Công nghiệp quảng cáo là gì?: Ngành công nghiệp, dịch vụ quảng cáo được coi là ngành kinh tế sáng tạo hay còn gọi là ngành công nghiệp sáng tạo. Sản phẩm của quảng cáo chủ yếu là các ý tưởng hay, má»›i hoặc các giải pháp tiếp thị, truyền thông … NhÆ°ng chúng lại Ä‘óng vai trò chủ lá»±c trong việc tạo ra các giá trị gia tăng cho sản phẩm, thÆ°Æ¡ng hiệu. Má»—i ngày có hàng trăm ý tưởng quảng cáo má»›i trên báo, tạp chí, ti vi cho hàng ngàn doanh nghiệp có nhu cầu. Hà ná»™i và TP.HCM luôn coi ngành công nghiêp dịch vụ và công nghệ cao là ngành mÅ©i nhọn. Những năm qua, ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam luôn tăng trưởng 30 – 35%/ năm, quả thật là má»™t cÆ¡ há»™i thá»±c sá»± lá»›n về việc làm và nghề nghiệp cho bạn trẻ.

Thế nào là truyền thông trong quảng cáo?: Qua khảo sát, nhiều bạn trẻ hay nhầm lẫn communication (truyền thông) vá»›i media. Bá»™ Giáo dục & Đào tạo có mã ngành tuyển sinh chuyên khoa Truyền thông & Báo chí ( Mã: 523201), trong Ä‘ó có các chuyên ngành: Báo chí; Truyền thông Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện; Công nghệ truyền thông và Quan hệ công chúng. Vậy truyền thông thÆ°Æ¡ng hiệu (brand communication), truyền thông marketing (marketing communication) và truyền thông sáng tạo (creative communication) được đặt ở Ä‘âu?. Không hề có 3 chuyên ngành này, kể cả chuyên ngành quảng cáo. Lá»—i này là do chúng ta đặt truyền thông lẫn chung vá»›i báo Ä‘ài, báo chí (được hiểu là media: tivi, báo-tạp chí và radio) làm công cụ “tuyên truyền” chứ không phải là công cụ của marketing ( truyền thông tích hợp – IMC). Má»™t loại công cụ chủ lá»±c, phổ biến trong ngành công nghiệp quảng cáo và xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Dù 3 ngành học này rất thịnh hành và “hot” ở các nÆ°á»›c có nền kinh tế và quảng cáo phát triển. Chính sá»± nhận thức “vÄ© mô” kinh tế thị trường chÆ°a cập nhập đầy đủ Ä‘ó, làm cho các bạn trẻ tốt nghiệp các trường đại học Việt Nam ở các chuyên khoa truyền thông & báo chí khó mà kiếm việc tại trong các công ty quảng cáo lá»›n hoặc quảng cáo Ä‘a quốc gia.

Truyền thông là bao hàm tất cả mọi phÆ°Æ¡ng tiện truyền tải thông Ä‘iệp, tính cách nhãn hiệu và hình ảnh đến công chúng. Bao gồm cả truyền thông gián tiếp (ATL: Abote The Line) hoặc truyền thông đại chúng ( mass communications); cả truyền thông trá»±c tiếp (BTL: Below The Line) nhÆ°: PR, Event, kích hoạt nhãn hiệu, POS, POSM…; và cả các loại truyền thông má»›i (new communication) nhÆ° internet, PR 2.0, blog, forum…. Để ứng dụng thuần thục các phÆ°Æ¡ng tiện này, bạn cần phải có kiến thức nền tảng về marketing và thÆ°Æ¡ng hiệu. Trong thá»±c tế, sinh viên từ các trường ĐH kinh tế (ví dụ sinh viên khoa ThÆ°Æ¡ng Mại & Du lịch trường ĐH kinh tế TP.HCM) hòa nhập vào ngành công nghiệp quảng cáo nhanh hÆ¡n các trường ĐH Khoa học – Xã há»™i và Nhân văn. Vì vậy, bạn muốn trở thành nhà quảng cáo, truyền thông hay PR chuyên nghiệp xuất sắc trong tÆ°Æ¡ng lai thì nhanh chóng trang bị cho mình thêm kiến thức về marketing và thÆ°Æ¡ng hiệu

Quan hệ công chúng (PR)- Nghề Ä‘ang “hot”: Nhận định này hoàn toàn Ä‘úng. Má»™t sinh viên khá giỏi tốt nghiệp ĐH chuyên ngành Ngữ văn – Anh, làm việc tại phòng đối của tập Ä‘oàn Ä‘a quốc gia về ngành hàng tiêu dùng nhanh chăm sóc sức khỏe khoảng 3-5 năm, được tham gia khóa Ä‘ào tạo chuyên sâu về PR bài bản (khoảng 100 giờ), rất có thể tức thì lên chức PR Manager tại tập Ä‘oàn Ä‘a quốc gia nÆ°á»›c giải khát khác. Ngành PR của ĐH Việt Nam có rất nhiều trường giảng dạy nhiều năm nay và hàng năm có vài ngàn sinh viên ra trường. Vậy sao có thể nói nghề PR vẫn Ä‘ang rất “hot” ?

PR có nhiều nhóm công chúng khác nhau: PR vá»›i nhà đầu tÆ°; vá»›i V.I.P; vá»›i khách hàng đại chúng; vá»›i khách hàng mục tiêu; vá»›i chính quyền; vá»›i giá»›i truyền thông (báo giấy, nói và viết); PR ná»™i bá»™ và PR 2.0…Hòa trá»™n trong tất cả các nhóm công chúng này đều thể hiện 2 hình thức là: PR vì lợi nhuận hay PR phi lợi nhuận. Chiến lược PR lợi nhuận thì quá rõ vá»›i các hoạt Ä‘á»™ng marketing, xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu. Chiến lược PR phi lợi nhuận nhÆ° “văn hóa trong giao thông”, “nói không vá»›i túi nilon”, “bảo vệ loài gấu”…Hiện nay tất cả các doanh nghiệp, công ty hay tổ chức đều có các hoạt Ä‘á»™ng liên quan đến xây dá»±ng hình ảnh, uy tín nên công cụ PR trở nên rất hữu ích. Vì vậy, chúng ta có thể khẳng định rằng: PR là công cụ truyền thông marketing, xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu (cho doanh nghiệp hay tổ chức) trong ngành công nghiệp quảng cáo?. Vậy tại sao các khoa PR không ở trong các trường chuyên về marketing và kinh tế nhỉ ?

Học viên lá»›p PR Ä‘i thá»±c tế để viết đề tài về môi trường

Vị trí công việc và thu nhập nhÆ° thế nào?: Nhà quảng cáo chuyên nghiệp,ai cÅ©ng biết rất rõ 2 Ä‘iều:

1/ Không có lÆ°Æ¡ng ngoài giờ;

2/ Có sá»± Ä‘am mê, nên khi Ä‘ã thành nghề thì khó lòng bỏ sang nghề khác. Phụ thuá»™c vào năng lá»±c, bạn có thể chọn các vị trí khác nhau sau Ä‘ây: Chiến lược thÆ°Æ¡ng hiệu (brand strategy); Dịch vụ khách hàng (account); PR (strategy, plan, creative, copywriter…); Media (strategy, planning, booking, buying …); Sáng tao (creative); Viết lời (copywriting); Nghệ thuật (art); Nhiếp ảnh (Photography); Thiết kế (design); OOH (out of home), Event, POS, POSM … Tất cả những công việc này Ä‘òi hỏi má»™t “tay nghề thá»±c hành” thuần thục chứ không phải là bằng cấp hay kiến thức lý thuyết. Má»™t Account Manager giỏi tại các công ty nÆ°á»›c ngoài luôn có mức lÆ°Æ¡ng tối thiểu từ 1.000 – 2.000 USD/ tháng và các công ty Việt Nam cÅ©ng luôn sẵn lòng trả bạn từ 500 – 1.000 USD/ tháng. NhÆ°ng trên thá»±c tế rất ít nhân lá»±c giỏi chuyên môn các chuyên ngành nói trên. Vì sao?

Học ai, học ở Ä‘âu và học nhÆ° thế nào ?: Không có trường ĐH nào ở VN hay trên thế giá»›i “dám” nhân xÆ°ng là “lò” Ä‘ào tạo các nhà quảng cáo, truyền thông và PR xuất sắc. Tại sao có hàng trăm trường ĐH lá»›n trên thế giá»›i đều cần đến “giấy chứng nhận” Ä‘ào tạo nghề quảng cáo, truyền thông, PR từ Hiệp há»™i Quảng cáo Thế giá»›i (IAA) mà không ngược lại ?. Thế nên, việc Ä‘ào tạo nghề quảng cáo, truyền thông và PR chuyên nghiệp tại các nÆ°á»›c trong khu vá»±c Châu Á –TBD và trên thế giá»›i đều do Liên Ä‘oàn quảng cáo ở nÆ°á»›c Ä‘ó đảm trách. Quảng cáo là loại hình Ä‘ào tạo nghề, giàu hàm lượng thá»±c hành, ứng dụng chứ không phải Ä‘ào tạo kiến thức hàn lâm nhÆ° các trường ĐH. Vì vậy, những người tham gia giảng dạy (giảng viên) bắt buá»™c phải là nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp thì việc học của bạn má»›i mong có kết quả tốt. NÆ¡i lá»±a chọn để học quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp phải há»™i tụ tối thiểu 2 yếu tố:

1/ Đại diện chính thức (từ các tổ chức nghề nghiệp) các nhà quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp;

2/ Có quy trình kiểm soát chất lượng tốt nghiệp bằng kết quả của má»™t đồ án có tính thá»±c tiá»…n cao mà người học phải tá»± mình làm được.

