp!

Năm 2010, ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam đạt doanh thu gần 1 tá»· USD. Hiện có hÆ¡n 7.000 công ty quảng cáo, truyền thông, PR, Tổ chức sá»± kiện và gần 100.000 lao Ä‘á»™ng, trong Ä‘ó hÆ¡n 70% là những bạn trẻ tuổi dÆ°á»›i 30.

Công nghiệp quảng cáo là gì?: Ngành công nghiệp, dịch vụ quảng cáo được coi là ngành kinh tế sáng tạo hay còn gọi là ngành công nghiệp sáng tạo. Sản phẩm của quảng cáo chủ yếu là các ý tưởng hay, má»›i hoặc các giải pháp tiếp thị, truyền thông … NhÆ°ng chúng lại Ä‘óng vai trò chủ lá»±c trong việc tạo ra các giá trị gia tăng cho sản phẩm, thÆ°Æ¡ng hiệu. Má»—i ngày có hàng trăm ý tưởng quảng cáo má»›i trên báo, tạp chí, ti vi cho hàng ngàn doanh nghiệp có nhu cầu. Hà ná»™i và TP.HCM luôn coi ngành công nghiêp dịch vụ và công nghệ cao là ngành mÅ©i nhọn. Những năm qua, ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam luôn tăng trưởng 30 – 35%/ năm, quả thật là má»™t cÆ¡ há»™i thá»±c sá»± lá»›n về việc làm và nghề nghiệp cho bạn trẻ.

Thế nào là truyền thông trong quảng cáo?: Qua khảo sát, nhiều bạn trẻ hay nhầm lẫn communication (truyền thông) vá»›i media. Bá»™ Giáo dục & Đào tạo có mã ngành tuyển sinh chuyên khoa Truyền thông & Báo chí ( Mã: 523201), trong Ä‘ó có các chuyên ngành: Báo chí; Truyền thông Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện; Công nghệ truyền thông và Quan hệ công chúng. Vậy truyền thông thÆ°Æ¡ng hiệu (brand communication), truyền thông marketing (marketing communication) và truyền thông sáng tạo (creative communication) được đặt ở Ä‘âu?. Không hề có 3 chuyên ngành này, kể cả chuyên ngành quảng cáo. Lá»—i này là do chúng ta đặt truyền thông lẫn chung vá»›i báo Ä‘ài, báo chí (được hiểu là media: tivi, báo-tạp chí và radio) làm công cụ “tuyên truyền” chứ không phải là công cụ của marketing ( truyền thông tích hợp – IMC). Má»™t loại công cụ chủ lá»±c, phổ biến trong ngành công nghiệp quảng cáo và xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Dù 3 ngành học này rất thịnh hành và “hot” ở các nÆ°á»›c có nền kinh tế và quảng cáo phát triển. Chính sá»± nhận thức “vÄ© mô” kinh tế thị trường chÆ°a cập nhập đầy đủ Ä‘ó, làm cho các bạn trẻ tốt nghiệp các trường đại học Việt Nam ở các chuyên khoa truyền thông & báo chí khó mà kiếm việc tại trong các công ty quảng cáo lá»›n hoặc quảng cáo Ä‘a quốc gia.

Truyền thông là bao hàm tất cả mọi phÆ°Æ¡ng tiện truyền tải thông Ä‘iệp, tính cách nhãn hiệu và hình ảnh đến công chúng. Bao gồm cả truyền thông gián tiếp (ATL: Abote The Line) hoặc truyền thông đại chúng ( mass communications); cả truyền thông trá»±c tiếp (BTL: Below The Line) nhÆ°: PR, Event, kích hoạt nhãn hiệu, POS, POSM…; và cả các loại truyền thông má»›i (new communication) nhÆ° internet, PR 2.0, blog, forum…. Để ứng dụng thuần thục các phÆ°Æ¡ng tiện này, bạn cần phải có kiến thức nền tảng về marketing và thÆ°Æ¡ng hiệu. Trong thá»±c tế, sinh viên từ các trường ĐH kinh tế (ví dụ sinh viên khoa ThÆ°Æ¡ng Mại & Du lịch trường ĐH kinh tế TP.HCM) hòa nhập vào ngành công nghiệp quảng cáo nhanh hÆ¡n các trường ĐH Khoa học – Xã há»™i và Nhân văn. Vì vậy, bạn muốn trở thành nhà quảng cáo, truyền thông hay PR chuyên nghiệp xuất sắc trong tÆ°Æ¡ng lai thì nhanh chóng trang bị cho mình thêm kiến thức về marketing và thÆ°Æ¡ng hiệu

Quan hệ công chúng (PR)- Nghề Ä‘ang “hot”: Nhận định này hoàn toàn Ä‘úng. Má»™t sinh viên khá giỏi tốt nghiệp ĐH chuyên ngành Ngữ văn – Anh, làm việc tại phòng đối của tập Ä‘oàn Ä‘a quốc gia về ngành hàng tiêu dùng nhanh chăm sóc sức khỏe khoảng 3-5 năm, được tham gia khóa Ä‘ào tạo chuyên sâu về PR bài bản (khoảng 100 giờ), rất có thể tức thì lên chức PR Manager tại tập Ä‘oàn Ä‘a quốc gia nÆ°á»›c giải khát khác. Ngành PR của ĐH Việt Nam có rất nhiều trường giảng dạy nhiều năm nay và hàng năm có vài ngàn sinh viên ra trường. Vậy sao có thể nói nghề PR vẫn Ä‘ang rất “hot” ?

