Category Thương hiệu trong Marketing

Trên thị trường tiêu thụ toàn cầu, sản phẩm Coca-Cola bao giờ cÅ©ng “nhỉnh” hÆ¡n Pepsi, riêng tại Việt Nam, đặc biệt khu vá»±c TP Hồ Chí Minh, tình hình nhÆ° có vẻ… ngược lại. Khoảng đầu thập niên 90,…

Theo Tổ công tác và thi thành Luật Doanh nghiệp và Luật Đầu tÆ°, vấn đề đặt tên doanh nghiệp được ghi nhận là má»™t trong những vÆ°á»›ng mắc khi triển khai thi hành Luật Doanh nghiệp 2005. Câu chuyện…

ThÆ°Æ¡ng hiệu là tài sản đắt giá của doanh nghiệp (DN) và cÅ©ng là thứ dá»… bị tổn thÆ°Æ¡ng nhất, song không phải lúc nào DN cÅ©ng biết cách phát triển Ä‘i Ä‘ôi vá»›i bảo vệ thÆ°Æ¡ng hiệu của mình,…

Các thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ang trong quá trình cạnh tranh gay gắt vá»›i nhau để giành lấy sá»± chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là sá»± tin tưởng của họ. Thế nhÆ°ng chính thÆ°Æ¡ng hiệu và kiến trúc thÆ°Æ¡ng…

Dù ông già Noel có thật hay không thì cách làm thÆ°Æ¡ng hiệu của ông là Ä‘áng để học hỏi, và có thể học hỏi được vì nó hiện hữu. Ông vận hành má»™t công ty Ä‘a quốc gia vá»›i…

Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ “Sức mạnh của thÆ°Æ¡ng hiệu tá»· lệ nghịch vá»›i sá»± bành chÆ°á»›ng của nó”. TrÆ°á»›c khi quyết định mở rá»™ng má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, bạn hãy nhá»› là thÆ°Æ¡ng hiệu…

Để thiết lập và quảng bá má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, các nhà bán lẻ Ä‘a thÆ°Æ¡ng hiệu sẽ phải đối mặt vá»›i nhiều khó khăn hÆ¡n so vá»›i những đối thủ Ä‘Æ¡n thÆ°Æ¡ng hiệu, nhÆ°ng hoạt Ä‘á»™ng xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu…

Có rất nhiều nghiên cứu để Ä‘o lường phần Ä‘óng góp của thÆ°Æ¡ng hiệu vào giá trị của cổ Ä‘ông, trong Ä‘ó thành công nhất phải kể đến cuá»™c nghiên cứu “Những thÆ°Æ¡ng hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand.…