Nếu bạn không làm được má»™t “sản phẩm” quảng cáo, truyền thông, PR tá»­ tế khi có sá»± hÆ°á»›ng dẫn và giúp đỡ từ má»™t nhà quảng cáo “Ä‘àn anh” giỏi Ä‘i trÆ°á»›c (giảng viên) thì khó lòng nói rằng bạn sẽ là … Nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp trong tÆ°Æ¡ng lai gần.

Chúc bạn thành công !

Đỗ Kim Dũng

Phó chủ tịch Hiệp há»™i Quảng cáo Việt Nam
Viện trưởng Viện Nghiên cứu & Đào tạo Quảng cáo Việt Nam

The post Để trở thành nhà quảng cáo – truyền thông & PR chuyên nghiệp! appeared first on CEO HCM.

Khách hàng cuồng nhiệt nói gì?

– 100% đồng cảm vá»›i sản phẩm và cảm nhận được ý nghÄ©a tuyệt vời của thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 98% sẵn sàng đứng ra bênh vá»±c nếu giá»›i truyền thông, công ty đối thủ, hoặc bất cứ cá nhân nào dám “bôi nhọ” thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 96% miêu tả thÆ°Æ¡ng hiệu là “má»™t thành viên của gia đình”.

– 94% tin tưởng mạnh mẽ rằng: Thà mua hàng xịn và đắt còn hÆ¡n mua hàng rẻ mà kém chất lượng.

– 94% chÆ°a bao giờ mua thÆ°Æ¡ng hiệu đối thủ.

– 79% thường xuyên giá»›i thiệu thÆ°Æ¡ng hiệu mình thích cho bạn bè và gia đình.

– 71% dùng hÆ¡n 1/3 thu nhập để mua sản phẩm có thÆ°Æ¡ng hiệu.

– 53% buông lời gièm pha những thÆ°Æ¡ng hiệu đối thủ.

Khách hàng cuồng nhiệt làm gì?

Có người trường kỳ dùng Arm & Hammer Baking Soda suốt 30 năm. Có người sở hữu tủ giày 99 đôi Nike. Có người mua 150 máy chụp hình Canon từ năm 2006. Người thì ăn sáng, trÆ°a, tối tại Panda Express má»—i ngày trong năm năm qua. Người thì chỉ uống Coca-Cola suốt 20 năm. Có người ăn 12 cái bánh doughnut của Krispy Kreme má»—i ngày trong hÆ¡n bốn năm…

Khảo sát 640 giám đốc nghĩ gì về những khách hàng cuồng nhiệt:

– 82% chÆ°a nghÄ© ra cách nào kích thích khách hàng cuồng nhiệt giúp phát triển thÆ°Æ¡ng hiệu và đẩy mạnh doanh số.

– 65% tỏ ra “cảnh giác” trÆ°á»›c khách hàng quá cuồng nhiệt.

– 10% tránh né khách hàng cuồng nhiệt.

Nhưng 8% rất đúng đắn trong việc xây dựng chiến lược để thu hút càng nhiều khách hàng cuồng nhiệt càng tốt. Bởi vì:

– Họ trung thành. Luôn ủng há»™ và bảo vệ nếu thÆ°Æ¡ng hiệu bị giá»›i truyền thông hay đối thủ tấn công.

– Họ có nguồn chi. Hầu hết fan hâm má»™ ở Ä‘á»™ tuổi 30 – 45, thu nhập trên trung bình.

– Họ gia tăng giá trị sản phẩm. Ví dụ cụ thể là chính những khách hàng cuồng nhiệt hăng hái đóng góp ý kiến để làm giàu cho kho ứng dụng của Ä‘iện thoại iPhone.

Bài học kinh nghiệp doanh nghiệp đã áp dụng để kích thích khách hàng cuồng nhiệt:

– Công ty trang phục thể thao Patagonia, Adidas: Kêu gọi khách hàng trợ giúp. Patagonia nhờ các khách hàng không biết sợ là gì xài thá»­ sản phẩm leo núi tại những môi trường khắc nghiệt nhất hành tinh. Adidas mời fan hâm má»™ vẽ tranh graffiti trên tường nhà kho rồi sá»­ dụng các thiết kế đó để trang trí giày.

– Phim hoạt hình Nhật Anime, hãng kem Ben & Jerry’s: Tài trợ sá»± kiện. Tại Nhật, những hãng truyện tranh manga và phim hoạt hình anime tạo tiếng vang bằng cách tổ chức sá»± kiện cosplay. Tại đó, fan hâm má»™ tề tá»±u và diện trang phục Ä‘á»™c đáo (tá»± chế hoặc đặt may) để hóa trang thành nhân vật hoạt hình họ thích.

Tham gia sự kiện không chỉ là khách hàng cuồng nhiệt mà còn có các đơn vị báo đài. Ben & Jerry’s tổ chức sự kiện kem mứt thu hút đông đảo thực khách.

– Red Bull: Tôn vinh khách hàng. Người tiêu dùng sẽ thành anh hùng của thÆ°Æ¡ng hiệu. Red Bull vinh danh những vận Ä‘á»™ng viên đỉnh cao của họ trên ấn bản web The Red Bulletin.

nguồn: doanhnhansaigon.vn

The post Khách hàng cuồng nhiệt và lợi ích doanh nghiệp appeared first on CEO HCM.

Mục Ä‘ích của PR (quan hệ công chúng) là xây dá»±ng được chân dung doanh nghiệp, khắc họa được những nét khác biệt, những giá trị riêng mà doanh nghiệp mang đến cho người tiêu dùng, cho xã há»™i. Khác vá»›i hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo là truyền thông, nhiệm vụ của PR là thu hút giá»›i báo chí chú ý đến vá»›i doanh nghiệp và có những bài viết tích cá»±c về hoạt Ä‘á»™ng của doanh nghiệp. Vì vậy, để PR đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp phải thật khéo léo, tế nhị và không quá phô trÆ°Æ¡ng. Sau Ä‘ây là các sai lầm thường thấy trong hoạt Ä‘á»™ng PR:

1. Lo lắng quỹ thời gian eo hẹp

Có thể nói PR là má»™t hình thức đầu tÆ° phát triển doanh nghiệp rất hiệu quả. CÅ©ng nhÆ° mọi loại hình đầu tÆ° khác, doanh nghiệp không nên xem nhẹ việc đầu tÆ° thời gian cho các hoạt Ä‘á»™ng quan hệ báo chí, truyền thông. Nhiệm vụ của PR là thông qua các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông gây tác Ä‘á»™ng tích cá»±c đến công chúng. Vì vậy, đừng tiếc thời gian cho việc sắp xếp, dành thời gian cho các cuá»™c họp báo, phỏng vấn vá»›i báo chí, gá»­i thông cáo cáo chí để giá»›i thiệu các sá»± kiện mà doanh nghiệp thá»±c hiện nhÆ° giá»›i thiệu sản phẩm, lá»… trao giải thưởng, hoạt Ä‘á»™ng gây quỹ… mà doanh nghiệp dá»± định tiến hành. Luôn theo dõi bảng danh mục công việc cần làm để nắm bắt tình trạng công việc và thời gian hoàn tất.

2. Dài dòng

Trong các buổi họp báo, sá»­ dụng quá nhiều thuật ngữ chuyên môn cÅ©ng nhÆ° tính học thuật quá sâu sẽ không gây mấy ấn tượng cho các biên tập viên, phóng viên vì họ vốn không có nhiều thời gian để tìm hiểu công nghệ sản xuất, lịch sá»­ thành lập công ty, thành viên cổ Ä‘ông… Tốt hÆ¡n là Ä‘i thẳng vào vấn đề, sá»­ dụng ngôn ngữ Ä‘Æ¡n giản, dá»… hiểu và dành phần lá»›n thời gian cho các câu hỏi phỏng vấn.

3. Thông cáo báo chí không đầy đủ và thiếu chính xác

Thông cáo báo chí phải đầy đủ thông tin, rõ ràng, cụ thể thời gian, địa Ä‘iểm sá»± kiện diá»…n ra, không quá ngắn hoặc quá dài, nhÆ°ng phải bao quát hết các ná»™i dung. Hãy đảm bảo những gì viết ra đều Ä‘i trá»±c tiếp vào vấn đề, Ä‘Æ°a thông tin quan trọng nhất lên trên, kết thúc bằng cách mô tả tóm tắt sá»± kiện theo nguyên tắc: ngắn gọn và Ä‘Æ¡n giản. Má»™t thông cáo báo chí không Ä‘úng quy cách, lá»—i chính tả, thiếu logic sẽ gây ấn tượng rất xấu đối vá»›i hình ảnh doanh nghiệp.