PR có nhiều nhóm công chúng khác nhau: PR vá»›i nhà đầu tÆ°; vá»›i V.I.P; vá»›i khách hàng đại chúng; vá»›i khách hàng mục tiêu; vá»›i chính quyền; vá»›i giá»›i truyền thông (báo giấy, nói và viết); PR ná»™i bá»™ và PR 2.0…Hòa trá»™n trong tất cả các nhóm công chúng này đều thể hiện 2 hình thức là: PR vì lợi nhuận hay PR phi lợi nhuận. Chiến lược PR lợi nhuận thì quá rõ vá»›i các hoạt Ä‘á»™ng marketing, xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Chiến lược PR phi lợi nhuận nhÆ° “văn hóa trong giao thông”, “nói không vá»›i túi nilon”, “bảo vệ loài gấu”…Hiện nay tất cả các doanh nghiệp, công ty hay tổ chức đều có các hoạt Ä‘á»™ng liên quan đến xây dá»±ng hình ảnh, uy tín nên công cụ PR trở nên rất hữu ích. Vì vậy, chúng ta có thể khẳng định rằng: PR là công cụ truyền thông marketing, xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu (cho doanh nghiệp hay tổ chức) trong ngành công nghiệp quảng cáo?. Vậy tại sao các khoa PR không ở trong các trường chuyên về marketing và kinh tế nhỉ ?

Học viên lá»›p PR Ä‘i thá»±c tế để viết đề tài về môi trường

Vị trí công việc và thu nhập nhÆ° thế nào?: Nhà quảng cáo chuyên nghiệp,ai cÅ©ng biết rất rõ 2 Ä‘iều:

1/ Không có lÆ°Æ¡ng ngoài giờ;

2/ Có sá»± Ä‘am mê, nên khi Ä‘ã thành nghề thì khó lòng bỏ sang nghề khác. Phụ thuá»™c vào năng lá»±c, bạn có thể chọn các vị trí khác nhau sau Ä‘ây: Chiến lược thÆ°Æ¡ng hiệu (brand strategy); Dịch vụ khách hàng (account); PR (strategy, plan, creative, copywriter…); Media (strategy, planning, booking, buying …); Sáng tao (creative); Viết lời (copywriting); Nghệ thuật (art); Nhiếp ảnh (Photography); Thiết kế (design); OOH (out of home), Event, POS, POSM … Tất cả những công việc này Ä‘òi hỏi má»™t “tay nghề thá»±c hành” thuần thục chứ không phải là bằng cấp hay kiến thức lý thuyết. Má»™t Account Manager giỏi tại các công ty nÆ°á»›c ngoài luôn có mức lÆ°Æ¡ng tối thiểu từ 1.000 – 2.000 USD/ tháng và các công ty Việt Nam cÅ©ng luôn sẵn lòng trả bạn từ 500 – 1.000 USD/ tháng. NhÆ°ng trên thá»±c tế rất ít nhân lá»±c giỏi chuyên môn các chuyên ngành nói trên. Vì sao?

Học ai, học ở Ä‘âu và học nhÆ° thế nào ?: Không có trường ĐH nào ở VN hay trên thế giá»›i “dám” nhân xÆ°ng là “lò” Ä‘ào tạo các nhà quảng cáo, truyền thông và PR xuất sắc. Tại sao có hàng trăm trường ĐH lá»›n trên thế giá»›i đều cần đến “giấy chứng nhận” Ä‘ào tạo nghề quảng cáo, truyền thông, PR từ Hiệp há»™i Quảng cáo Thế giá»›i (IAA) mà không ngược lại ?. Thế nên, việc Ä‘ào tạo nghề quảng cáo, truyền thông và PR chuyên nghiệp tại các nÆ°á»›c trong khu vá»±c Châu Á –TBD và trên thế giá»›i đều do Liên Ä‘oàn quảng cáo ở nÆ°á»›c Ä‘ó đảm trách. Quảng cáo là loại hình Ä‘ào tạo nghề, giàu hàm lượng thá»±c hành, ứng dụng chứ không phải Ä‘ào tạo kiến thức hàn lâm nhÆ° các trường ĐH. Vì vậy, những người tham gia giảng dạy (giảng viên) bắt buá»™c phải là nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp thì việc học của bạn má»›i mong có kết quả tốt. NÆ¡i lá»±a chọn để học quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp phải há»™i tụ tối thiểu 2 yếu tố:

1/ Đại diện chính thức (từ các tổ chức nghề nghiệp) các nhà quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp;

2/ Có quy trình kiểm soát chất lượng tốt nghiệp bằng kết quả của má»™t đồ án có tính thá»±c tiá»…n cao mà người học phải tá»± mình làm được.

Nếu bạn không làm được má»™t “sản phẩm” quảng cáo, truyền thông, PR tá»­ tế khi có sá»± hÆ°á»›ng dẫn và giúp đỡ từ má»™t nhà quảng cáo “Ä‘àn anh” giỏi Ä‘i trÆ°á»›c (giảng viên) thì khó lòng nói rằng bạn sẽ là … Nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp trong tÆ°Æ¡ng lai gần.

Chúc bạn thành công !

Đỗ Kim Dũng

Phó chủ tịch Hiệp há»™i Quảng cáo Việt Nam
Viện trưởng Viện Nghiên cứu & Đào tạo Quảng cáo Việt Nam