ThÆ°Æ¡ng hiệu là tài sản đắt giá của doanh nghiệp (DN) và cÅ©ng là thứ dá»… bị tổn thÆ°Æ¡ng nhất, song không phải lúc nào DN cÅ©ng biết cách phát triển Ä‘i Ä‘ôi vá»›i bảo vệ thÆ°Æ¡ng hiệu của mình,…
Các thÆ°Æ¡ng hiệu Ä‘ang trong quá trình cạnh tranh gay gắt vá»›i nhau để giành lấy sá»± chú ý của ngÆ°á»i tiêu dùng, đặc biệt là sá»± tin tưởng của há». Thế nhÆ°ng chính thÆ°Æ¡ng hiệu và kiến trúc thÆ°Æ¡ng…
Dù ông già Noel có tháºt hay không thì cách làm thÆ°Æ¡ng hiệu của ông là Ä‘áng để há»c há»i, và có thể há»c há»i được vì nó hiện hữu. Ông váºn hành má»™t công ty Ä‘a quốc gia vá»›i…
Nguyên tắc 1: Quy luáºt cho những ngÆ°á»i thích đủ thứ “Sức mạnh của thÆ°Æ¡ng hiệu tá»· lệ nghịch vá»›i sá»± bành chÆ°á»›ng của nó”. TrÆ°á»›c khi quyết định mở rá»™ng má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, bạn hãy nhá»› là thÆ°Æ¡ng hiệu…
Äể thiết láºp và quảng bá má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu, các nhà bán lẻ Ä‘a thÆ°Æ¡ng hiệu sẽ phải đối mặt vá»›i nhiá»u khó khăn hÆ¡n so vá»›i những đối thủ Ä‘Æ¡n thÆ°Æ¡ng hiệu, nhÆ°ng hoạt Ä‘á»™ng xây dá»±ng thÆ°Æ¡ng hiệu…
Có rất nhiá»u nghiên cứu để Ä‘o lÆ°á»ng phần Ä‘óng góp của thÆ°Æ¡ng hiệu vào giá trị của cổ Ä‘ông, trong Ä‘ó thành công nhất phải kể đến cuá»™c nghiên cứu “Những thÆ°Æ¡ng hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand.…
ThÆ°Æ¡ng hiệu trong ná»n kinh tế thị trÆ°á»ng Theo cÆ¡ chế cạnh tranh của thị trÆ°á»ng tá»± do, trong bất cứ ngành hàng nào, từ hàng tiêu dùng nhanh, hàng Ä‘iện máy, ngành quần áo thá»i trang hay các ngành…
Hàng loạt nhà quảng cáo sách ,TV, phim, nhạc Ä‘ang sá» dụng hình thức quảng cáo trên blog, và các nhà sản suất ô tô Ä‘ã nắm bắt làn sóng ấy. Trong khi hiện tại, hầu hết các quảng cáo…