4. Không trả lời đến nÆ¡i đến chốn

Việc không chuẩn bị đầy đủ thông tin cho các câu hỏi phỏng vấn sẽ là má»™t sai lầm rất lá»›n, ảnh hưởng đến tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp trong mắt giá»›i báo chí, truyền thông. Rất khó chấp nhận nếu người đại diện doanh nghiệp mù mờ thông tin, trả lời không rõ ràng các vấn đề mà các nhà báo Ä‘ã bỏ công tìm hiểu.

5. Quá phô trÆ°Æ¡ng

Sá»± phóng đại quá mức về thành công của doanh nghiệp sẽ làm hỏng chiến dịch PR, khiến người đọc dá»… nảy sinh nghi ngờ, ảnh hưởng đến tính xác thá»±c của thông tin mà doanh nghiệp Ä‘ang cung cấp. LÆ°u ý tránh sá»± nhầm lẫn giữa quảng cáo và PR. Trong hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo, người ta có thể nói hÆ¡i quá về mình để gây ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng. Còn vá»›i PR thì ngược lại, không thể buá»™c các phÆ°Æ¡ng tiện truyền đạt lại thông Ä‘iệp của doanh nghiệp, mà là cung cấp cho họ những thông tin hữu dụng nhất.

6. Ấn phẩm không mục Ä‘ích

Nếu có bất cứ sá»± kiện nào nhỏ hay lá»›n mà doanh nghiệp đều gá»­i thông cáo báo chí đến các tòa soạn nhằm gây sá»± chú ý sẽ dá»… khiến các phóng viên nhàm chán. Chỉ khi doanh nghiệp có sá»± kiện thật sá»± trọng đại thì hãy nhá»› tá»›i giá»›i truyền thông. Má»™t thông cáo báo chí tốt phải Ä‘áp ứng yêu cầu tối Ä‘a của phóng viên là cung cấp lượng thông tin đầy đủ, nếu viết riêng cho từng tờ báo thì càng tốt, bởi má»—i báo phục vụ nhu cầu bạn đọc khác nhau, nhu cầu nắm thông tin nhiều ít khác nhau.

7. Thiếu kiến thức báo chí

Ngày nay, PR và báo chí truyền thông có mối quan hệ tÆ°Æ¡ng trợ lẫn nhau. Cần chú ý rằng, má»—i tòa soạn có tôn chỉ riêng của mình nên nhiệm vụ của PR là hiểu biết về công việc làm báo để làm cho báo giá»›i “cảm” được thông tin doanh nghiệp Ä‘Æ°a ra và chuyển tải đến người đọc. Cách tốt nhất là tìm hiểu, theo dõi dạng thông tin mà má»—i tờ báo chuá»™ng, đặc biệt là thông tin có liên quan đến sản phẩm và doanh nghiệp mình.

8. Không có kế hoạch

Má»™t kế hoạch PR tốt bao gồm việc Ä‘ánh giá tình hình, xác định mục tiêu, xác định nhóm công chúng, lá»±a chọn phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông và Ä‘ánh giá kết quả. Cần phải quyết định ở Ä‘âu, khi nào, bằng cách nào để mọi việc tiến triển má»™t cách tốt nhất. Ngoài ra, cÅ©ng không thể thiếu bảng tiến Ä‘á»™ công việc, cÅ©ng nhÆ° phải nghÄ© đến các phÆ°Æ¡ng án quản lý rủi ro để có thể giải quyết sá»± cố (nếu có) má»™t cách an toàn và nhanh chóng nhất.

9. Thiếu sá»± trợ giúpNhiều doanh nghiệp thuê các công ty chuyên hoạt Ä‘á»™ng PR mà không nắm được hiệu quả công việc, không theo sát được tình hình cÅ©ng nhÆ° hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu mình trong mắt công chúng. Ngược lại, nhiều doanh nghiệp tá»± làm lấy mọi việc má»™t cách thiếu chuyên nghiệp và kém hiệu quả. Điều quan trọng là phải lá»±a chọn và quyết định má»™t giải pháp hợp lý trong từng tình huống. Vá»›i các sá»± kiện nhỏ, doanh nghiệp có thể tá»± sắp xếp lấy, nhÆ°ng khi có sá»± kiện lá»›n hay đối mặt vá»›i những thông tin bất lợi, doanh nghiệp phải nhờ đến các công ty PR chuyên nghiệp giúp đỡ và xá»­ lý khủng hoảng.

10. Kém linh hoạt

Nhiều doanh nghiệp gắn bó vá»›i chỉ má»™t số báo Ä‘ài mà không mở rá»™ng, tìm kiếm những đối tác má»›i. Điều này vô tình giá»›i hạn doanh nghiệp trong má»™t khuôn khổ nào Ä‘ó vá»›i hình ảnh mờ nhạt và số lượng khách hàng hạn chế. Vì vậy, hãy sá»­ dụng mọi phÆ°Æ¡ng tiện, mọi hình thức có thể để sáng tạo Ä‘Æ°a hình ảnh doanh nghiệp đến vá»›i công chúng qua cái nhìn thiện cảm nhất.

nguồn: tapchimarketing.vn

The post Những sai lầm trong hoạt động PR appeared first on CEO HCM.

Các nhà quảng cáo còn khai thác thế mạnh của Internet – và những chiến dịch thành công không chỉ ghi điểm trên truyền hình mà còn như một thứ virus lây lan trên mạng.

Một vài quảng cáo phụ thuộc vào những hiệu ứng đặc biệt, số khác phụ thuộc vào sự chuẩn bị chu đáo của đội ngũ làm nghệ thuật . Song không ít những quảng cáo tốt nhất có khi chỉ từ một ý tưởng với các bước thực hiện đơn giản. Ai có thể ngờ một người đàn ông trong bộ đồ khỉ đột đang chơi trống lại có thể trở thành một trong những quảng cáo được bàn luận nhiều nhất thập kỷ?

Dưới đây là một vài quảng cáo được yêu thích nhất:

Hộp Cá Hồi John West : Đánh nhau với gấu
(Nhà sản xuất Leo Burnett London, 2000)

Quảng cáo dí dỏm này mô tả một cuộc chiến đấu giữa một người đàn ông và một con gấu vì tranh chấp một con cá hồi. Thực ra con gấu là một diễn viên đóng thế trong bộ đồ gấu cao hơn 2,1 mét từ của hàng sinh vật Jim Henson. Được công chiếu vào tháng 11/2000, nó đã trở thành quảng cáo đầu tiên sử dụng sức mạnh của Internet thông qua lượng người hâm mộ tải về và gửi cho nhau. Đạo diễn: Daniel Kleinman, kịch bản: Paul Silburn, người sau này là một giám đốc sáng tạocho các hãng Leo Burnett, TBWA, Fallon và giờ đây là thành viên sáng tạo ở Saatchi & Saatchi.

Quần Levi’s Engineered Jeans: má»™t cuá»™c phiêu lÆ°u
(NSX BBH, 2002)
Được sản xuất trên nền nhạc Handel’s Sarabande, quảng cáo gây sá»­ng sốt này nhằm gây ấn tượng những chiếc quần jeans trông có vẻ vÆ°á»›ng víu thá»±c ra lại rất tuyệt vá»›i. Đạo diá»…n Jonathan Glazer – người làm nhiều quảng cáo cho Công ty Guiness, những Ä‘oạn video cho Radiohead và Massive Attack, và bá»™ phim Ä‘iện ảnh Sexy Beast đã tạo cho quảng cáo này má»™t cảm giác ci-nê Ä‘iển hình. Mặc dù đòi hỏi nhiều hiệu ứng mạnh nhÆ°ng ở đây không gian ba chiều dường nhÆ° phục vụ cho tÆ° tưởng chung hÆ¡n là thống trị cả tác phẩm quảng cáo. Nhà viết quảng cáo Antony Goldstein nói: “Chúng tôi không nghÄ© về hành Ä‘á»™ng nào là khả thi về mặt vật lý. Chúng tôi tìm kiếm má»™t cách diá»…n tả sá»± tá»± do khi chuyển Ä‘á»™ng mà không có rào cản vật lý nào”.

Honda: Bánh răng cưa
(NSX Wieden+Kennedy, 2003)
Bộ phim quyến rũ này đề cao những bộ phận của dòng xe Honda Accord trong một phản ứng dây chuyền. Chỉ đạo nghệ thuật của W&K là Matt Gooden và nhà viết quảng cáo Ben Walker đã tuyển dụng đạo diễn video hàng đầu Antoine Bardou-Jacquet cho quảng cáo này và họ phải mất đến 7 tháng để làm và lập kỷ lục về chi phí (1 triệu bảng Anh). Phiên bản đầy đủ kéo dài 120 giây chỉ được phát sóng vài lần nhưng quảng cáo này đã trở thành một trong những quảng cáo có ảnh hưởng và dành được nhiều giải thưởng nhất trong thập kỷ. Honda cũng cho ra đời quảng cáo Grr, Giấc mơ không thể và quảng cáo rơi tự do năm ngoái được chiếu trên Kênh 14 (Channel 14).

John Smith’s: quảng cáo Peter Kay
( NSX TBWA London, 2003-6)

Quảng cáo của TBWA đề cao sản phẩm John Smith là loại bia không say và giá»›i thiệu cho chúng ta cụm từ “top bombing”. Điểm nhấn của sê-ri này đó là diá»…n viên hài Kay trong má»™t cuá»™c thi nhảy cầu, nÆ¡i anh gây được ấn tượng vá»›i cú nhảy cầu đặc biệt “top bombing”, và má»™t nÆ¡i khác nÆ¡i anh bảo vá»›i con gái của mình nên lo lắng về những tên trá»™m chứ không phải những con quái vật. Quảng cáo được xây dá»±ng trên ý tưởng của Paul Silburn đã thu về má»™t loạt giả thưởng, trong đó có má»™t giả SÆ° tá»­ vàng tại Liên hoan phim Cannes.

Sony Bravia: Những quả bóng
(Fallon, 2005)
Giống như chiến dịch Bánh răng cưa của Honda, quảng cáo cho màn hình tivi Bravia LCD của Sony đã đánh dấu xu hướng tách khỏi các quảng cáo nặng tính kỹ xảo. Khoảng 250 000 quả bóng đủ màu sắc lăn xuống những con đường ở San Francisco có thể là một đề tài không tưởng cho một quảng cáo công nghệ nhưng nhờ vào sự hướng dẫn tuyệt vời của Nicolai Fuglsig, chỉ đạo nghệ thuật bởi Juan Cabral và nền nhạc đi vào lòng người của José González, chúng nhanh chóng gây được dấu ấn. Các quảng cáo ăn theo Paint và Play-Doh cũng thật tuyệt vời nhưng quảng cáo này mới đáng được nhắc đến đầu tiên.

Bia Guinness: noitulovE
(NSX: AMV BBDO, 2005)
Kể về câu chuyện con người phải chờ đợi suốt 3 tá»· năm để có được lít bia hoàn hảo, quảng cáo tuyệt vời này tiếp tục truyền thống các chiến dịch cao cấp của Guinness. Đạo diá»…n Daniel Kleinman đã sá»­ dụng má»™t Ä‘oạn băng cắt dán ảnh, đồ hoạ máy tính và các hiệu ứng trong nhà để tạo nên quảng cáo này – bao gồm cả sá»± pha trá»™n bá»™t nhão, hạt nho và sản phẩm Special K để làm các khối đá. Rất ít các quảng cáo – ngoại trừ clip Fatboy Slim’s Right Here Right Now của Hammer & Tongs – có thể khẳng định là đã thâu tóm toàn bá»™ lịch sá»­ tiến hoá vào trông má»™t Ä‘oạn phim chÆ°a đầy năm phút.

Sô cô la Cadbury: Khỉ đột
(NSX: Fallon, 2007)
Nếu có bất kỳ quảng cáo nào được mô tả như là một hiện tượng thì đó chính là quảng cáo này. Nó có một cách trình bày đơn giản: một người đàn ông trong bộ đồ khỉ đột đang chơi trống. Nhưng nó lại có tác động to lớn và được xem tới hơn 10 triệu lượt trên YouTube, tạo ra làn sóng nhái theo khổng lồ và đem về một loạt giải thưởng cho đạo diễn/ người viết quảng cáo/ chỉ đạo nghệ thuật Juan Cabral. Thậm chí nó còn giúp cho nhà sản xuất sô cô la lật ngược tình thế thua lỗ do nỗi sợ khuẩn salmonella năm 2006 và tăng điểm trên thị phần ở Anh vào năm ngoái. Giám đốc điều hành hãng Cadbury, ông Todd Stitzer, đã gọi năm 2007 là “năm của khỉ đột”.

Xe ô tô Skoda: Nướng bánh …
(NSX: Fallon, 2007)

Nguồn ảnh: The Sun

Hãng Fallon đã phải mất bốn ngày làm việc với các chuyên gia nướng bánh, những người làm kem và một thợ xây để tạo nên một chiếc xe hơi với kích cỡ như thật mang nhãn hiệu Skoda. Kết quả là bộ phim lạ thường đã hấp dẫn được công chúng. Nhà viết quảng cáo/ chỉ đạo nghệ thuật Chris Bovill và John Allison cũng như đạo diễn Chris Palmer xứng đáng nhận được phần thưởng cho một quảng cáo thực sự bằng một lát bánh hoàn hảo.

Trà PG Tips: Sự trở về
(NSX: Mother, 2007)
Sự trở về của cựu thủ lĩnh kênh truyền hình kỹ thuật số ITV Digital, Monkey và Johnny Vegas khi diện mạo của PG Tips là kỳ công, kết nối PG Tips với quảng cáo di sản. Trong quảng cáo đầu tiên, từ tháng 1/2007, Monkey đã trở về ướt như chuột lột và ăn mặc thì nhếch nhác sau 5 năm đi xa. Các nhà viết quảng cáo Mark Waites, Ben Mooge và Al Maccuish, cùng với hai giám đốc sáng tạo của Mother, ông Rob Saville và Mark Waites đã giúp đỡ tạo ra kịch bản dí dỏm này. Có 10 ngìn người đã đăng ký trang MySpace của Monkey trong vòng năm tuần đầu tiên kể từ khi quảng cáo này được công chiếu.

T-Mobile flashmob

(Một hiện tượng phổ biến ở châu Âu mà tự nhiên có những người hẹn nhau tập trung một chỗ cùng làm một hành động kì lạ nào đó trong một vài phút xong rồi tản ra như chưa có chuyện gì xảy ra)
(NSX: Saatchi & Saatchi, 2009)

Nhấn mạnh đến mong ước của những nhà quảng cáo muốn giao tiếp với công chúng, quảng cáo điện thoại di động này đã thu hút được sự chú ý của cả nước khi 400 người đi xe vé tháng bắt đầu nhảy ở ga tàu điện ngầm Liverpool Street một cách tự phát. Đoạn băng về sự kiện này được phát sóng vào ngày tiếp theo như một quảng cáo tivi và được tải lên YouTube. Kết quả là một loạt các sự kiện bắt chước đã được tổ chức trên Facebook.

Comparethemarket: Comparethemeerkat
(NSX: VCCP, 2009)
Có thể nó không phải là chiến dịch huy hoàng nhất nhÆ°ng thật khó để bỏ qua tác Ä‘á»™ng mà tác phẩm của VCCP đã tạo ra cho Comparethemarket.com. Giờ đây Aleksandr Orlov đã có lượng fan trên Facebook đạt xấp xỉ 600 000 người – hÆ¡n cả Lily Allen vá»›i 33 000 người hâm má»™ trên Twitter, trong khi đó trang web này đã làm tăng thị phần trang lượt người ghé thăm trang web so sánh bảo hiểm Anh lên tá»›i 76% trong khoảng từ tháng 1 đến tháng 8 – theo số liệu của công ty khảo sát thị trường Internet Hitwwise.

Quảng cáo bảng phim Orange
(NSX: Mother, 2003-)
Chúng không hoàn toàn là những quảng cáo TV, nhưng cần phải vinh danh tác phẩm màn ảnh rộng của hãng Mother cho Orange. Với dàn diễn viên là các ngôi sao Holywood Patrick Swayze, Val Kilmer, Snoop Dogg, Carrie Fisher, Verne Troyer, Spike Lee và Daryl Hannah thì tác giả bài viết này thấy nổi bật nhất vẫn là Steven Seagal.

Nguồn: tuanvietnam.net

The post Những quảng cáo truyền hình hay nhất thập kỷ appeared first on CEO HCM.

Web video – má»™t công cụ tâm lý Ä‘áng giá

Khái niệm đựơc biết nhÆ° là công cụ tâm lý – Æ°u tiên vận dụng kinh nghiệm tâm lý học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng – nếu kết hợp vá»›i việc tận dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phÆ°Æ¡ng pháp tiếp thị trên web rất hiệu quả. DÄ© nhiên, chúng vẫn chÆ°a được tìm hiểu cặn kẽ về cách sá»­ dụng khứu giác và thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta có những công cụ nhÆ° âm thanh và hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc vá»›i thông Ä‘iệp tiếp thị má»™t cách phù hợp hÆ¡n.

ThÆ°Æ¡ng hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phÆ°Æ¡ng tiện này. Má»™t chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu của bạn cùng vá»›i ná»™i dung sinh Ä‘á»™ng để cốt lõi trong thông Ä‘iệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhá»›. Mặt khác, má»™t chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống nhÆ° má»™t gã nghiệp dÆ°, không có kinh nghiệm.

Sá»± khác nhau giữa web video tích cá»±c và tiêu cá»±c không Ä‘áng kể nếu xem nó giống nhÆ° việc sản xuất chÆ°Æ¡ng trình tivi, ngông cuồng, vô lý. NhÆ°ng chúng sẽ có khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sá»± sáng tạo, các giác quan, và cách trình bày chuyên nghiệp.

Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bày trá»±c tiếp vá»›i khán giả về kiểu dáng và chất liệu, ná»™i dung và khái niệm, hình ảnh và tính chất. Đồng thời chúng tôi cÅ©ng giúp khách hàng tránh khỏi việc sá»­ dụng giám đốc công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp. Không có bằng chứng nào cho thấy rằng những diá»…n viên có ngoại hình đẹp hÆ¡n, chất giọng tốt hÆ¡n và trình diá»…n hấp dẫn hÆ¡n chúng ta. Tất cả chúng chính là cách để khÆ¡i dậy niềm Ä‘am mê của khách hàng cho dù bạn bán mặt hàng gì Ä‘i nữa. NhÆ°ng trÆ°á»›c hết chúng ta phải có mẫu quảng cáo chặt chẽ để tập trung sá»± chú ý vào hình ảnh và thông Ä‘iệp chúng ta muốn thể hiện.

Khái niệm trình bày chặt chẽ

Web là nÆ¡i duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí vá»›i nhau. Là má»™t nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phÆ°Æ¡ng tiện thông tin khác, mà hãy bắt đầu nghÄ© tá»›i trang web nhÆ° má»™t môi trường tiếp thị tiêu biểu. Trang web còn hÆ¡n cả bách khoa toàn thÆ°, catalog hoặc tờ rÆ¡i, hÆ¡n cả radio, và thậm chí truyền hình. Đối vá»›i trang web, nếu bạn muốn thành công nhờ nó, bạn phải cập nhật kiến thức má»›i.

NhÆ° những vận Ä‘á»™ng viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vào môn thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bÆ°á»›c từ sá»± cường Ä‘iệu, tấn công mạnh mẽ vào những lÄ©nh vá»±c đặc biệt, những số liệu thống kê, và sá»± biện minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý của khán giả. Bạn phải ná»— lá»±c rất nhiều để bán – giải thích và thuyết phục đến ná»—i khán giả của bạn không lắng nghe nữa.

Cách trình bày thu hút

Má»™t khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, Ä‘ó có nghÄ©a là phải có ý tưởng đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịch quảng cáo Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện. Đầu tÆ° vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phung phí nếu nó không nằm trong má»™t chiến dịch marketing lâu dài.

Việc tạo ra má»™t hình ảnh thÆ°Æ¡ng hiệu tích cá»±c – gây ấn tượng sâu đậm vào tâm trí khách hàng – phụ thuá»™c vào sá»± hoàn hảo của trang web video mà bạn thiết kế. Khả năng thu hút sá»± chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuá»™c vào việc kết hợp giữa conceptual resonance và perceptual resonance

Perceptual resonance là dá»±a vào khả năng nắm bắt ý nghÄ©a từ lời nói, hình ảnh, và cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sá»± kết hợp những yếu tố Ä‘ó cá»™ng vá»›i những kinh nghiệm Ä‘ã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghÄ©a mẫu quảng cáo nhanh hÆ¡n.

Conceptual resonance chính là khả năng nắm bắt ý nghÄ©a của quảng cáo từ cách trình bày, hành Ä‘á»™ng rõ ràng, sá»± lặp lại và sá»± đồng cảm.

Ná»™i dung và sá»± kết hợp từ ngữ trong lời thoại mẫu quảng cáo có thể Ä‘oán trÆ°á»›c được tạo ra má»™t hiệu ứng tích cá»±c nhờ vào khả năng nắm bắt ý nghÄ©a ngày càng cao của khán giả có nhiều kinh nghiệm. Nhà trình bày chuyên nghiệp có thể làm khán giả chấp nhận ná»™i dung cốt lõi của thông Ä‘iệp quảng cáo mà họ Ä‘Æ°a ra.

Cách trình bày chuyên nghiệp: Tiếp thị bằng câu chuyện

Đôi khi chúng ta quên rằng trang web là phÆ°Æ¡ng tiện truyền tải những thông tin mà bạn muốn mọi người nghe. Nếu khách hàng không hiểu những gì bạn Ä‘ang nói thì bạn Ä‘ang lãng phí thời gian của bạn và cả của họ. Sá»± truyền đạt thông tin dá»… hiểu, và hợp lý không phải là má»™t bài tập Ä‘Æ¡n thuần, nó gồm tất cả những kỹ thuật trình bày mà bắt đầu từ khâu …Và má»™t kiểu định dạng cho ná»™i dung trình bày tốt nhất chính là xây dá»±ng câu chuyên Ä‘áng nhá»› và thuyết phục.

Dàn dá»±ng câu chuyện – Mở đầu vấn đề, hậu quả, và giải quyết

Má»™t câu chuyện bao gồm mở đầu, thân bài, và kết luận. NhÆ°ng thậm chí má»™t câu chuyện có ná»™i dung hay vẫn không gây nhiều ấn tượng trừ khi có má»™t ai Ä‘ó Ä‘ang bị Ä‘e dọa. Trong thá»±c tế, người Ä‘ó chính là khán giả của bạn, người đại diện và được truyền đạt kinh nghiệm thông qua những nhân vật trá»±c tuyến, người đối mặt vá»›i khó khăn (Mở đầu), dẫn đến hậu quả (Ä‘oạn giữa) và cuối cùng là giải pháp. Có nhiều cách khác nhau để diá»…n ta và truyền tải thông Ä‘iệp quảng cáo nhÆ°ng tất cả chúng đều nhờ vào cách trình bày vấn đề, kết quả và giải pháp hấp dẫn, có phong cách đặc trÆ°ng.

Sá»± trình bày

Khả năng tiếp thu ná»™i dung phụ thuá»™c vào mức Ä‘á»™ thiết kế tốt đến chừng nào, và truyền tải thông tin chuyên nghiệp nhÆ° thế nào. Thông tin không nên quá Ä‘á»™c Ä‘oán đến ná»—i gây bá»±c tức, cÅ©ng không nên quá phức tạp đến ná»—i không chấp nhận đựơc. NhÆ°ng nó phải có đủ hấp dẫn để thu hút khách hàng của bạn xem nó má»™t lần nữa, thậm chí giá»›i thiệu cho đồng nghiệp và bạn bè của họ.

Có rất nhiều kỹ thuật dùng lời và hình ảnh mà ta có thể tận dụng để thu hút khán giả và châm ngòi khiến họ phải Ä‘i mua ngay. Sáng tạo không có nghÄ©a bạn phải phát minh lại những gì Ä‘ã có sẵn: Hãy quên kỹ thuật streaming techniques. Hình nền, âm thanh, âm nhạc quen thuá»™c, sá»± thật, kịch bản kinh Ä‘iển đều có thể được sá»­ dụng theo má»™t cách sáng tạo để làm cho má»™t thông tin đựơc coi là khô khan nhất trở nên thu hút hÆ¡n.

Đằng sau sự thật

Không phải má»™t thứ đều trôi chảy, thỉnh thoảng có vài thứ không hoạt Ä‘á»™ng khi bạn thá»±c hiện lần đầu tiên. Trong cuá»™c chạy Ä‘ua đường trường, việc truyền tải má»™t cách chuyên nghiệp những khái niệm thích hợp sẽ thành công nếu bạn tạo cho chúng cÆ¡ há»™i và kết chặt chúng lại vá»›i nhau. ThÆ°Æ¡ng hiệu, hình ảnh và tính đồng nhất được xây dá»±ng theo thời gian cùng vá»›i những ná»— lá»±c không ngừng, mục tiêu thích hợp, và trung thành vá»›i thông Ä‘iệp chính.

Những Ä‘iều giúp web video trở thành má»™t công cụ thÆ°Æ¡ng hiệu trá»±c tuyến hiệu quả nhÆ° thế chính là nhờ vào khả năng giúp khách hàng tiếp xúc vá»›i thông Ä‘iệp của bạn má»™t cách tích cá»±c khi thông Ä‘iệp được truyền tải má»™t cách hấp dẫn và Ä‘áng nhá»›. Không giống nhÆ° các phÆ°Æ¡ng tiện tiếp thị khác, web video có đủ khả năng để hình thành và đẩy mạnh những ná»— lá»±c cần thiết giúp bạn xác lập và duy trì tính đồng nhất trong thÆ°Æ¡ng hiệu của mình.

The post Truyền tải thông điệp truyền thông appeared first on CEO HCM.

Bài viết này cÅ©ng nhằm giá»›i thiệu hoạt Ä‘á»™ng xây dá»±ng hình ảnh của công ty và thÆ°Æ¡ng hiệu đối vá»›i nhà đầu tÆ° nói riêng và công chúng nói chung thông qua hoạt Ä‘á»™ng PR.

Bất kỳ má»™t doanh nghiệp nào cÅ©ng vậy, trÆ°á»›c khi quyết tâm thá»±c hiện má»™t chiến lược hay má»™t kế hoạch đều phải xác định mục tiêu và phÆ°Æ¡ng pháp để thá»±c hiện. Có nhiều hÆ°á»›ng Ä‘i để đạt đến má»™t mục tiêu nào Ä‘ó bởi vậy quan trọng là biết chọn hÆ°á»›ng Ä‘i “vá»›i cùng má»™t chi phí nhÆ°ng hiệu quả cao hÆ¡n”. Khi má»™t doanh nghiệp chuẩn bị niêm yết trên thị trường chứng khoán thì má»™t trong những mục tiêu của họ là mong muốn được nhiều nhà đầu tÆ° quan tâm và được công chúng biết đến thÆ°Æ¡ng hiệu nhiều hÆ¡n để hy vọng giá cổ phiếu thị trường cao hÆ¡n mệnh giá. Ngược lại, đối vá»›i nhà đầu tÆ° chỉ chấp nhận trả cho má»™t cổ phiếu vá»›i giá cao hÆ¡n thì họ Ä‘ang kỳ vọng vào thÆ°Æ¡ng hiệu sẽ mang lại cổ tức cao và giá trị cổ phiếu tăng hÆ¡n so vá»›i giá hiện tại. Má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu được Ä‘ánh giá là mạnh khi có nhiều người biết đến vá»›i những nhận thức tích cá»±c và sá»± trung thành đối vá»›i thÆ°Æ¡ng hiệu thông qua sá»± quan tâm và sá»­ dụng thường xuyên sản phẩm của doanh nghiệp. Doanh nghiệp xây dá»±ng được thÆ°Æ¡ng hiệu mạnh thì không chỉ nâng được uy tín và vị thế của mình mà giúp cho công ty có cÆ¡ há»™i mang lại lợi nhuận cao hÆ¡n bởi khách hàng sẵn sàng trả ở mức giá cao hÆ¡n cho thÆ°Æ¡ng hiệu nổi tiếng, cho sá»± an tâm về chất lượng và đẳng cấp sản phẩm trên thị trường. Chính thÆ°Æ¡ng hiệu là tài sản của công ty nên doanh nghiệp cần đầu tÆ° xây dá»±ng, cần bảo vệ và nuôi dưỡng nó để tạo nên giá trị lâu dài. ThÆ°Æ¡ng hiệu được phát triển thì hình ảnh của công ty quản lý thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ó cÅ©ng được Ä‘ánh giá cao. Giữa hình ảnh của công ty (cooperate image) và thÆ°Æ¡ng hiệu (brand) có mối quan hệ chặt chẽ bổ sung cho nhau. Vì vậy, tất cả các chÆ°Æ¡ng trình xây dá»±ng hình ảnh của công ty cÅ©ng nhÆ° xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu cho sản phẩm cần được hoạch định má»™t cách rõ ràng trong chiến lược kinh doanh của công ty.

Bằng cách nào để xây dá»±ng hình ảnh của công ty và thÆ°Æ¡ng hiệu đến vá»›i công chúng? Hiện nay cả nÆ°á»›c có trên 200.000 doanh nghiệp, có thể xem Ä‘ây là cÆ¡ há»™i rất lá»›n để khai thác hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh, bởi xét trong má»™t quan hệ nhất định nào Ä‘ó của má»—i doanh nghiệp có thể có liên quan vá»›i nhiều doanh nghiệp khác, nhÆ°ng làm sao để các doanh nghiệp, nhà đầu tÆ° và công chúng phải biết đến công ty của mình? Quảng cáo có thể là má»™t cách, nhÆ°ng trong thời đại thông tin ngày nay, quảng cáo tràn ngập khắp nÆ¡i và công chúng có thể không còn quan tâm nhiều đến quảng cáo. Má»™t trong những cách tốt nhất để tiếp cận đến khách hàng là hoạt Ä‘á»™ng PR. Quan hệ công chúng dá»… chiếm được lòng tin của công chúng hÆ¡n là quảng cáo bởi khách hàng thường hay tin vào những mẩu tin, bài viết trên báo hay phóng sá»±. NhÆ° vậy, những thông Ä‘iệp nào sẽ được đăng tải? Má»›i mẻ và hấp dẫn, hay có thể nói là “nóng” thì khả năng lôi cuốn sá»± chú ý của nhà đầu tÆ° nhiều hÆ¡n, đồng thời dá»… dàng thu hút sá»± quan tâm của giá»›i báo chí. Tuy nhiên, có thể nhìn thấy rằng khuynh hÆ°á»›ng chung các công ty chuẩn bị tham gia thị trường chứng khoán hoặc OTC, thông tin được đăng tải phần lá»›n là nhấn mạnh đến tăng vốn để đầu tÆ° mở rá»™ng quy mô sản xuất, hoặc công bố nhà đầu tÆ° chiến lược. Má»™t trong những lý do mà các doanh nghiệp không thể cung cấp thông tin chi tiết và cụ thể được là vì má»™t chiến lược kinh doanh có thể thay đổi để Ä‘áp ứng và bắt kịp nhu cầu thị trường. Trong khi Ä‘ó, đối vá»›i công chúng thì họ luôn mong đợi được cung cấp thông tin chi tiết và đầy đủ để có cÆ¡ sở và niềm tin quyết định lá»±a chọn đầu tÆ° vào thÆ°Æ¡ng hiệu được xem là có khả năng sinh lời. Vậy bằng cách nào? Hoạt Ä‘á»™ng PR có thể vừa Ä‘áp ứng yêu cầu của công chúng lại vừa đảm bảo đạt mục tiêu của doanh nghiệp. Đăng tải thông tin theo từng giai Ä‘oạn sẽ góp phần thu hút ngày càng nhiều sá»± quan tâm và tăng niềm tin của công chúng. Hai biến số – thông tin và thời gian (Thông tin gì? Khi nào đăng?) phải được hóa giải cho bài toán này. NhÆ°ng Ä‘iều Ä‘áng lÆ°u ý để xây dá»±ng niềm tin vá»›i nhà đầu tÆ° và công chúng thì thông tin phải thể hiện rõ quyết tâm cam kết của doanh nghiệp.

Xây dá»±ng thông Ä‘iệp để đăng tải trên phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông nào cÅ©ng cần phải phân tích và cân nhắc kỹ lưỡng vì nó tác Ä‘á»™ng trá»±c tiếp đến hiệu quả của hoạt Ä‘á»™ng PR. Má»™t số các kênh thông tin thường được sá»­ dụng nhÆ° họp báo, tổ chức sá»± kiện, trả lời phỏng vấn,… Tùy vào đối tượng mà doanh nghiệp muốn nhắm đến sẽ quyết định việc lá»±a chọn kênh thông tin thích hợp. Xác định Ä‘úng lúc vá»›i đủ liều lượng – tần suất các thông Ä‘iệp được đăng tải sẽ tối Ä‘a hiệu quả của PR. Thá»±c tế hiện nay, có rất nhiều công ty khi xây dá»±ng chiến lược kinh doanh Ä‘ã quan tâm đến các hình thức tài trợ nhằm tạo cÆ¡ há»™i nâng cao hình ảnh của công ty và quảng bá thÆ°Æ¡ng hiệu. Tài trợ cho các dá»± án chăm sóc sức khỏe và vệ sinh cá»™ng đồng của Unilever, là nhằm tăng giá trị hình ảnh của công ty đối vá»›i công chúng. Hoạt Ä‘á»™ng tài trợ chÆ°Æ¡ng trình “Rồng vàng” của nhãn hiệu Dove, Sunsilk, Omo hoặc Twister vá»›i “Nốt nhạc vui”, Poca vá»›i “Chung sức”, Tide đồng hành cùng “Trúc xanh”, chÆ°Æ¡ng trình “Những người bạn nhỏ” gắn liền vá»›i nhãn hiệu sữa “Ô-Yes” của Nutifood, tất cả cÅ©ng nhằm vào má»™t trong những mục tiêu chung là góp phần tăng doanh số bán hàng.
 
Rõ ràng hoạt Ä‘á»™ng PR để xây dá»±ng hình ảnh của công ty và thÆ°Æ¡ng hiệu cho sản phẩm không mang tính nhất thời, bá»™t phát, mà mang tính nhất quán lâu dài. Bởi phải xây dá»±ng và gìn giữ hình ảnh của thÆ°Æ¡ng hiệu thì má»›i tranh thủ được lòng tin của công chúng. Đối vá»›i doanh nghiệp chỉ nhìn hoạt Ä‘á»™ng PR trong ngắn hạn, chẳng hạn trÆ°á»›c khi chuẩn bị niêm yết trên thị trường chứng khoán thá»±c hiện chiến lược PR vá»›i mục Ä‘ích là mong đợi giá cổ phiếu tăng cao, tìm cách “thổi phồng” thông tin nhằm thu hút sá»± quan tâm nhà đầu tÆ°, thì khi chính thức giao dịch giá trị cổ phiếu sẽ bị rá»›t về vá»›i giá trị thá»±c, hậu quả công chúng mất niềm tin, quay lÆ°ng hoặc tẩy chay thÆ°Æ¡ng hiệu. Má»™t trong những nguyên tắc cÆ¡ bản của PR là phải thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp đối vá»›i người tiêu dùng, khách hàng và cá»™ng đồng.

The post Xây dựng hình ảnh và thương hiệu thông qua hoạt động PR appeared first on CEO HCM.

Má»™t hình ảnh đẹp về công ty có tác dụng rất lá»›n giúp tăng doanh thu và lợi nhuận. Không ít các chủ doanh nghiệp tỏ ra lo lắng khi những khách hàng tiềm năng trên thị trường dường nhÆ° xem công ty của họ nhÆ° má»™t “chú ngá»±a con má»›i lá»›n”. Mong muốn của các chủ doanh nghiệp này là biết được phải làm thế nào để khách hàng Ä‘ón nhận công ty mình má»™t cách nghiêm túc. Hàng nghìn hàng vạn công ty khác trên thị trường hiện cÅ©ng Ä‘ang phải đối mặt vá»›i cùng tình trạng “tiến thoái lưỡng nan” nhÆ° vậy.

Câu hỏi đặt ra là làm thế nào để thoát khỏi “hố sâu” này? Không có gì xa xôi cả, chìa khoá nằm ở việc tạo dá»±ng thành công má»™t hình ảnh đẹp thể hiện tính chuyên nghiệp cùng má»™t phong cách kinh doanh lôi cuốn ngay từ thời Ä‘iểm khách hàng nhấc máy Ä‘iện thoại gọi đến công ty bạn lần đầu tiên.

Sau Ä‘ây là 8 bÆ°á»›c có thể giúp bạn tạo dá»±ng má»™t hình ảnh đẹp về công ty:

1. Khôn ngoan trong cách chọn tên cho công ty

Công ty của bạn cần có má»™t tên gọi thá»±c sá»± dá»… nhận biết và miêu tả rõ ràng sản phẩm dịch vụ Ä‘ang cung cấp. Nếu cái tên mà bạn đặt trÆ°á»›c Ä‘ó cho công ty không phát huy hiệu quả, đừng ngại ngần việc đổi tên công ty cho phù hợp hÆ¡n.

2. Chuyên nghiệp trong cung cách trả lời khách hàng

Trả lời Ä‘iện thoại má»™t cách rõ ràng và rành mạch vá»›i tên gọi công ty, tiếp theo Ä‘ó là tên riêng của bản thân người trả lời. Nhờ vậy, người gọi Ä‘iện sẽ ấn tượng và nhá»› đến công ty bạn nhiều hÆ¡n.

3. Ghi lại những thông Ä‘iệp từ khách hàng

Cách mà hệ thống Ä‘iện thoại của công ty bạn trả lời tá»± Ä‘á»™ng khi bạn không có mặt sẽ thể hiện rất nhiều Ä‘iều về mối quan tâm của bạn tá»›i sá»± thoả mãn của khách hàng. Má»™t trong những cách Ä‘Æ¡n giản nhất Ä‘ó là sá»­ dụng voice mail (thÆ° giọng nói) từ các công ty cung cấp dịch vụ Ä‘iện thoại tại địa phÆ°Æ¡ng. Vá»›i mức phí không Ä‘áng kể má»—i tháng, voice mail cho phép khách hàng gọi Ä‘iện thoại đến công ty bạn lÆ°u lại thông Ä‘iệp, thậm chí cả khi bạn Ä‘ang trá»±c Ä‘iện thoại. Cho dù sá»­ dụng voice mail hay thiết bị trả lời Ä‘iện thoại tá»± Ä‘á»™ng, hãy đảm bảo rằng thông Ä‘iệp được gá»­i Ä‘i tá»± Ä‘á»™ng từ Ä‘iện thoại của công ty bạn đến khách hàng luôn vui vẻ, ngắn gọn, dứt khoát và chuyên nghiệp.

4. Chuyên nghiệp trong cách mà bạn miêu tả các hoạt Ä‘á»™ng của mình

Bạn hãy viết ra những lời văn ngắn gọn và rõ ràng miêu tả công ty của bạn Ä‘ang thá»±c hiện những công việc gì, hoạt Ä‘á»™ng nhÆ° thế nào. Sau Ä‘ó hãy ghi nhá»› nó và lặp lại lời mô tả này trong bất cứ giao dịch nào vá»›i khách hàng. Việc miêu tả hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của mình theo má»™t cách nhất quán và dá»… nhá»› sẽ giúp bạn có được má»™t chá»— đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng.

Trong quá trình xây dá»±ng hình ảnh đẹp cho công ty, những gì khách hàng được thấy cÅ©ng quan trọng không kém những gì khách hàng được nghe. Để truyền tải thành công má»™t hình ảnh của sá»± chuyên nghiệp và ổn định, bạn sẽ cần đến má»™t bá»™ những phÆ°Æ¡ng pháp, công cụ có chất lượng tốt nhất có thể phối kết hợp hiệu quả vá»›i nhau.

5. Bắt đầu vá»›i đồ dùng văn phòng phẩm

Để nổi bật hÆ¡n cả, bạn hãy phối kết hợp những tấm danh thiếp kinh doanh hai màu (màu Ä‘en của má»±c cá»™ng thêm má»™t màu khác) vá»›i tiêu đề thÆ° và những phong bì phù hợp. Bạn cÅ©ng nên bổ sung thêm má»™t logo đặc trÆ°ng của công ty vá»›i sá»± trợ giúp từ nhà in ấn hay nhà thiết kế hình hoạ. Sau Ä‘ó, sá»­ dụng logo này trên tất cả những giấy tờ in ấn của công ty nhằm duy trì xuyên suốt má»™t hình ảnh nhất quán.

6. Xây dá»±ng bản giá»›i thiệu năng lá»±c công ty

Công cụ này nhất thiết phải truyền tải được sá»± ổn định và vững chắc của công ty bạn, thể hiện những lợi ích mà khách hàng có được nếu lá»±a chọn sản phẩm dịch vụ của công ty bạn và tạo dá»±ng nên má»™t hình ảnh riêng biệt. Bạn có thể nghiên cứu những bản giá»›i thiệu năng lá»±c của các đối thủ cạnh tranh để có được những cách thức xây dá»±ng cho phù hợp cÅ©ng nhÆ° những Ä‘iểm then chốt cần phải có. Khi xây dá»±ng bản giá»›i thiệu năng lá»±c công ty, chất lượng sản phẩm luôn là yếu tố quan trọng dẫn tá»›i thành công đồng thời thể hiện má»™t hình ảnh chuyên nghiệp. HÆ¡n hết, bạn cần đảm bảo rằng bản giá»›i thiệu năng lá»±c công ty sẽ nổi bật lên trong vô vàn những bản giá»›i thiệu trên thị trường về kiểu dáng thiết kế, in ấn và chất lượng thiết kế.

7. Đừng quên tầm quan trọng của biểu mẫu, văn bản

Hoá Ä‘Æ¡n in ấn, hợp đồng, các tiêu đề thÆ°, hay những biểu mẫu in sẵn, cÅ©ng nhÆ° mọi văn bản giao tiếp vá»›i khách hàng trong công ty bạn cần thể hiện má»™t hình ảnh chuyên nghiệp và nhất quán.

8. Sá»± hài hòa trong cách sá»­ dụng văn phòng phẩm
Nếu bạn cần những tài liệu giá»›i thiệu hay há»™p Ä‘á»±ng những đề xuất kiến nghị, hãy in nó cùng vá»›i thời Ä‘iểm bạn in tài liệu giá»›i thiệu năng lá»±c. Má»™t lượng lá»›n chi phí in ấn là dành cho má»±c in tài liệu, văn bản giấy tờ. Nếu những tài liệu của bạn sá»­ dụng cùng má»™t chất giấy và màu má»±c, việc in chúng cùng má»™t lúc sẽ mọi thứ trở nên đồng bá»™ hÆ¡n, hài hoà hÆ¡n đồng thời giúp bạn tiết kiệm Ä‘áng kể chi phí in ấn

The post Tám bí quyết xây dựng hình ảnh đẹp cho công ty appeared first on CEO HCM.

Song hầu nhÆ° có rất ít các chủ doanh nghiệp biết cách làm thế nào để tiếp cận giá»›i truyền thông, cần phải quan tâm tá»›i Ä‘iều gì để nhấn mạnh các hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh hiện tại và liệu có cần tá»›i má»™t công ty dịch vụ PR hay không. Georgette Pascale, Chủ tịch hãng Pascale Communications, má»™t công ty nổi tiếng chuyên về tÆ° vấn truyền thông, Ä‘ã có những lời khuyên về PR dành cho những công ty nhỏ.

Muốn quá nhiều

Theo Georgette Pascale, vấn đề chính đối vá»›i các công ty nhỏ định thá»±c hiện PR là muốn quá nhiều. Họ muốn hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của mình xuất hiện trên tờ The New York Times hay trên những chÆ°Æ¡ng trình truyền hình nổi tiếng.

Georgette Pascale khuyên rằng các chủ doanh nghiệp nhỏ cần hiểu rõ mục Ä‘ích của mình và các khách hàng. Ông cho biết: “Tôi cÅ©ng có má»™t công ty nhỏ vá»›i 12 nhân viên, và tôi hiểu rằng, giống nhÆ° tôi, các công ty nhỏ khác thường không có đủ ngân quỹ để thá»±c hiện những việc nhÆ° vậy”.

Sá»± khác biệt giữa PR và quảng cáo

Trong quảng cáo, bạn bỏ tiền ra để truyền tải những thông Ä‘iệp mà bạn mong muốn và có thể kiểm soát được tá»›i công chúng. Còn PR đồng nghÄ©a vá»›i việc đăng tải các câu chuyện viết về công ty bạn trên báo chí, sách, truyền hình và các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông khác.

PR là má»™t thông Ä‘iệp mang tính thông tin về công ty bạn, nhÆ°ng bạn không hoàn toàn kiểm soát được ná»™i dung của nó.

Các công ty nhỏ nên suy nghÄ© đến việc bổ sung thêm thêm PR vào kế hoạch tiếp thị.

Các khách hàng trên thị trường ngày càng uyên thâm hÆ¡n. Họ Ä‘ón nhận rất nhiều quảng cáo khác nhau trong má»™t ngày. Georgette Pascale cho biết các công ty má»›i trung bình má»—i ngày tung ra hàng nghìn quảng cáo và hầu nhÆ° không nhận được những phản hồi Ä‘áng kể nào cả.

NhÆ°ng khi các khách hàng đọc những bài viết trên báo chí, họ sẽ Ä‘ón nhận thông tin nghiêm túc hÆ¡n các quảng cáo thông thường, đặc biệt là khi công ty bạn được các bên khách quan thứ ba – má»™t cá»±u khách hàng hay má»™t chuyên gia có uy tín – bình luận tích cá»±c trong bài viết về công ty.

Điều này sẽ Ä‘em lại cho bạn sá»± tín nhiệm. Mọi thứ sẽ tuyệt vời khi các thông tin quảng bá không trá»±c tiếp xuất phát từ bạn và bạn không phải trả tiền. Bạn có thể chỉ phải trả vài trăm USD má»—i tháng cho má»™t công ty PR nhÆ°ng sẽ hoàn khác biệt so vá»›i mức chi phí 150.000 USD cho việc quảng cáo trên tờ New York Times.

Tá»± mình thá»±c hiện chiến dịch PR

Theo Georgette Pascale, các công ty nhỏ nên suy nghÄ© đến PR khi những lời giá»›i thiệu về sản phẩm/dịch vụ của công ty bạn trong cá»™ng đồng người tiêu thụ có chiều hÆ°á»›ng dần phai nhạt. Bạn rất có thể sẽ nhận được sá»± chú ý của công luận trên các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông khi khởi sá»± kinh doanh, nhÆ°ng những khách hàng đầu tiên của bạn lại đến từ lời giá»›i thiệu của bạn bè, người thân, hay đồng nghiệp.

NhÆ°ng rồi cuối cùng phÆ°Æ¡ng pháp này không phải là nguồn vô tận tạo ra các khách hàng, và bạn sẽ cần đến những cách thức má»›i để thu hút các khách hàng má»›i.

Các chủ doanh nghiệp có thể tá»± mình nghÄ© ra má»™t vài thông Ä‘iệp PR riêng cho từng phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông để giá»›i thiệu về công ty hay thông qua má»™t vài cá nhân giàu kinh nghiệm và kiến thức trong lÄ©nh vá»±c PR.

Thông thường, theo cách thức này, bạn sẽ nhận được những kết quả tốt hÆ¡n bởi vì những cá nhân giàu kinh nghiệm biết cách tiếp cận vá»›i giá»›i truyền thông và Ä‘Æ°a ra những thông Ä‘iệp PR mang tín hiệu quả cao hÆ¡n. Việc liên hệ vá»›i những công ty PR lá»›n là hoàn toàn không cần thiết vì cách làm Ä‘ó sẽ khiến bạn mất Ä‘i má»™t khoản chi phí kha khá.

Bắt đầu má»™t chiến dịch PR theo kiểu du kích (guerrilla PR)

Bạn có thể bắt đầu má»™t chiến dịch PR bằng cách gá»­i Ä‘i các bài viết giá»›i thiệu những thành công và tính năng đặc biệt, hấp dẫn của sản phẩm/dịch vụ do công ty bạn cung cấp, đến những tờ báo, Ä‘ài truyền hình ở địa phÆ°Æ¡ng. Và sau khi Ä‘ã tiếp cận được các chủ bút và nhà báo, bạn cần nhấn mạnh sá»± khác biệt trong sản phẩm/dịch vụ của bạn vá»›i các đối thủ cạnh tranh ở địa phÆ°Æ¡ng.

Khi Ä‘ã có được sá»± chú ý của công chúng trong địa phÆ°Æ¡ng, bÆ°á»›c tiếp theo là tiếp cận các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông ở các khu vá»±c lân cận – vì Ä‘ây chắc chẵn sẽ có nhiều các khách hàng tiềm năng đối vá»›i các sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Mức Ä‘á»™ tín nhiệm của công ty bạn sẽ được nhân bằng cấp số nhân nếu có nhiều bài đăng trên các tờ báo, tạp chí khác nhau. Và càng nhiều bài báo viết về bạn, cÆ¡ há»™i để bạn đến vá»›i truyền thanh, truyền hình, Internet, thậm chí ở các mục tin tức trá»±c tuyến sẽ nhanh hÆ¡n. Điều Ä‘ó cÅ©ng có nghÄ©a cÆ¡ há»™i để thông tin đến vá»›i các khách hàng tiềm năng của bạn sẽ nhiều hÆ¡n.

Xây dá»±ng danh sách các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông hữu ích

Các chủ doanh nghiệp nhỏ cần tập hợp các bản bố cáo thành lập công ty, các bản viết vắn tắt về quá trình hình thành và phát triển của công ty và má»™t vài thông tin khác về tình hình hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh. Hãy thiết kế chúng dÆ°á»›i dạng Ä‘iện tá»­ có in hình logo của công ty, sau Ä‘ó gá»­i qua email tá»›i các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông mà bạn muốn hÆ°á»›ng tá»›i.

Bạn có thể tìm được các thông tin có tính chất cá nhân bằng việc vào các trang web của các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông và xác định xem ai là người phụ trách chuyên mục thông tin về ngành sản xuất của bạn hay ai là người phụ trách lÄ©nh vá»±c các công ty nhỏ. Sau Ä‘ó bạn có thể chuyển thẳng những thông tin về công ty của bạn tá»›i địa chỉ email của họ.

Nếu bạn không tìm thấy thông tin về địa chỉ email từ các trang web này, đừng ngần ngại gọi Ä‘iện đến trụ sở của báo, Ä‘ài và hỏi cụ thể hÆ¡n những thông tin cần thiết.

Quan tâm tá»›i các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông chuyên ngành

Suy cho cùng, mọi cái Ä‘ích mà bạn hÆ°á»›ng tá»›i đều có mục tiêu chung là giúp bạn xác định chính xác khách hàng của bạn là ai và đặc Ä‘iểm của họ nhÆ° thế nào. Má»™t trong những công cụ PR mà bạn không thể bỏ qua, Ä‘ó là các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông chuyên ngành.

Nếu các khách hàng của bạn là các công ty, cá nhân kinh doanh bảo hiểm, họ sẽ đọc những thÆ° giá»›i thiệu, các tờ báo, tạp chí và trang web được tài trợ bởi những tập Ä‘oàn thÆ°Æ¡ng mại lá»›n trong ngành bảo hiểm.

Những phÆ°Æ¡ng tiên truyền thông chuyên ngành cÅ©ng giống nhÆ° các viên ngọc quý có kích cỡ nhỏ khiến rất nhiều người bỏ qua, nhÆ°ng trên thá»±c tế chúng có sức mạnh vô cùng to lá»›n nếu bạn biết tận dụng.

Cấu trúc thích hợp của các thông tin quảng bá về công ty

Georgette Pascale khuyên rằng, trÆ°á»›c khi đặt bút viết bất cứ Ä‘iều gì, hãy đặt mình vào vị trí của người đọc xem họ có muốn đọc nó hay không? Nó có hấp dẫn không? Nó có thu hút sá»± chú ý không? Có tạo ra bầu không khí vui vẻ không? Có thể hiện tính Ä‘á»™c Ä‘áo không?

Chỉ nên Ä‘Æ°a những thông tin giá trị nhất về công ty bạn lên mặt báo và ở má»™t chừng má»±c nhất định, vừa đủ để người đọc có thể nhận ra và hiểu. Đừng nhồi nhét vào Ä‘ó quá nhiều các thông tin không cần thiết vì nó sẽ làm nhiá»…u khả năng nhìn nhận và Ä‘ánh giá của người đọc.

Và má»™t nguyên tắc bạn cần phải quan tâm là bất cứ thông tin PR nào được gá»­i Ä‘i phải đến Ä‘úng chủ bút hay các nhà báo thích hợp. Bạn cÅ©ng nên quan tâm tá»›i những ná»™i dụng gì mà họ thường xuyên đề cập tá»›i.

Công việc này không có gì quá khó khăn bởi những lợi ích do sá»± phát triển mạnh mẽ của công nghệ Internet mang lại.Bạn hoàn toàn có thể đọc các bài báo mà họ Ä‘ã viết trÆ°á»›c Ä‘ây. Đồng thời, hãy tá»± hỏi bản thân: Liệu thông Ä‘iệp mà bạn Ä‘Æ°a ra có thá»±c sá»± thu hút sá»± quan tấm và chú ý của các khách hàng mà bạn hÆ°á»›ng tá»›i hay không?

Má»™t ý tưởng khác trong PR, Ä‘ó là bạn có thể Ä‘ánh bóng bản thân bằng cách sá»­ dụng má»™t tay bút có nghề trong ngành báo chí hoặc má»™t chuyên gia trong lÄ©nh vá»±c kinh doanh của bạn. Đặc biệt vá»›i giá»›i truyền thông kinh doanh, họ luôn tìm kiếm những ná»™i dung thông tin miá»…n phí từ các chuyên gia thá»±c thụ.

Sá»± chuyên môn của bạn trong lÄ©nh vá»±c kinh doanh nào Ä‘ó cá»™ng vá»›i khả năng viết sẽ là má»™t Ä‘iều tuyệt vời, nếu không bạn có thể thuê má»™t nhà báo chuyên nghiệp viết giúp bạn những ý tưởng hữu ích, Ä‘ó chính là má»™t công thức hiệu quả giúp tên tuổi của bạn và công ty nhanh chóng có mặt trên các báo chí và các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông khác

Cuối cùng, nếu bạn có má»™t niềm Ä‘am mê mãnh liệt vá»›i hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh, hãy biết cách thể hiện nó trong các thông Ä‘iệp hay chiến dịch PR để tăng tính hấp dẫn và hiệu quả của chúng

The post PR hiệu quả với túi tiền eo hẹp appeared first on CEO HCM.